江宁区：牛首山文化旅游区深入推进文化创意产业高质量发展

近年来，牛首山积极探索“文化+创意”的融合，加快培育文创线下体验店、多渠道搭建文创线上销售平台、持续探索数字文创等新业态和新模式，让文化“活”起来、文创“火”起来。

一是探寻“文化密码”，讲好牛首故事。牛首山文化旅游区自成立以来，就深度挖掘独特的历史文化根脉，推出牛首吉祥、牛首生活、牛首智慧、牛首味道四大文创产品体系。牛首山还以“非遗+文创”的发展模式，研发兼具文化性、艺术性、实用性的文化创意产品，并从IP、运营、渠道等多层面入手，打造金韵系列贴金笔等非遗元素产品，传播牛首文化，为牛首山文创产业发展聚人气、引商气、提声气。

二是探索跨界直播，助力文化传播。在“直播+”大背景的助力下，2023年3月，牛首山通过直播开辟了新的营销道路，区别于千篇一律“叫卖式”的直播间，牛首山文创直播间更具有文化气息，负责人化身文化传播使者，有温度地传播文化，突出产品“背后的故事”，收获众多好评。

三是借力数字赋能，加快转型升级。以牛首文化为核心，牛首山打造小程序、元宇宙、智能客服、AR沉浸体验等应用与服务场景的“数智牛首”数字化平台，构建起“数字资源库”，将牛首山深厚的历史人文资源进行数字化“活化”，让游客体验“一键式”畅游。