去青浦摘草莓、到南汇赏桃花、在松江叶榭镇吃羊肉……近年来，以农家乐为代表的乡村旅游颇受市民青睐。不过，到上海市郊体验乡村旅游并不如上海周边来得尽兴、舒心。昨天，市消保委发布 《上海市乡村旅游消费调查体验报告》 指出，部分乡村游景点存在“在仓库里卖票，在上班时折锡箔，接待处空无一人，生态餐报价高”的乱象。
由于乱象不断，本地市场占有率越来越低，这一现象已引起相关部门的重视。据悉，“十三五”期间，市农委将会同市旅游局、规土部门等绘制整体产业布局规划，扶持一批精品景点，共同提升上海本地乡村游品质。
调查：需求供给不匹配
昨天发布的调查报告显示，乡村旅游市场有较大需求，消费者群体集中在“80后”“90后”，分别占比35.42%、31.04%。年收入15万至30万元的群体消费意愿度最高，达46.77%，年收入15万元以下的占比36.04%。
对过去几年乡村一日游人均开支的调查显示，乡村旅游市场的整体消费水平较为亲民，人均消费300元至500元的占比达40.94%，500元至800元的占比为20.94%。进一步的调查显示，未来五年，近七成消费者有提高旅游费频度与预算的意愿。
与市民乡村旅游的兴致勃勃相比，上海乡村旅游供给并不匹配。调查显示，近四成上海市民体验过沪郊乡村旅游，而六成市民则表示去过周边省市乡村游;不足25%的上海市民表示未来出行会考虑上海乡村游，超过75%的市民更倾向前往周边省市乡村。
暗访：配套落后体验欠佳
为何上海市民不愿选择路程较近的市郊乡村旅游? 记者在实地暗访中发现，与市民精细化、高品质的旅游需求相比，乡村旅游设施配套落后、价格不透明、标识不清楚等情况频现，损害了整体体验效果。
在松江五厍农业休闲园，过完春节至今仍无开工迹象，接待处空空荡荡。记者发现，偌大的休闲农业项目，竟然没有配套的交通，市民若从市中心乘公交前往游玩，单程至少需要4小时，即便自驾车前往，进入园区后还可能因标识不清而迷路。
这是上海整个乡村旅游的缩影。市消保委在对本市九个区县17家乡村旅游景点进行的调查中发现，超过1/3的景点存在公交无法直达的问题，部分景点交通指示牌标示不清，道路状况不佳。
记者在走访中发现，乡村游餐饮证照缺失问题普遍存在。在青浦朱家角古镇，一家餐饮店的工作人员表示，整条西井街上的饭店全都没有工商营业执照;而在金山嘴渔村、松江金柳渔村等景点，无一例外都存在水质浑浊、异味刺鼻、无人清理的情况;在崇明前卫村农家乐，展馆内布满灰尘，工作人员甚至还在展馆内折锡箔。
专家：“十三五”淘汰一批落后景点
“上海本地乡村游市场占有率在未来可能进一步降低，这个趋势值得警惕。”上海师范大学都市文化研究中心主任孙逊认为，上海具有丰富的资源，可以针对枫泾、大场等区域打造品牌项目，在品位、特色上下功夫，赢得更多市场。
“目前上海休闲农业景点已达300多个，万人接待规模以上的景点有98个，有星级评定的休闲旅游景点达60多个，但整体规模仍然较小，品质亟待提升。”市农委经商处副处长陈怡赟坦言，上海有自己的优势和瓶颈，在用地规模与山水资源方面比不上江浙，未来会尝试精细化、集约化和高品质发展，走精品路线。
陈怡赟透露，上海农村旅游过去主要以自发性发展为主，未来将进入提升发展阶段。根据市农委会同市旅游局、规土局等绘制的“十三五”乡村旅游整体产业布局规划，未来上海将形成农事观光、农耕体验、生态度假三个产业圈，同时整治不良景点，扶持优质景点，提升本地乡村旅游的体验品质。
