2014年习近平总书记视察镇江时称赞“镇江很有前途”。10年来，镇江围绕高质量发展主题，深入推进文旅融合，发挥旅游带动作用，逐步推动“一处美”向“处处美”转变，2023年实现旅游总收入513亿元，接待游客4781万人次，实现双翻番，今年元旦，镇江入选携程发布的“全国跨年黑马目的地城市”第2名。
构建旅游发展大格局。推动旅游业成为贯彻新发展理念、推动高质量发展的重要发力点。一是强化统筹协同。2023年市委、市政府高规格召开全市旅游高质量发展大会，成立党政统筹的全市旅游高质量发展领导小组（已整合并入产业强市领导小组），联合50多个部门，两年分解任务清单近170条，各地各部门“+旅游”的共识不断增强。二是深化顶层设计。出台文旅深度融合高质量发展实施意见，明确“国际文旅休闲目的地城市”发展定位和文旅6大产品体系。优化旅游业考核奖励机制，争取和发放各级奖补资金900余万元，鼓励各市、区出台配套奖励政策。三是聚焦节假日经济。牵头负责节假日综合管理，推出节假日重点景区门票免费、机关事业单位停车场免费开放、涉旅投诉24小时办结、柔性执法等贴心举措，入选全国文旅市场信用经济发展试点城市，游客满意度持续提升。
推动文旅深度融合。打造镇江文旅新标识，释放文旅融合新动能。一是传统文化赋能。实施“何以镇江”文物活化利用工程，完成300个文保单位和20处古遗址阐释项目；实施“文艺拾光”浸润工程，打造82个小剧场等文旅融合新空间，126位指导师结对指导70个公共文化空间，让文化成为可触可感的旅游体验。二是乡村文化振兴。实施乡村文旅“五百”工程，打造近300个乡村文旅新场景，承办省乡村旅游节、全国二十四节气秋季美食活动等，茅山镇入选全国乡村旅游重点镇，世业村被推荐为2024世界旅游联盟“旅游助力乡村振兴案例”。三是传统景区焕新。在传统旅游区布局演艺、文创等新场景，三山风景区门入选2024年清明假期日均接待游客超10万的景区，恒顺醋业入选国家级非遗生产性保护示范基地、国家级工业旅游示范区，西津渡被推荐为国家旅游休闲街区。
贯彻新发展理念。以创新驱动为引擎，以业态创新为核心，开创文旅融合新局面。一是树立文化新航标。支持、培育一批掌握核心技术、拥有自主研发能力和市场竞争力的数字文化龙头企业，拥有规模以上文化企业32家，15家文化企业成为省重点文化科技企业，实现营业收入23.29亿元。二是打造文旅新矩阵。结合我市文旅气质与产业特色，培育出一批文旅新业态，形成以圌山途居露营基地为代表的帐篷露营集群、以大路通用航空基地为代表的低空旅游经济、以长江音乐节为代表的演唱会音乐会活动，展现我市文旅产业新气象。三是激活消费新引擎。建设“宜游镇江”电商平台，持续开展“宜游镇江”文旅消费季活动，发放消费券超40万张，带动旅游消费近30亿元。全媒体短视频制作百余个、传播超亿次，“玩转镇江”抖音号4次登上全国热榜，“镇江文旅”微信公众号进入全市政务媒体前十名。
下一步，我市将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，自觉将旅游工作融入全市国民经济和社会发展战略，坚持守正创新、提质增效、融合发展，努力把旅游业打造成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。一是强化品牌塑造。全力提升镇江金山、茅山等历史文化核心景区的国际影响力，加快推进伯先路历史文化街区保护提升、镇江全域影视旅游基地等重点文旅项目，扎实开展长江国家文化公园镇江段建设，大力发展与镇江文旅特质相契合的文心研学、生态康养、休闲乡村、亲子乐园等产品体系，助推文旅融合典范城市、生态健康度假城市、青春旅游先锋城市建设。二是秉承守正创新。树立“大文旅”理念，积极在沉浸式演艺、夜旅游等时尚业态上锐意进取，在AI人工智能、数字文旅等新兴赛道上弯道超车，在新媒体运营、精准推介等宣传营销上做强做精，加快构建全链条的文旅产业链，促使 “最美风景” 转变为 “崭新荣光”。三是注重质效并举。按照“城市即旅游”的理念，推动城市建设景观化、基础设施便捷化、城市管理精细化、公共服务人性化，把“游客为本、服务至诚”的理念贯穿于每个细节，为游客提供舒适舒心的文旅营商环境，实现文旅从“火爆复苏”向“持久长红”转变。（记者 笪伟 通讯员 王斐）
