以“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”为主题，浙江省文化广电和旅游厅联合有关单位主办的2024年“非遗购物节·浙江消费季”活动近日圆满收官。
在为期一个多月的活动中，来自浙江省各地的非遗代表性传承人、手工艺人、设计师和美食家齐聚一堂，共同打造了一个集展览、展演、沙龙、市集等于一体的非遗嘉年华。精美的传统工艺品、别致的国潮好物、充满创意的文创产品以及令人垂涎欲滴的非遗美食纷纷亮相，吸引了大批市民游客参观体验购买。
非遗市集圈粉无数
“在这里，我带孩子看到了非遗的传承和创新，这种活动太有意义了”“这些小物件带着满满的国潮风，我也想买两件带回家”……不久前，本次消费季子活动——“开物江湖”首届焕新节在浙江省之江文化中心火热开市，吸引了超2万名游客前来打卡。
之江文化中心广场里，60余个摊位一字排开，只见宋韵点茶袖轻舞，勾勒出宋代文化的风雅与韵味；指间竹篾翻飞，编织出独一份的精巧与灵动……市集现场，各摊位带来了自家的拿手绝活和得意作品，古法造纸、筷上烙花、传统粽艺展示等技艺在摊位主理人的展示下，变得生动鲜活。
非遗的时尚表达可以带给人们怎样的新体验?此次焕新节给出了答案。之江文化中心广场旁的走廊处，一盏盏精美的纯手工鱼灯在灯舞艺人操控下灵动地舞动，传递着鱼跃龙门的吉祥寓意；夜晚，广场灯光亮起，古风旋律如溪流般萦绕耳畔，乐手们全情演奏，用音乐和文化展现国潮新态度……
“我们希望通过可看、可品、可闻的实体场景，拉近非遗与大众的距离，让这些非遗传统技艺项目‘跳出’历史卷轴和文博场馆，真正走进人们的生活。”之江文化中心公共服务中心相关负责人介绍，本次活动通过“文化+空间”的创新玩法，以非遗技艺传承与现代互动交融的形式，展现出非遗新时代的活化魅力，让市民游客可以更直观地体验和感受到非遗守正创新、继古开今的时代风貌。
线上线下同步互动
扇子舞动茶韵、烧饼传递深情、剪纸诉说故事……点开“非遗Go”小程序，来自浙江11个地市的500余家非遗工坊、非遗老字号等商家和2000余种商品，通过“短视频+图文”的形式精彩呈现。
围绕“我为家乡非遗好物代言”主题，主办方搭建起“非遗购物节·浙江消费季”活动平台，联动浙江省非遗保护单位、非遗工坊、非遗代表性传承人以及网络达人、知名主持人等通过“家乡人讲家乡事”，推介、售卖家乡特色非遗产品。
“此次消费季实现了线上线下的深度互动。”浙江省非物质文化遗产保护中心相关负责人介绍，除了观看视频，消费者还能走进浙江非遗“云探店”直播间，线上与手艺人实时互动；或打开“非遗Go”小程序，云选购非遗好物。
此外，消费季期间，浙江省各地以非遗工坊、非遗生产性保护示范基地、中华老字号为重点，依托非遗特色村镇、历史文化街区、景区等空间，线上线下结合开展各项非遗产品推广活动。例如，通过发放消费券、联合促销等方式，开展主题市集、互动体验、让利惠民活动；结合本地区实际，发动电商平台，以探店打卡、设置非遗购物节专区等方式开展线上宣传销售。游客张女士说：“我在景区看到不少非遗老字号产品非常新颖，可以感受到这些老字号企业在努力迎合年轻人的需求。现在我感觉有越来越多的非遗正在走近我们。”
“打开方式”丰富多彩
6月12日，刚吃过午饭，杭州市民方春华便来到浙江省非遗馆三楼传统戏剧厅，排队等候入座。当天要上演备受期待的绍剧经典剧目《拾玉镯》，一位难求。
方春华是个戏剧迷，得知这里每日都有专业的戏剧表演，便带上家人一同来观赏。她介绍，近段时间，从全国著名的昆曲、越剧，到省内知名的杭剧、婺剧、绍剧，再到极具地方特色的提线木偶戏和淳安三角戏，各类精彩剧目轮番上演。“几乎日日都是满座。看完剧还可以逛逛市集和成果展，买些文创产品带回家。很多非遗好物是平时看不到的。”方春华说。
离戏剧厅仅一楼之隔的数字与文献中心微影院里，同期举办了浙江非遗代表性传承人优秀纪录片电影周，全面展现浙江省非遗记录工程优秀影像成果；在该馆负一楼临展厅中，浙江省级大运河文化传承生态保护区建设成果展也正在展出，通过图文、影像、互动体验等形式，展示大运河非遗的文化生态、非遗代表性项目、非遗转化衍生产品，以及非遗与旅游、研学融合等优秀案例成果。
近年来，浙江积极推动非物质文化遗产的创造性转化和创新性发展，“非遗+戏剧”“非遗+文创”“非遗+电商”等众多“非遗+”的打开方式，让非遗在文旅业态中多点开花，共同绽放。
“非物质文化遗产作为中华文明的瑰宝，其传承与发展应紧跟时代步伐。”有专家认为，当非遗以融入业态或文创产品的形式呈现在消费者面前时，将不再仅仅是文化载体，更是连接传统与现代的桥梁，引导更多人去了解、关注和保护。同时，能满足消费者的多元化需求，为旅游业的高质量发展注入源源不断的动力，推动非遗在现代社会中更广泛传播。
