省委十一届七次全会深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，系统擘画了进一步全面深化改革、推进中国式现代化美好安徽建设新篇章的思路举措，提出实现“六个新提升”、做到“六个当先锋”的改革目标，要求“加快大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设，完善全域旅游协调发展体制机制，激发安徽文化创新创造活力”，吹响了安徽文旅改革再深化的集结号。
自大黄山建设启动以来，祁门县着力构建“1＋3＋N”（一核三环多点）全域旅游总体发展布局，统筹推进“文旅、茶旅、森旅、农旅、康旅、交旅”深度融合，有力推动新时代旅游业高质量发展。面对加快建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地这一美好愿景，祁门县如何贯彻落实好省委全会“实现‘六个新提升’、做到‘六个当先锋’”和市委全会提出的“探索六个新路径”“实现六个领跑”要求，推动文旅产业“破壁出圈”，打造文旅新“祁”境？
一 问
产品竞争力：
核心吸引物，如何打造？
千年古县祁门，文化底蕴厚重，手握众多“非遗IP”的金钥匙——祁门红茶、安茶沁人心脾；祁门傩舞、徽州目连戏引人入胜；瓷器竹编、中医药膳琳琅满目……
祁门县立足自身资源禀赋，在积极打造东街核心旅游服务区和环牯牛降、倒湖、德上走廊等三个重点片区的基础上，进一步活化“茶、戏、医、瓷、食”五大非遗元素，推出新中式茶饮、稻香书屋等新消费场景。这些“小美好、小美食、小美景、小美物、小美宿”让祁门的乡村兼具“颜值”与“产业”，激活了乡村旅游的一池春水。
秋意渐浓，祁门大地，秋色斑斓、景美如画。八方游客，行走城区东街历史文化街区，品尝咖啡，夜宿精品民宿……徽州历史元素和现代气息交织，让人流连忘返。祁门县深挖非遗IP，培育亲子研学，开发傩舞面具彩绘、中药手工制作、徽州砖雕拓印、古建模型搭建等游学课程，推出祁境寻茶之旅、自然深呼吸等10条乡村休闲旅游精品线路和“女王的下午茶”“旧时王谢”等“祁妙游”系列文旅产品。主客共享、多元发展的文旅业态进一步提升了祁门县文旅产业发展的“含金量”。
二 问
产业创新力：
跨界融合，如何出招？
历史和文化相融，灵感与创意交织，古老故事的背后跳动着一颗蓬勃年轻的心。在祁门，农业、体育、科技等多种元素在地创新重组，迸发出跨界融合的巨大可能。
祁门县率先发布“数字游民”生态圈政策，打造“数字游民”理想工作旅居城市。一体推进茶文旅深度融合，重磅推出全球首位茶文化虚拟人“群芳最”，积极打造祁红小镇茶乡风情体验区、安茶康旅创意园等茶旅综合体。“祁门蛇药”品牌影响力持续扩大，中医药文化康养博览园、“十大皖药”产业示范基地、中药材种质资源圃等项目落地投产，成功申报“祁门蛇药”中药制剂2个，自主研发黄精贡酒、黄精茶、黄精果脯等中药材黄精深加工产品10余种。依托赛事经济，力促文旅体融合发展，先后举办黄山市文旅新品发布暨大黄山全球村咖设计邀请赛、“皖美山水”骑行赛、“祁棋相逢·祁红天下”全国高校教授围棋争霸赛等系列活动40余场次。
变的是形式与创意，不变的是文化和底蕴。祁门县将始终坚持在守正创新中打破界限，持续推广“康养祁门 中医夜市”品牌，加强新安医学和中医药文化活态传承；加快培育影视（网络微短剧）产业，搭建微短剧生态产业链；深化“琴棋书画”主题民宿品牌，独辟蹊径将御医、戏曲、祁红、森林等文化和生态资源融入民宿产业集聚区建设；强化祁红制作技艺、目连戏、傩舞、嵌字豆糖等非遗保护传承，创新融合非遗元素，着力办好乡村戏曲节、祁红万里行等非遗民俗活动。
