“绿野仙踪”西溪南 徽萱/摄
今年“五一”假期，徽州区西溪南村迎来“泼天流量”，累计接待游客13万人次，一跃成为实打实的“网红打卡地”。刚刚过去的端午假期，以西溪南为代表的徽州区古村落持续“热力涌动”，整个小长假期间，全区接待游客同比增长57.9%，旅游收入同比增长72.4%。
身处“卷”得厉害的全国文旅市场，面临激烈的竞争，徽州区是如何弯道超车，在乡村旅游这波热潮里实现大浪淘沙的？
聚焦大黄山建设“山水村夜”文旅产业新坐标系，紧扣“村”字，因村制宜，深耕细作农文旅体融合，做优做精“全域村游”IP是徽州区成功的密钥。
解锁多元体验。在岩寺老街的长桌宴上品尝“八碗八”特色美食，感受地道的徽州民俗；在谢裕大生态茶园采茶制茶，享受一场别样的田园茶之旅；在呈阳村的漫漫星空下露营，于“森系浪漫”中追寻内心的“诗与远方”；在新安医学发源地之一潜口镇的院藏徽州体验不同的康养项目，获得身心上的放松……
丰富文旅场景。“绿野仙踪”西溪南里的国际“村BA”唤醒了古村落的更多可能；大灵山旅游度假区的《灵山之舞》以沉浸式演绎激活了景区街区；国家级研学基地、省级非遗传承基地内的实践课堂实现了近距离感知徽州文化；虹光梦之行、翰山艺术石际、水韵石桥等多点开花的“小而美”点状布局，让“一次驻足就是一次旅行”成为现实……
创新产品供给。徽州区做好土特产文章，发展“四创”农业，推出“徽见美好”区域公用品牌，形成百种产品组合；推出四季“村游”线路10条，唐模、蜀源等入选春游江淮十大场景热力榜；实施民宿质量品牌提升计划，培育皖美金宿、银宿26家，星空呈阳、竹林七贤、沐野田间地头等高端民宿度假业态全新呈现；激活创意新品，全新打造小徽徽、小美美等徽州形象IP，支持新农人、新海归创新创造，推出溪香国潮花馍、望星酒酿咖啡等网红餐饮……
徽州区在推动“全域村游”过程中，讲究原汁原味，最大程度保留了特色、彰显了个性，契合了游客与日俱增的个性化、独特化、定制化旅游需求。同时，注重以小见大，持续推陈出新，实现了从迎风而起到站稳风口。
“引进来”。徽州区抓发布邀约，今年陆续举办岩寺镇乡村旅游发布会、国际“村BA”、黄山毛峰节、“花满城 嗨徽州”春季主题营销活动、“星空呈阳”文旅场景体验第一季、安庆大学文旅推介等专场发布10余场次；抓活动引流，联动乡镇举办“就在徽州过大年”等活动40余场次，实现“周周有活动、月月有新品、季季都精彩”；抓品牌塑造，发布黄山毛峰富溪产区茶团体标准，争取安徽“村晚”走进灵山、全国秋季“村晚”主会场落户西溪南，徽州堨坝入选世界灌溉工程遗产中国候选工程名单。
“走出去”。徽州区抓外向合作，区乡村三级紧跟全市跨区域交流共建步伐，同上海青村镇、合肥金大地、景德镇陶溪川等建立友好关系，在产品互推、游客互送中聚人气、增流量。抓流动宣推，运用“飞地”理念，解锁街头创意文旅会客厅，流动会客厅、花式会客厅4次登陆合肥、景德镇、曾厝垵等地。抓印象输出，挂牌安徽日报首个乡村振兴观察点，“上春山·游徽州”等被人民日报、新华社等多频聚焦，今年以来获省级以上主流媒体报道2500余次，其中中央媒体报道超460次，涉及西溪南的报道，省级以上就有400余篇，其中央级80余篇。
在这个不缺“市井”缺“乡愁”的时代，乡村旅游以其独特的气质挺立在旅游业的变换迭代中，扎根于中国人的精神原乡里。打造“人无我有、人有我优、人优我特”的“全域村游”品牌，在时代的节拍中走出独有的路径，在市场的风口里找准自己的赛道，徽州区的探索之路值得参考借鉴。
