迎祥纳福的麒麟献瑞，演绎古战场的水荆墅马灯，入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的南京云锦木机妆花手工织造技艺和南京剪纸，还有许多人久闻大名却未品尝过的东沟老鹅、陆郎茶干……11月19日至20日，2022水韵江苏·非遗购物节——畅享南京非遗活动在熙南里历史文化休闲街区举办，让市民体验到传统文化的“活色生香”。本次活动由江苏省文化和旅游厅指导，南京市文化和旅游局、南京报业传媒集团和南京旅游集团联合主办，是2022“水韵江苏·非遗购物节”系列活动之一。
此次畅享南京非遗活动是南京市非物质文化遗产代表性项目的一次集中展示，围绕“让非遗融入现代生活”，打造“看得见、尝得到、摸得着、带得走”的非遗市集，让市民有看头、有玩头、有念头，全程感受、全程共享非遗活态魅力，并通过这场活动，助推文旅市场提质增量，提振市场信心，促进文旅消费，助力乡村振兴。活动选址也独具匠心，熙南里历史文化休闲街区是今年夏季刚获得授牌的国家级夜间文化和旅游消费集聚区，主办方希望市民游客在游览街区、品味街区文化的同时，感受非遗的魅力。
非遗特色节目《麒麟献瑞》、相声《地方戏与方言》、越剧《桃花扇》……11月19日下午，一个个选材独特、创意新颖的非遗节目展演，展示南京非遗的创新实践。高跷舞龙、水荆墅马灯等巡演更引来市民游客纷纷叫好。记者获悉，很多非遗节目通常是在春节或重大庆典活动中表演，表达劳动人民迎福纳祥，祈福风调雨顺、国泰民安等愿景，这次来到街区展演，来到市民身边，让非遗进入寻常百姓家。活动通过“宁看·非遗”“宁品·非遗”“宁创·非遗”“成果展示”，组织了传统戏剧、曲艺、传统技艺、传统美术、非遗美食等50多项非遗项目，集中展示传统文化的新活力。
打卡景观、线上直播、线下市集、非遗演出……活动将非遗项目用多种渠道、多种方式呈现，留住了更多年轻人的视线。“当非遗与我们的日常生活有了有效连接，很多年轻人也会不自觉地参与活动，成为非遗的宣传员、传播者。”江宁区群众艺术馆馆长陈宜娟组织了江宁区多项非遗项目参与活动，也参加了直播节目，她认为这次活动多元融合推广非遗，让游客市民与非遗传承人之间的互动交流更深入了，“同时，非遗传承人对年轻人的喜好有了更深入的了解，能促进他们进一步提升技艺，实现手艺价值，让非遗展示越来越新潮。”此外，涵盖了人们衣食住行的非遗项目，线上线下多渠道推广，为非遗传承人带来更多的展示机会，激发非遗传承活力，打开市场新大门。
湖熟板鸭香四方，秦淮灯彩甲天下……南京很多非遗项目已经家喻户晓，但对于市民游客来说，大多数都是“只知其然不知其所以然”。“没想到逛一次非遗市集，就像读了一本民间故事大全。”市民孙先生站在湖熟板鸭的展台前，听非遗传承人将“鸭文化”娓娓道来，“我今天了解了金箔文化、鸭文化，知道了东沟老鹅怎么制作的，还有苎麻编织，这些都够我回味很久。”主办方相关负责人告诉记者，以前很多非遗传承人“只会做不会说”，但现在正是因为人们对非遗的关注度越来越高，非遗传承人也在不断学习提高，努力提高非遗的传播力和生命力，在传承非遗技艺的同时，讲好非遗故事。
让非遗“被看见”“被喜欢”，多方联合发力。活动现场，交通银行江苏省分行为非遗项目主理人提供智慧收款平台，向游客发放非遗消费券，与主办方共同开展“畅享南京非遗”直播活动，扩大非遗影响，激发非遗活力。同时，活动提供免费升级三代社保卡、水韵江苏数字旅游年卡购卡福利、金融反诈宣传等惠民服务，获得一致好评，为推动非遗高质量发展、加快文旅市场提质扩容贡献力量。
