图书与商品混搭：上海实体书店悄然回暖

 　　据中国之声《新闻晚高峰》报道，上海实体书店似乎迎来了一个暖春，“衡山和集”、“言又己”、“无印良品”……一大批书店如雨后春笋般涌现并大受欢迎。与卖书为主题的传统书店相比，“高颜值”+精选+多元经营的模式，让它们成为互联网时代的城市“文化空间”。

　　在距徐家汇闹市不远处的衡山坊，坐落着几座由1930年代老洋房改造的小楼，这里是开张不到3个月的衡山和集。考究的书架摆设、声光美学、大幅的杂志墙以及激发人们创作灵感的私密空间“蛋屋”，都颇具设计感。在书店创意总监、曾任《新周刊》主笔的令狐磊看来，虽然如今书店的“颜值”是吸引读者的关键元素，但最终要服务于阅读的本源。为此，他们牺牲了几个风景很好的窗户，保持书店本身所需的关注度。

　　一楼主打电影文学、二楼是专业的摄影艺术书店，三楼则是一个精致的“杂志博物馆”，衡山和集要走的路线就是将“精选”进行到底。令狐磊说，普通读者书店也很欢迎，但毕竟是精选书店的方向，来看的人必然要有专业的支持背景。

　　如今的实体书店更像一个混合业态的“文化空间”。位于芮欧百货的湾里书香，主打“书店+咖啡+文具杂货”，渡口书店则以论坛下午茶的形式吸引着文艺青年，无印良品甚至在生活类商品旁摆放相关主题书籍，让书成为生活的衍生品。这种多元经营模式除了维持书店营利，更重要的是创造了人与人交流与创作的互动空间，这是以解决物流为主体的互联网书店无法比拟的。