通过互联网查看电影新片的评价或评分,如今已经成为一名成熟观众的常规动作。然而,当一部烂片上映后,电影网站上有关该片的评分却有一片齐刷刷的10分(最高分),作为观众,你是不是会被误导?记者在采访中获悉,在面临电商“抢班夺权”的大背景下,近阶段电影网站在抵抗网络水军虚假评分方面的举措,已越来越“力不从心”。个别电影网站甚至已经放任水军刷分。
知情者:抵抗刷分已力不从心
火爆的电影市场,如今正吸引包括淘宝、腾讯、百度在内的互联网巨头预谋往电影圈进军。而专业电影类网站为抵御互联网大鳄侵袭,正加大变革转型力度。一些网站主打电影衍生产品,寻找商机心情异常迫切,与此同时,电影水军的管控问题暂时放在了一边,这就给了近期众多水军以活动空间。
对于近期水军活跃的迹象,一位网站工作人员向本报记者证实,对于部分片方的刷分之举,他们的网站如今基本采取放任态度,“不会刻意去删除”。这也导致了该网站上的部分影片经常被影迷抨击水军泛滥。较为明显的例子是,一部国产烂片上映时,评论打分区域集体出现10分刷屏现象,并且短评的文字都是复制粘贴,点击这些用户,大多都只评价了不超过两部影片,这是水军ID的一个显著特征。有意思的是,由于影片的水准实在太烂,被忽悠而去的普通观众还和这些水军打起了嘴仗,纷纷在那些疑似水军的评论下怒骂。知情者透露,电影网站在防范水军刷分的机制上较弱,部分原因也与网站、电影片方有“商业合作”有关。
网站:改变评分系统抵御水军
虽然备受转型之苦,但是也有网站仍在坚持做较为权威的评分系统。曾在数个水军事件中“躺枪”的豆瓣一直以来饱受水军之苦,但网站在数次改版后,调整了评分模式,引入更科学的算法。例如按照用户在线时间,发帖数量,访问次数等因素得出用户的权威值,并以此来确定评分。在电影评分页面上,豆瓣已经可以显示出具体有百分之几的用户打了五星或是打了一星,还会显示出高于或低于同类影片的百分比等数据。
但一位受访专业人士向记者坦言,不断改变评分系统也难以完全防范手法层出不穷的水军。格瓦拉网站则认为,“抵抗水军的最好方法无疑就是拉高作假者的成本。”格瓦拉相关负责人李俊接受记者采访时介绍,格瓦拉的防范水军系统其实颇为简单,那就是———只有购票用户才能对该影片进行打分。
李俊说,如此设置让水军望而却步,一来需要买票才能刷分,成本陡增,二来,就算花了钱进行刷分,他们的操作步骤也较为复杂且缓慢。不过李俊也坦诚道,这样的设计会让评分显得特别商业化,她举例称,当时《聂隐娘》和《一步之遥》上映后,评分都显得较低,尤其是《一步之遥》甚至低到过4分左右,“观众在看完后,肯定会有一个较为冲动的打分行为,尤其是像《聂隐娘》这类需要做一些功课去看的文艺片,一旦观众看不懂,就会在评分上有所体现。”
专家:呼唤独立权威的打分
上海大学影视学院教授葛颖接受记者采访时认为,国内的电影打分环境应该向专业进军,“过去,大家宁愿相信那些不专业的人,因为他们以为专业的人总会成为营销的一部分。”专业人士聚集的微信公众号“影向标”成员妖灵妖向记者证实,由于打分对象都是上映的院线新片,所以片方也会在临近上映前接触他们,希望在打分上得到优待。
葛颖呼吁,与越来越大、越来越成熟的电影市场相匹配,“独立且权威的电影打分应该出现了。”