城市IP，是一座城市文化精神的外显，它承载着这片土地的故事，是这座城市最深的记忆点。
如何以IP这个新的“城市代言人”为切口，书写出黄山的人文之盛、山河之美、气象之新，更加鲜活立体地展示黄山形象？6月12日，在黄山市举办的2024阅文创作大会上，这一话题成为头部网络文学作家、优秀短剧创作者、徽文化研究专家和文旅专家们探讨的焦点。
人间山水胜，黄山冠天下。作为大黄山核心高地，安徽的窗口、中国的名片、世界的瑰宝，安徽省唯一同时拥有文化自然“双世遗”、历史文化“双名城”的城市，可以说，黄山自带IP、自带流量。
“‘徽’字由一个山字头、一个双人旁、一个系字、一个反文旁构成，这样的结构可以用四句话来概括：一座大山下，走着两个人，穿着丝绸褂，讲着文言文。”在休宁县文化旅游体育局党组成员、图书馆馆长李璐颖看来，“山水人文见黄山”是对黄山最好的诠释。“黄山从来不只是一座山，它也是一个孕育徽州文化、徽州艺术、徽派建筑、徽州村落等多元内容的完整生命体，是一个创作的宝库。”副市长张亚强也在致辞中动情地表示：“黄山遍布着‘老天爷’赋予的大好山水、‘老祖宗’沉淀的璀璨文化、‘老百姓’创造的精彩故事，处处蕴含着有料、有趣、有价值的优质内容，都是IP转化的富矿。”
在IP故事与情感的滋养下，更有地域辨识度、人群感知度的IP形象正为更多地方文旅行业蓬勃发展注入源源不断的动力，成就地方新质生产力。那么，在黄山，如何充分发挥IP的支点和撬动作用，促使抽象的文化价值转化为地方竞争力？
“我非常认同黄山市提出的构建‘山水村夜’文旅产业新坐标系，它更加贴近需求侧、更加具有场景感、更加符合全域旅游的发展逻辑，完全可以成为大黄山的IP之基。”安徽大学商学院副院长李东和认为，黄山市要坚持这一产业思维，继续念好“山字经”、做优“水文章”、打响“村字号”、点亮“夜经济”，助推IP“流量”转化为经济发展“增量”。
在如何破题的思考里，有聚智的火花，也有务实的举措。
大会上，阅文集团携手黄山旅游共同开启“黄山主题征文大赛”，鼓励网文作者以黄山的人文景观、徽商文化、非遗文化等元素为灵感撰写优秀作品，以文促旅。同时，为了给阅文作家提供更多创作、采风、交流的空间，首个“阅文书院”落地黄山风景区内山顶酒店。阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示：“IP和文旅是最佳拍档。IP在丰富文旅内涵、打造消费新场景上有非常广阔的想象空间。今天的大会只是一个起点，未来，阅文将深度参与大黄山建设，包括共建阅文书院、作家村等创作基地以及共创文化IP、共办IP活动等，与黄山一道探索文旅融合新业态，打造‘文旅+IP’新样板。”
城市如人，也需要一颗“有趣的灵魂”。独特的地域IP如何为城市的发展注入历久弥新、强劲又绵长的力量？黄山从这场会议里走出的探索之路，值得期待！
