入秋以来，位于云和梯田核心景区的云和“归野”云海营地帐篷酒店常常一房难求，以至于主理人林必富只得婉拒不少客人。
“国庆七天，两家‘归野’民宿收入53.5万元。”林必富算起最近的营收账，喜笑颜开。他说，正是赶上文旅产业高质量发展的好时代，享受到了云和梯田创成国家5A的红利！
今年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，要求加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远。9月，全省旅游发展大会要求进一步打响“诗画江南、活力浙江”省域品牌。全市文旅产业高质量发展大会提出，打造文旅产业高质量发展的山区样板。
洞宫福地，文旅正兴。云和县坚持将文旅产业作为主导产业，一张蓝图绘到底，一任接着一任干，一举创成云和梯田国家5A级旅游景区。“七年磨一剑，终圆‘5A梦’！这是云和文旅产业里程碑式的成果，标志着云和的文旅产业站在了新的高度，进入了全新的发展阶段。”云和县委书记李忠伟说。
如今，云和县发挥云和梯田5A龙头效应，深入实施“全域5A”战略部署，加快“一城一湖一梯田”空间布局，高标准打造诗画浙江大花园最美核心区示范标杆。今年前三季度，全县接待游客人次同比增长9.17%，旅游综合收入同比增长17.89%。
一片梯田的“耕耘”
龙头景区释放产业新动能
今年是浙江建设旅游经济强省20周年。对于“小县大城”的云和来说，今年也是文旅产业结出硕果的一年，特别是国家5A级旅游景区的成功创建带来了文旅消费市场的井喷。
今年“十一”，是云和梯田景区晋升为国家5A级旅游景区后的首个国庆假期。云和以“景区+品质”为核心，依托5A级梯田景区，举办了“稻梦生活艺术节暨2024梯田丰收节”，打造《稻梦秋日里》主题活动，设置小城秋日计划、秋日共创邀请、秋日田园企划、秋日游园打卡等多个特色板块。晚霞音乐会、稻花仙子巡游等系列活动为游客提供了一场亲近自然的稻梦花样之旅。借势梯田5A效应，邻近的云和湖仙宫景区也推出了多项互动性活动，仙宫寻宝、泡泡秀和水上狂欢音乐趴等，让游客们在欣赏湖光山色的同时尽享欢乐时光……
假日期间，云和全域文旅市场人潮涌动、消费活力持续释放。据统计，国庆假期7天，全县实现旅游消费超过1.45亿元，仅云和梯田景区就接待游客47.9万人次，同比增长289.43%，实现旅游综合消费9205万元，创历史新高。云和梯田景区接待游客总量在全省5A级景区中排名第8位。
“直观的数据表明了5A龙头景区的带动作用明显，也说明全县7年来为创建5A所付出的努力是值得的。”回顾创建之路，云和县文广旅体局负责人吴广丰感慨道。
云和梯田是华东地区最大的梯田群，域内拥有千年历史、千层梯田、千米落差的“三千特色”和万亩云海、万亩杜鹃、万亩竹林、万亩稻浪的“四万景象”，是全球唯一可赏雪景、观日出云海的绝美梯田。同时，历经畲汉先民接力传承，积淀出国家重点文保单位梯田银矿遗址、填补了二十四节气在国遗目录中最后空白的梅源芒种开犁节等人文景观。《人民日报》曾盛赞云和梯田“天工人可代，人工天不知”。
如何做精这片田的山水“肌理”、传承千年文脉，让其成为云和旅游资源“漫天星空”中的“月亮”？云和历届县委、县政府一张蓝图绘到底。
2017年，云和全面启动云和梯田创建国家5A级旅游景区工作，投入5亿元用于改造提升通景公路，一场文旅转型变革由此起步。
