9月24日，苹果年度新品iPhone 8上市已经三天，但不比以往门庭若市的盛况，今年消费者似乎都收起了自己的热情，不仅不见长长的队伍，就连实体店和电商平台的备货都很充足，有消费者反映，在网上渠道下单后三个小时就收到了手机，而且部分网上销售渠道还出现了几百元的优惠。在业内人士看来，iPhone 8与上一代产品相比差异较小，没有创新亮点，再加上国内外各大手机的内外夹击，苹果遭到巨大的市场挑战。未来，苹果在中国市场恐怕还会持续下滑的状态。
上市即现优惠
iPhone 8系列销售情况不好的表现，从电商网站的购买量和货物储备量也可以反映出来。
有消费者反映，在天猫商城和京东商城下单后3个小时就收到了手机。北京商报记者在京东商城看到，iPhone 8页面显示，该产品深灰空色已经无货，64G版本的iPhone 8金色也已经无货，银色以及金色265G iPhone 8备货充足，直接可拍;在天猫商城苹果官方旗舰店，新机型也是某一款目前无货，需要等20天才能发货，其他产品都有货可直接拍下，目前的评论数量有2123条;苏宁易购上，该款产品则备货充足，任何一款都可以直接拍。不约而同的是，3家商城的用户都反映下单后产品很快就送到了。
不过北京商报记者发现，在淘宝上的其他数码产品店，iPhone 8的价格比官网还要低一些，这与往年货品紧俏、需要加价购买的情况完全不同。一家名为剑域数码通讯的淘宝店，64G的iPhone 8售价只有5378元，比官方价格5888元要低510元;一家名为我家囧人的店铺，同样一款产品售价为5670元;还有一些店铺将产品价格降低了100多元或者几十元来吸引消费者。一家店铺的客服告诉北京商报记者，价格是根据市场进行的调整。隐含的意思是，今年消费者的热情明显不如以往，店家怕囤货，只能降价销售。
每年新iPhone上市，最忙的还有一类人，就是黄牛。但在今年，这些人却不兴奋了。由于iPhone 8市场价格跌破官网价格，导致了许多在官网购买的客户及打算大赚一笔的黄牛在9月22日到货都纷纷选择退货或者拒签，而转投到市场上购买价格更低的iPhone 8，而且，苹果店外的黄牛更是没有明显揽客行为。多名黄牛坦言，不打算倒卖iPhone 8，更加关注之后上市的iPhone X。
除了电商网站的购买量和货物储备量，苹果实体店内的购买情况也可以反映出iPhone 8受冷遇的局面。
据证券日报报道，在上海浦东新大陆数码城，首发当日，一直到午饭前后，多数零售店仍处于卖货乏力的局面，部分店家即使把iPhone 8的64G版按低于官网价格在销售，依然无人问津。
据一位刘姓消费者介绍，官网报价是5888元，当天他买的手机价格要便宜230元，就是5500多元。该苹果授权专卖店销售总监吕卫平透露，现在iPhone 8的销量跟iPhone 7和iPhone 7 Plus上市时大概相差60%-70%，首发当天的销量，包括客户预订还没拿走的，加在一起有7、8台。
