人们在上海体育馆纪念品商店内选购乒乓运动周边。记者 海沙尔 摄
记者 秦东颖
时值元旦，全国各地的球迷因为一场比赛“迁徙”到了上海。樊振东、王楚钦、孙颖莎、王曼昱等奥运冠军的参与，让2024乒超联赛总决赛星光熠熠，一票难求。面对“赛事经济”与“假日经济”的叠加效应，上海如何把明星流量转化为“留量经济”？
乒超首次有了周边产品
票务启动当天，一个小时内多场热门赛事门票就已售罄，据统计，购票观众80%来自外地，主要是长三角地区，实现票房收入近3000万元。
从12月上旬开始，上海体育馆周边酒店预订平台的浏览量上升。跨年夜原本就是酒店预订的小高峰，乒超总决赛的举办又添了一把火。此次参赛球员入住的一家五星级酒店，更是成为粉丝们早早预定的目标。记者查询看到，该酒店12月31日一晚房价为3983元，而平常最低价仅642元。
体育赛事引流效果明显，能否为观众提供更多的服务和内容，赛事运营团队也在动脑筋。上海久事体育赛事运营管理有限公司总经理黄明介绍，早在运营F1、上海网球大师赛期间，团队就意识到粉丝群体构成的变化，比如以年轻女性为主的“她经济”给体育市场带来新增量。“考虑到此次乒超比赛的观众群体90%是年轻女性，我们匹配女生的喜好，设计了赛事周边的小公仔和小挂件。虽然上市时间不久，但销售情况好于F1纪念品。”黄明说。
乒乓球器材变身色彩鲜艳的可爱玩偶、钥匙扣，还有应景的蛇年迎新纪念品，这也是乒超首次有了周边衍生品。每到散场时，纪念品商店都会迎来一波销售小高峰，球迷往往一单就消费好几百元。除了在上海体育馆内围廊有两处销售点，主办方还在户外广场搭建了150平方米的纪念品商店，方便没有门票的市民游客选购。
体育场馆商圈经济形成
此次三天的乒超总决赛，每天有2场比赛，分别是中午11点和晚上7点。这也意味着有大批观众需要在周边解决午餐和晚餐，甚至是夜宵。深圳球迷程小姐告诉记者，“以前来这里看演唱会，我经常跟朋友去美罗城吃饭逛逛，这次来看到周围有一些新店，很有兴趣去试试。上海朋友还推荐了徐汇滨江新开的西岸梦中心，也想去看看。”
商旅文体加速融合，赛事演出活动通过天然引流属性，带动老牌商圈“活”起来。2024年，徐家汇体育公园累计接待服务中超和CBA赛事观众近70万人次，场馆实现赛事商演高效衔接，全年举办29场演唱会，服务观众105万余人次。与徐家汇体育公园一路之隔的飞洲国际广场因为特殊的地理位置，通过业态调整，接住了赛事演出活动带来的客流，实打实把客流转化成销售业绩。
记者看到，为了呼应乒超的赛事气氛，商场内搭起乒乓球桌，吸引年轻人挥拍互动。飞洲国际广场商业运营总经理唐祁告诉记者，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。比如申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升。最近乒超比赛期间，客流比日常有成倍增长，进一步带动了餐饮和零售。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，以便形成消费记忆点，不断将消费者转化为回头客。
持续释放赛事经济潜力
正在举行的乒超总决赛，馆内有比赛，馆外有乒乓球文化巡展，世乒赛冠军奖杯复制品、国乒前辈图片组成的冠军墙，让球迷穿越了国球60余年的辉煌历史；各种体育用品销售火爆，李宁专柜前球迷们排起长龙，只为购买心仪偶像的同款运动外套；虽然不能跟偶像本人合影，但可以在孙颖莎的展板前留下新年祝愿。小小的乒乓球，聚拢了人气，也放大了赛事的溢出效应。赛事期间，场馆内外徐家汇周边打造了富有体育特色、乒乓特点的迎新庆祝活动，有效促进文旅商体展融合发展，带动周边酒店、餐饮、购物等消费。
2024年，上海共举办178项国际国内体育赛事，数据创历史新高的同时，文体商旅展联动效应充分释放。上海提出，到2025年基本建成全球著名体育城市。上海办赛模式把单一赛事活动升级为集赛事活动、文化娱乐、餐饮休闲、旅游体验等于一体的系列综合性消费场景，乒超联赛总决赛为上海体育的2025年开了个好头。
