桐乡素有“鱼米之乡、丝绸之府、百花地面、文化之邦”的美誉。近年来，桐乡高度重视全域旅游工作，先后被列为全国旅游综合改革试点县、浙江省首批全域旅游示范市，成功创建浙江省首批文旅产业融合试验区、浙江省首批文化和旅游消费试点城市，入选浙江省文化传承生态保护区创建名单。2020年共接待游客2062.9万人次，实现旅游总收入250.81亿元，全国县域旅游综合实力百强县位列第五，荣获“美丽中国倍受欢迎的文化旅游胜地”称号。
试点先行，树立旅游数字化改革典范。依托乌镇作为世界互联网大会永久举办地的良好基础，树立国内智慧景区样板典范，实现了电子地图、智能导游、电子讲解、在线预订、5G信号等全覆盖，成为全省首个5G小镇。以“数字桐乡”建设助力智慧旅游发展。建设完成全省首个数字文旅体应用服务平台，引导全市旅游景区、酒店、民宿、文化场馆等加入“浙里好玩”省级预约预定系统。
多点开花，促进文旅产业高质量融合。依托文化名人这一“风雅”资源，重点打造茅盾文学IP、丰子恺艺术IP、伯鸿阅读IP，立足宜游化，对文化遗迹、文博场馆、名人故居等文化设施进行旅游化改造，带动“风雅桐乡”文化资源“活起来”，通过“戏剧+旅游”“互联网+旅游”“研学+旅游”等多渠道打造乌镇文旅融合示范模式，围绕“运河文化+旅游”“时尚文化+旅游”“美食文化+旅游”等形式，逐步树立崇福镇、濮院镇、石门镇桐乡“文旅小镇”品牌。共建有文化中心等各类市级文化场馆17个、镇(街道)文体中心11个、社区文化家园10家、市镇两级伯鸿城市书房6家。
齐头并进，激活文旅消费新活力。依托自身丰富的工业企业资源，建设苏作红木博览园、濮院毛衫创新园、丰同裕染坊等一大批省级工业旅游示范基地,组织举办濮院时尚购物节、崇福皮草节，为“衣柜桐乡”旅游购物品牌增添亮色。打造“凤栖”特色民宿集聚区，目前全市已开办民宿达518家，其中品牌民宿15家；2020年，隐河三居成功获评省金宿级民宿、敬意堂等5家获评银宿级民宿，数量位居嘉兴第一。
同时，在全省率先实施《桐香十碗特色美食体验店、示范点认定办法》，开展“桐香十碗”进万家等活动，从前慢、振石大酒店获评省“诗画浙江·百县千碗”体验店。深入推进城市夜间消费集聚区建设，建成雅道艺术休闲街、中山路美食第一街等2个夜间经济特色街区，擦亮“梧桐夜未央”等“夜品牌”。推出“桐”你来消费——2020桐乡购物节系列活动，参与第二季《中国地名大会》节目录制，举办2020风雅桐乡文旅产业招商推介会，开展“研学浙江·风雅桐乡”研学体验日等活动。(通讯员 赵亚鑫)
