日前，2016年江南水乡古镇申遗工作领导小组第一次会议在苏州召开，标志着苏浙13个古镇抱团申遗工作正式启动。
这13个古镇中，江苏占9席，浙江占4席。上海不在其中。是上海的古镇没有优势?同为江南古镇，上海的古镇应该“拼”什么?
古镇要让人“记得住乡愁”
在上海市社会科学创新研究基地首席专家、上海社会科学院研究员王慧敏看来，古镇要呈现给游客的应该是：一份记得住的乡愁。
如西塘古镇，号称“生活的千年古镇”，开发迄今19年。这里至今保存着25万平方米的明清古建筑群、2000多米长的烟雨长廊，还生活着2600多户原住民，其中有1000多家由居民自主经营的民宿。西塘田歌、七老爷庙会、荡湖船、踏白船……这些民俗文化保持着旺盛生命力。
“西塘既保留了乡土自然风貌和文化生态，又有历史记忆的表达与再现，同时能提供给游客舒适惬意的慢生活体验，它不仅能够吸引老年人，对快节奏的城市年轻人也具有极大的诱惑力。作为一个‘活着的古镇’，在众多江南古镇中脱颖而出，成为好莱坞大片《碟中谍3》的外景拍摄地。”王慧敏说。
核心竞争力在于不断更新
“古镇开发可分为文化观光型、休闲度假型和创意生活体验型三个阶段，目前大部分上海古镇处于相对初级的文化观光型阶段。”王慧敏说。
文化观光型古镇以静态景观展示为主，其中的业态相对低端，缺少符合现代人、尤其是年轻人消费需求的产品。“这些古镇里面没有能留住人、让人能惬意地消磨时间的东西。”
休闲度假型古镇能满足市场对于休闲度假的需求。“像乌镇，整体环境好，古镇及周边有不少适宜休闲度假的高品质住宿设施;西塘有很多能感受古镇生活体验的业态。游客在乌镇和西塘待一两天不会觉得单调。”王慧敏说，上海朱家角古镇也属于这一类型。
创意生活体验型古镇，在上海还是空白。这类古镇有很多文化创客参与其中，既保留当地传统文化文脉，又融入现代创意。
古镇的核心竞争力在于不断更新。上海的经济繁荣度、国际影响力很高，承办组织活动的水平也很高，上海的古镇完全可以借力将更多有影响力的活动引入古镇，让古镇“活色生香”。