三 问
项目带动力：
项目驱动，如何赋能？
项目高效驱动，文旅加速前行。近年来，祁门县以重大项目为牵引，不断推出系列文旅新场景、打造文旅消费新亮点，推动文旅产业高质量发展。
梅南渡、磻村有戏、瓷情部落、沐心·弈园、舟上安乡、悦享文堂等一批高端民宿建成营业，首个落户大黄山地区的数字游民社区——祁民公社即将启用；万里茶道祁红茶业改良场片区（茶山公园）保护修复利用项目加快实施；同程文旅、全季酒店、明谦咖啡、大乐之野等业内知名企业成为首批“祁遇百分百合伙人”。
未来，祁门县将始终坚持“项目为王”理念，以高质量项目建设推动文旅产业转型升级，加快推进大黄山核心高地建设。围绕“吃住行游购娱、商养学闲情奇”等主题功能板块项目，谋划入库“心安祁境”休闲度假区文旅产业集群项目41个，总投资130.61亿元；新增建设用地174亩支持大黄山重点项目建设，盘活存量土地105亩用于文旅项目建设。
四 问
服务支撑力：
“宠客出圈”，如何上分？
在各地文旅纷纷端上“宠客大餐”、盛装迎客时，祁门县也及时亮出新招，花式宠客，推出一系列“热辣滚烫”的暖心举措，不断拓宽旅游供给领域，以高质量旅游产品引人，用高品质服务留人，变“过境游”为“过夜游”、“过客”为“住客”。
发布“一祁玩”小程序，全面推广“美食美宿美游美景美礼”五美产品，有效释放旅游消费空间，让八方来客随时随地线上“开祁门”，动动手指一键畅游；开设高铁站、景区景点二维码讲解，全县古村落、古戏台、古祠堂等对外免费开放，机关及国有企事业单位为游客车辆“敞开大门”；紧盯智慧化、绿色化、高端化发展趋势，推进全县智慧旅游公共服务及配套设施建设，优化景区、酒店、民宿、商城、线路等业务一站式办理，推动景区景点信息以图文展示、视频介绍、智慧地图等形式数字化呈现，为游客提供更加便捷、个性化的游览体验。以节为媒，打造特色节庆活动，“捷途汽车杯”2024全国汽车（房车）露营集结赛大黄山站暨长三角汽车（房车）露营集结赛大黄山站、2024长三角绿水青山运动会祁门金靴·徒步赛、乡村野趣梦幻灯光节、“祁趣芦荔 特调五一”山野咖啡生活节等文旅活动，吸引大量年轻客群，为祁门县注入全新时尚元素。
五 问
品牌传播力：
热度“长红”，如何实现？
万物互联的时代，一座城市的口碑，传播开来就是流量，转化出去就是“留量”。今年以来，东景合茶瓷研学、稻田猫咖、乡见石坑……一个个网红打卡点在祁门“破土而出”且知名度不断攀升。
紧抓“流量密码”，持续释放“网红”景点吸引力。一方面，创新传播形式，推出油茶卡通形象“祁悠悠”，绿色祁门、舌尖祁门、秘境祁门、中国茶界“红与黑”等IP广受关注。另一方面，借助长三角一体化发展东风，在长三角、大湾区等地开展“下一站祁门”等系列推介活动，建立以视频号、小红书等为核心的宣推矩阵，运用直播、短视频等方式，推进“微场景”宣传营销，构建线上线下联动的文旅宣传新格局。
立足“月月有活动，季季有新品，年年都精彩”，祁门县将持续开展大黄山四季邀约、长三角绿水青山运动会祁门金靴·徒步赛等活动，并围绕“祁遇十八乡”主题，全方位、多角度持续培育“周末祁相逢”自驾游及“18度祁门”祁遇清凉游等夏日度假品牌，不断提升祁门的传播力、影响力。
登黄山天下无山，开祁门幸福有门。伴随着杭昌高铁、德上高速的全线贯通，秘境祁门“心动即达”，万千游客可近距离、全身心、沉浸式地品味“世界红茶之都，美丽康养祁门”的活力和魅力。祁门县也必将走出一条独具特色的“农文旅商康体跨界融合”的发展之路，让大黄山建设在祁门可见、可感、可及、可得。