2018年，云和与杭州商旅集团达成总投资13.5亿元的开发协议，创建加速“蝶变”。云和梯田游客中心综合体、观云索道、世界梯田博物馆、稻草草遇见积木木酒店、云逸的院子、归野萤火露营酒店、云端美咖……一个个项目从无到有，给梯田原生态的美景锦上添花，逐渐完善的配套更为游客观光游玩带来了更好的体验，“大梯田旅游区”的发展格局持续壮大。
2020年，梯田景区获得国家5A级景区创建“入场券”；2022年，云和梯田作为“中国山水工程”典型案例亮相联合国COP15大会。
与此同时，云和也面临着强劲的竞争对手，其中不乏在全国有较高知名度的景区，且创建时间更久基础更好，地方财政实力远远超过云和。
“唯有一举创成！”云和全县干群下定了决心。
“举全县之力创建梯田5A级景区，绝不是一句空话。”对此，吴广丰深有体会，“从4A到5A，云和三任县委书记一以贯之，坚定目标接棒推进，全县项目资金、人员力量、用地指标，第一时间、第一顺位向项目倾斜，10余个重点方案，让全县80余个单位在‘有章可循’中实现下沉包干。”
这是一次义无反顾的冲刺，一次举全县之力、集全民之智、用非常之功的奔赴。
为了精雕细琢整治景区沿线核心风貌，云和引入中国美院专业团队的技术支持，给每一幢房子设计改造方案，360度无死角打磨，确保景区的外观审美“颜值在线”。为了加快推进项目建设，云和设专班交办制，通过联席会议协调各类事项，“最快的项目流程从两三个月缩短至两三天。”最后100多天的创建攻坚阶段，云和县四套班子领导齐上阵，和部门一起夜以继日监督验收施工现场，平均3天完成一个项目验收。
抢时间、抢进度跑出了项目建设加速度。以云和梯田景区游客接待中心北面的停车场为例，原来只有200多个车位，2022年下半年启动扩建，仅用七八个月就扩建到了1000个车位，赶在去年“五一”投入使用。
经过不懈努力，33个大项目、上千个小项目如期完成，业态服务持续优化。
今年2月6日，云和梯田景区位列最新一批国家5A级景区名单，为浙江省唯一。这意味着，自2020年缙云仙都创成5A级景区后，丽水有了第二家国家5A级景区，也成为了云和文旅产业发展的新引擎。
一方山水的蝶变
“全域5A”步入文旅集成时代
秋意浓如许，风吹稻花香。在梅源村23—2号，云境山苑民宿主理人季发东忙得脚不沾地，刚送走国庆假期的客人，又在准备迎接新入住的游客。
得益于5A级景区创建，梅源村经过多轮改造提升，从原来的“香菇屯”变身为“民宿村”，季发东民宿的12间客房经常一房难求，入住的客人从周边省市一路延伸至北京、山东等地，其中不少是回头客。
梅源村曾是云和重要的食用菌生产基地，遍地菇棚和乱堆放的原材料，让村子显得“脏乱差”。不少人笑称，“闻到了香菇味，就到了梅源村”。以牺牲生态为代价的发展终究不是长久之计，随着菌菇市场行情的变化，梅源村遇到了发展瓶颈。村里开始探索转型之路，确立了“大力发展民宿经济”的思路，党员带头开起了第一家民宿。
云和梯田创建5A级旅游景区以来，由于天然的区位优势，梅源村逐步成为景区的“前哨站”“接驳地”，景区一级游客接待中心和观云索道起点站落户村里，让梅源村吃上了“旅游饭”。
如今，全村共有民宿38家，带动百余人就业，年实现营收720余万元。梅源村还借势激活闲置资源，通过盘活闲置农房，建设梅源村乡村书吧、修复传统建筑等打响文旅品牌。去年，全村经营性收入达到50.42万元。
