每年进博会的上海馆,都是上海品牌的集中展示窗口。第五届进博会开幕在即,昨天记者探营了解到,位于国家会展中心(上海)中央广场区域的上海馆将有56个上海知名品牌、133件年度新品、14款“进博首发”新品亮相,以别样视角感受上海商业文化的传承与创新。
“上海馆”大不同
以“上海地图”为轮廓构思打造三大展区
“今年的上海馆将以上海品牌进博首发为主题,打造老字号品牌“百年华章”、本土新消费品牌“时尚引领”、品牌体验区三大展区。”上海市商务委副主任刘敏介绍说,与往届进博会的上海馆不同,今年这里将着重展现上海消费品牌的新面貌,通过创新驱动,推动高质量发展,以品牌建设塑造发展新动能新优势,进一步满足人民对美好生活的向往。
记者在现场看到,今年上海馆的“造型”也大有不同。从高处看,上海馆以抽象地图轮廓作为整体空间形象,以“长江入海口”作为主入口,提炼黄浦江水文走势,打造滨江两岸“百年华章”“时尚引领”两大展区。充满未来感的金属网格外立面和时尚活力的彩色展区,透叠形成流光溢彩的上海馆外观,演绎“开放、创新、包容”的城市品格。
据悉,上海馆汇聚56个上海知名品牌,既有承载百年工匠精神的老字号,又有代表中国设计高度的设计师品牌,还有引领时尚潮流的新锐品牌。展区共计呈现133件年度新品,还有14款为进博会上海馆定制的“进博首发”新品集中亮相。
AI智慧融合科技美学
“中华老字号”“上海老字号”进博首发
走进上海馆,可以看到集合了“艺术与科学”的马努艺术机械屏落位于序厅,通过交互技术、AI人工智能算法实时映射环境画面,形成充满趣味的互动观展体验。再往前走,“百年华章”展区集聚了19个老字号,展出38款跨界创新产品和4款“进博首发”新品。
如:雅仕格调区的上海牌“大闹天宫”手表,马利“妙笔青绿”大师级固体国画颜料;品质生活区的开开与上海气象博物馆跨界合作推出“旗开得胜”外滩旗语丝巾,海上丝韵以武康大楼为主题创作的织锦画;健康出行区的永久全球限量版“荣耀80”自行车,龙虎与一大会址联名的人丹香囊和白玉兰护手霜;品味甜蜜区的大白兔“致敬80”复古听奶糖,光明与汪裕泰两大百年老字号强强联手,首发“龙井牛乳茶”等等。
百联集团旗下上海三联公司老字号品牌吴良材眼镜、茂昌眼镜以及老字号焕新品牌gozem高择参展。相关负责人向记者展示了一款“风华正茂”海派镜界系列擦拭布,也是“上海礼物”的入围代表。据悉,这是茂昌眼镜与华东理工大学“老字号品牌擦亮计划”的产学研合作成果,围绕海派文化的核心价值理念,用年轻的视角看上海,选取武康路、衡山路、甜爱路这三条具有代表性的上海道路为灵感,创作了系列擦拭布、眼镜包。
彰显“时尚引领”
14个本土品牌、本土网络新消费代表性品牌齐聚
今年的“上海馆”的重点在“新”。刘敏介绍说,在策展中,考虑到上海在国际消费中心城市建设以及打响“四大品牌”方面的进展与成就,因此除了老牌新品外,新牌新品的比重也大大增加,为新品牌登上国际舞台提供机遇。
记者了解到,在“时尚引领”展区,聚焦了原创设计、品质制造、文化营销和可持续发展,遴选上海“首发经济”引领性本土品牌、本土网络新消费代表性品牌14个,推出“进博首发”新品6款。
如,中国时尚国际化的先锋与杰出代表GRACE CHEN高级时装;Sandriver(沙涓)首发三款“羊绒桑蚕丝手工毡”艺术羊绒服装;国风设计师品牌槿爷东方的新中式旗袍;林清轩首发“沉迷山茶花”、“阳光与海盐”、“森林之水”,3款概念香水新品;布鲁可积木联合故宫文化、中国航天、三体等IP打造高势能新品;远销21个国家和地区的Pidan(彼诞);0白砂糖添加的高端巧克力品牌每日黑巧等。
在上海馆,参观者还可以进行互动体验,在“上海咖啡馆”中品味具有海派文化特色的上海味道。同时,展区还聚集了23个上海美食品牌,4款进博首发新品。如:源于上海第一家华人咖啡行的上海牌咖啡;拥有牙买加蓝山庄园和SCA、CQI认证的永璞咖啡;自热食品头部品牌莫小仙;多次入选“上海优选伴手礼”的第一食品、哈尔滨食品厂、梅林、正广和等等。
此外,值得一提的是,数字孪生的“云上上海馆”同步亮相,为参展企业和广大观众提供“指尖可达”的参展体验。“云上上海馆”不仅同步线下的展馆与展品,还叠加了品牌推介、线上洽谈、线上交易、活动直播等内容,众多无法亲临现场的市民观众也可以“一部手机云游上海馆”,足不出户体验“云上海,云上买”的便捷与精彩。