“文学展览”是什么?正在思南时区画廊进行的名为“虚构集”的文学展览给大家提供了“读”的另一种可能性。展览视觉上清淡冷静，需要观者对文学有所了解，这个有点文艺“小众”的展览，却迅速点燃了沪上阅读爱好者的热情，甚至有读者为观展专程从外地赶来。恰逢周一闭店，幸运的是这两位远道而来的读者偶遇上海译文出版社社长韩卫东，他“偷偷”地为两位即日就要离沪的读者开了展览“专场”。
现场体验
在展厅里，阅读爱好者可以借助“虚构”与“想象”的力量，打破时间与空间的桎梏，深度抵达博尔赫斯、卡夫卡、村上春树等作家的文学世界。展览主视觉是一本打开的书籍，从不同角度观看使它呈现出不同的形态，它仿佛一份不断变幻衍生的邀请函，邀请读者专注、沉浸地体验、思考和分享一本书带来的不同感受。
展览用“虚构”串起“怪诞职业录”“想象动物志”“喻体人乐团”“深渊异象馆”与“巴黎弄堂”五个主题场景。策划者选取细微的切入口，将文学名著中的经典意象以图画、音乐、装置等方式呈现：在卡夫卡的随笔涂鸦中，在村上春树的黑胶唱片中，从博尔赫斯笔下的豹到马拉美笔下的天鹅，从《尤利西斯》中的土豆到《包法利夫人》中的蓝药瓶……由文本、符号和想象构成的展区，俨然一座“小径分岔的花园”。
“巴黎弄堂”展区，埋了诸多彩蛋，读者可以想象自己在“左岸花神园”“不流动的书店”“圣奥诺雷街的不知名处”等虚构处所与文学家举杯相谈，感受流动于巴黎街头的文学气息。但究竟能挖掘出多少“文学梗”，就要看你是不是一位文学发烧友了。
展览入口处的小黑板每日都会更新互动玩法，有时是限量图书盲盒领取，有时是关注或打卡送限量文创。图书盲盒内不仅有两本书籍照顾到读者的口味，且都是精品经典类好书，盲盒以上海译文出版社自营店铺的快递盒包装，充满仪式感。平日发售即秒完的译文插图珍藏本中的部分书籍也在展览展出，供读者翻阅和体验纸书装帧之美。
引流线上
展览聚焦的作家作品，读者均可以在展览中扫码聆听有声版，还可通过关注“译文有声”账号获得会员畅听体验福利。上海译文出版社自有文创品牌“七海制造局”也在展览现场展出了多个经典条线周边，并上新了“书本物理学社”系列的部分新品。该系列灵感取自书本开本的不同定义，打造了适合阅读者不同出行需求所使用的包袋。
本次展览的主创团队来自上海译文出版社自营板块天猫组。然而整个展览现场却不对外售卖产品，只是把线下的观众引流到线上购买。
“我们该如何为用户服务?我们举办这样一个展览，也是希望能够在书业销售进入流量时代后，为实体书店聚拢人气和流量提供一个可以复刻的样本。告诉大家两个理念：对读者——原来阅读可以这样美好，纸电声创课，这样的优质阅读体验，让大家感受到阅读之美。对出版社来说，一个好的内容作品，应该有不同的呈现方式，让每一个愿意接触优质内容的读者都享受到优质阅读体验的可能性。从书店这方面看，原来出版社可以这样玩。”韩卫东说。
据悉，“虚构集——上海译文出版社文学展”期间，上海译文出版社将在线上线下推出诺奖作家古尔纳作品共读、《安娜·卡列尼娜》共读、伍尔夫作品及文创新品发布、《八十本书环游地球》首发等活动，展览将持续到5月6日。
