在野兽派、roseonly等知名鲜花品牌官网，小鲜肉代言人们手捧鲜花、“脚踏”优惠券的画面显然对应的是女性顾客。但包装精美、动辄上千元的鲜花价格也让人清醒地意识到，与其说是买花，消费者更多地是在为品牌买单。
打开“花+”、“Enjoy Flower”等鲜花预定APP，“99元包月”“首次消费送花瓶”等字样眼花缭乱地出现在屏幕中央，用户只需选择固定套餐下单，每周就能坐等鲜花上门。谁又能想到，一转眼，距离“鲜花电商”概念首次出现也已过去了3年。
对有购花习惯的市民来说，逛实体花市却早已成为生活的一部分。去年底，上海内环以内最大的花鸟市场“曹家渡花鸟市场”关闭，扎根花市10余年的商户四散至静安、普陀、嘉定、长宁等地。一时间，人们在上海市中心挑选平价鲜花，似乎没有了方向。
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