为了发挥5A级景区的龙头带动作用，成就更多的“梅源村”，云和提出打造“全域5A童话大花园”，全面铺开“一城一湖一梯田”全域5A大框架，围绕这个空间布局推进公园乡村建设，打造三条特色风景线串联全域，推动全县域文旅产业可持续发展。
在“后5A时代”，如何把观光流量变成体验式的“留量”，是云和文旅产业发展的必答题。
丰富旅游业态成为当务之急。为了补上冬季旅游淡季的短板，云和已经在梯田景区建设户外高山滑雪场，与享誉国际的酒店和度假村管理企业悦榕庄酒店集团合作，并于今年7月签订了云和顶级野奢酒店项目的合作框架协议，计划投资10亿元。这两个项目建成投入运营后，将丰富梯田景区的旅游产品，尤其是冬季的体验项目。
作为打造乡村文旅综合业态的有力抓手，云和的公园乡村建设正如火如荼推进。
华灯初上、音乐响起……云和县赤石乡赤石村200多米长的小弄坑老街上，人头攒动。美味烧烤、乡村咖啡、汉服体验……这里定期举办的“嗨周末”活动场场都能引来八方游客。“乡村周末有这样丰富多彩的夜市活动，太让人感到意外了！真是一次难忘的旅行。”游客张迪带着家人专门来打卡。
云和在县第十五次党代会上提出建设“公园乡村”的理念。赤石乡按照“把乡村建在公园上”的思路，紧锣密鼓谋划推进了“嗨周末”特色街、有机鱼旗舰店、南山湖“稻+”等一系列项目建设，有效推进乡村品质提档升级。如今，仅“嗨周末”夜经济一项，老街店租一年就可为村集体和村民增收15万元，同时20多位留守村民被聘请为轮值保洁员，领上了工资。
今年8月，在云和县“公园乡村运营官（共富合伙人）”招募大会上，来自湖州市安吉县的浙江听涧文化旅游开发有限责任公司董事长楼敏，与赤石村党支部书记周永文签订南山湖“宿野”民宿项目运营框架协议，成为一名“公园乡村运营官”。当天，云和县安溪畲族乡及崇头镇梅湾村、石塘镇小顺村等1个乡6个村成功招募到了“公园乡村运营官”。
云和县计划通过3年努力，引进培育乡村经营人才100名以上，以合作运营、独立运营和乡村CEO三种方式参与乡村建设。为此，该县制定出台了加快“公园乡村”整体运营、乡村经营人才引育、文旅体产业高质量发展等系列配套政策，特别是对卓有贡献的运营团队和创业主体，县里每年将以“真金白银”统筹安排500万元用于激励扶持。
“招募‘公园乡村运营官’，就是想推动更多优质资源、优质项目集聚到云和，挖掘乡村文旅的‘富矿’，让‘全域5A’从蓝图变为现实，从我们的愿景变为游客的实感。”云和县农业农村局相关负责人说。
为此，云和还致力于打造最美梯田、梨花微雨、十里云河三条特色风景线，在每条风景线沿线布局5—8个重点打造的村路，一边美化村庄，一边导入业态，从而带动乡村振兴、村民致富。
一场融合的盛宴
“小县大城”破圈书写新华章
从云和县元和街道梨庄村苏坑梨园入口一路盘山向上，远处一座座白墙红瓦的房子与一棵棵雪梨树交相辉映。坐落于环山之间、层层山坡之上的梨庄村，正描绘着“梨山映景”的美好图景。
苏坑梨园是云和雪梨主产区之一。有近600年种植历史的云和雪梨，是云和梨农增收的传统农业产业，但面临着种植面积有限、农产品附加值低等问题。2022年，云和县启动实施雪梨产业创新集成发展三年行动计划，计划用三年时间将雪梨种植面积从1万余亩扩大到2万亩，去年已新增7000多亩，预计今年年底可完成扩种目标。另一方面，云和在雪梨深加工上做文章，近几年已有雪梨糖、雪梨膏、雪梨酒等产品相继进入文旅市场，不仅解决了新鲜雪梨保存时间短的问题，还使新产品成为旅游伴手礼。
