越王城文化广场文脉深厚、地理位置优越、配套完善，自2023年3月启动改造提升以来，一直备受市民关注。广场目前正紧锣密鼓筹备开张，计划于2025年1月1日掀开面纱。崭新的越王城广场什么样呢？将给市民带来什么样的惊喜？未来的越王城广场还有哪些好戏？昨天下午，记者跟随项目负责人现场感受了一番。
星巴克、肯德基来了
越王城文化广场东至人民西路，南至偏门直街，西至府山西路，北至府山公园。这里是勾践小城起源地，项目背靠府山，拥有越王台、清白泉、文种墓、飞翼楼、风雨亭、唐宋摩崖题刻等文化遗迹，重修一新的范大夫祠气势肃穆恢宏，散发浓厚的文化氛围。这里还是老城区中心地带，与仓桥直街、石门槛、司狱使前相邻，是老城区难得配有地下停车场的文化街区。
从绍兴博物馆广场一隅走两步，就到达越王城广场。出现在记者眼前的是融合了绍兴古城建筑风格的现代建筑群，府山成了建筑群最美背景。走在越王城广场上，感受着自然和谐的山景“美学”影响力，记者用手机尝试取景，每一处“打卡拍片”，都自成“艺术画面”。
换上新装、静待开门迎客的越王城文化广场。 见习记者 严培谕 摄
眼下，星巴克、肯德基均已入驻越王城广场，成为古城最核心处的山景“洋店”。记者现场看到，星巴克还围着施工围挡布，看不到里面的情况。肯德基外立面和内部桌椅、灯光均已到位，展现出温馨的餐厅氛围，只等时间一到面纱掀起。
“我非常期待府山脚下喝咖啡的感觉。逛完府山公园，走两步就能喝到星巴克，真好！”家住附近的市民张蓉说。
名店争相在这里升级
绍兴老字号望江楼、本地龙头鲜奶企业一景乳业、名士宴绍兴菜等，一家家知名店家都在紧锣密鼓装修。据了解，这些名店不是升级版，就是绍兴首店，既好看、有趣，又好吃、好玩，尤其是引入越稽这一地道绍兴菜餐厅，把“醉、酱、糟、臭、霉、腌、卤”，“绍兴七味”与越菜的鲜美完美演绎。
“一景乳业将在这里打造不一样的旗舰店，现场用最新鲜的牛奶制作冰淇淋、牛奶咖啡、吐司。”该企业负责人介绍，这里的一景乳业店，用最新鲜的牛奶融入时尚的饮用、烘焙方式，让鲜奶与健康、新鲜、美味完美融合，被誉为4.0版店，“从供应乳品，到打造消费场景，更好地与古城对话、与生活对话。”
与仓桥直街的望江楼不同，望江楼越王城店把外摆装饰得“更有调”，坐在户外防水木露台外摆桌椅，让讲究品位的游客和市民实现“看府山美景，吃望江楼喉口馒头”的独特美好感受。该企业负责人介绍：“越王城广场周边都是本地老居民聚居的社区，望江楼希望凭借越王城店的深厚文化影响、社区核心区域优势，成为走向绍兴社区的一个样板店。”
“商圣”文化融入生活
越王城广场业态还有一大特色，就是商圣文化。一位文创业从业者主理的“大糕（印糕）”店，就是以商圣文化为特色，进行产品设计。另一家“遇见财神”的“日咖夜酒”店，将范蠡文化与年轻时尚生活方式融合，从装修风格到各类陈设，处处融合了潮味，非常具有亲和力，让人忍不住想入内一探究竟。
值得一提的是，重修焕新的“中华商圣、财神祖庙”范大夫祠将在元旦开放。绍兴稽山书院院长、浙江省慈善义工协会会长潘建国告诉记者，范大夫祠将通过常态化系列活动引燃越王城商圈，成为媲美杭州灵隐寺、上海城隍庙的文旅地标。
范大夫祠接下来将活动连连，如春节将举办规模盛大的“迎财神”庙会活动，同时引入了不少吸引年轻人的业态和活动。布局和“商圣”IP有关的文创产品，如祈福签、结祈福红丝带等，还有当下风头正劲的“财神咖啡”等文创新业态。此外，位于商圣殿前的戏台，会定期举行绍兴地方戏曲演出，同时开展常态化的公益慈善活动，打造慈善公益样板园。众多人气活动，有望引导鲁迅故里、仓桥直街的游客深入府山区域，带动越王城广场的旅游、购物及餐饮等。
更多好戏在后头
越王城广场项目负责人告诉记者，项目围绕“越秀、越商、越膳”三大主题，发挥绍兴文创聚合效应，创新并活化传统IP，建设文创产品展厅、潮流文创时尚店、文创市集一条街、范大夫祠等功能展区，整体构建具有绍兴特色的“文创展示标杆地”“越商精神崇尚地”和“夜间经济时尚地”。一期项目将开放范大夫祠及地方特色餐饮、茶饮等，举办各种主体性文创市集活动，重现绍兴府城隍庙“财赋之地，人物渊薮”盛况，建设“夜间经济时尚地”。
“更多好戏在后头”的二期项目，主要为文创展示与展陈提供复合空间，预计明年完工开放。项目将打造独具绍兴特色的“文创展示标杆地”，打造绍兴版“茑屋”，将引进绍兴竹编、砖雕、新式茶饮等具有越地标识的业态，以联营的经营模式，与商户协同经营，为绍兴各类文创手艺人、青年创客构建拓展平台，向外界展示越地文创发展成果，引领古城文化业态新风尚。据项目负责人介绍：“我们将乘‘文创+社区商业’之东风，构筑‘文创+X’的复合创意空间，使之成为每位游子心中不舍的归途。”