农文旅融合的步伐远不止于此。2023年，梨庄村请来了专业团队、乡土设计师，梳理了村里的山水资源和农文旅资源，以梨为媒量身规划，结合现代设计手法和功能需求，将乡村划分为“梨色生活、梨耕轻身、梨园乐活”三大业态区块，精心打造“世外梨园”。
随处可见的梨元素扮靓了乡村，以雪梨为主题的休闲、度假、公共服务等乡村新业态也陆续兴起。梨花节、采摘节、梨王争霸赛……每年开展的节庆活动让梨庄雪梨的品牌逐渐打响，近年来梨庄村年均销售雪梨50余万斤，年产值200多万元。现如今，苏坑老雪梨已经成为梨庄村民“好种、好卖、好吃、好挣钱”的“共富果”。
眼下，云和正将梨庄村与云岸村、沈村畲族村串点成线，发挥雪梨产业优势、畲族风情魅力、红色文化底蕴，打造一条“梨花微雨”特色风景线。
而在崇头镇下垟村，“畲婚俗”“畲家宴”等民俗体验特色活动吸引着来自四面八方的游客，这座历史文化村落已经成为远近闻名的旅游村，游客们在这里既可以感受浓郁的文化氛围，也能享受乡村的宁静与闲适。
今年5月，在第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会“中国工艺美术文化创意大赛”中，由浙江忠协工艺品有限公司董事长练巧忠创作的木制玩具《大师兔》在众多参赛作品中脱颖而出荣获银奖。这款由1324颗积木拼搭而成的木玩，因其传统的中国服饰，彬彬有礼的体态和木制潮玩特有的气质，赢得观众和评委们的一致好评。
2019年研发成功后，练巧忠的《大师兔》作为公司的主打产品，备受市场青睐。在他看来，木玩产品本身的特性非常适合作为文创产品。
云和共有木玩企业1100余家。近年来，为走出木玩与文旅融合发展的新路，云和县大力实施文创人才培养计划，组建由年轻企业家、高管或核心设计师组成的“云和文创精英人才”团队，并通过“请进来”“走出去”的方式，引导文创精英人才开拓转型思路。
今年9月，云和木玩展品和云和梯田景区文创产品亮相在天津举办的2024年中国文化旅游产业博览会。“我们带去了云和梯田稻草草和积木木IP主题文创、云兔卯卯系列文创，还有云和特色木玩等。”云和县文广旅体局相关负责人介绍，此次展品既有依据云和本地IP形象“云兔卯卯”“稻草草和积木木”设计的抱枕、团扇、叠叠乐、螺旋树、木制徽章等衍生品，也有云和特色木玩产品孔明锁、九连环、华容道等经典益智玩具。
据统计，云和木玩产品已达上千个系列、数万个品种，畅销世界82个国家和地区。2023年，全县木玩产值66.9亿元。
在云和县城，致力于以木玩文创高地、幼教研学基地、童话度假胜地为支撑的云和县木玩童话小镇正在如火如荼建设，目前已建成浮云溪水影景观、童玩乐园、木玩展示体验馆、小镇客厅（游客集散中心）、云北智创中心等系列特色旅游项目，截至今年9月，累计完成固定资产投资34.38亿元。
如何继续写好文旅产业后半篇文章，云和已有计划，以云和梯田景区为龙头，立足木玩、农耕、畲族、非遗文化等特色，同步业态升级、更新，增强文旅消费的年轻态、多元化、体验感。
今年7月，那云和湖全域旅游项目正式签约落地云和县。该项目旨在创建国家级旅游度假区，总投资约30亿元，分两期实施。其中一期由浙江那云文旅有限公司投资10亿元，预计在2028年底建成运营。“这是云和迄今投资最大的单体纯文旅项目，项目建成运营后，游客来云和不仅可以看梯田，还能在云和湖游玩度假，慢享休闲时光。”吴广丰介绍道。
做精一片田的山水肌理，做活一湖水的生态文章，做美一座城的浪漫童话，文旅产业激荡起“小县大城”的勃勃生机。
云和，正在书写“诗和远方”的新篇章。
