“双12”线下成主场，大爷大妈抢购忙
南京人参与度全国第八
超市促销货架一扫而空，水果店门口排起了队……“双12”正在“双11”的线下延续。从年轻人到大爷大妈，他们手握智能手机熟练抢券，精打细算购物、吃饭，在“买买买”中省下一大笔钱。口碑数据显示，到12月12日17点，南京市已有213万人参与到今年的“双12”当中来，在全国排名第8，周同比增加了80％。
市商务局介绍，今年南京“双12”，是市中小商贸流通企业服务中心与蚂蚁金服集团口碑网第二次携手推出的惠民生活动，吸引南京34个综合体、近7万商户、15个行业参与，几乎覆盖所有领域包括休闲娱乐、美容美发、健身、丽人、母婴、亲子游乐、公交地铁、加油站、共享单车等生活服务行业。
“双12”活动规则很简单，12号当天，除了商家给出的海量1元购、0.01元购等海量优惠外，消费者用口碑APP去店里消费买单，每人还能再享受一次折上五折(25元封顶)。
记者看到，超市成了“双12”的主战场。一早，苏果解放路“好的便利店”人头攒动，不少消费者一边领券一边排队，省钱又省时。短短的功夫，货架上的木糠盒子、日式豆乳盒子等高人气甜点就被一抢而空。很多大爷大妈已经不是第一年参加“双12”，凌晨就在手机上秒杀了各种优惠券，早上店铺一开门，就拿着亲笔写好的特价商品目录让营业员帮忙找。
此外，回味鸭血粉丝汤连锁店的1元抵10元券，2个小时内卖掉了1万张。家乐福大行宫店的50元代金券，被领走17万多张。“双12”哪里最火？口碑数据显示，到12月12日17点，在全市参与活动的39个商圈中，人气最高的是南京新百。
今天是工作日，因为有“双12”的引流，建邺万达广场的人流量赛过了双休，商场156个商户80%都参与了，其中48家餐饮企业全部加入。
绿茶餐厅建邺万达店店长孙义告诉记者，“双12”早在8号就预热发券了，因此他们根据口碑大数据后台的预判进行了备货：“拿招牌菜鱼头诱惑来说，正常工作日我们备20个鱼头，但是今天我们备了40个。从晚餐点单情况看，基本是准的。”记者在该店看到，由于有扫码点餐，节省了一半服务员，顾客在排队时就点好了餐，效率大大提升，翻台多出了一轮。
建邺万达广场总经理张为介绍，这次之所以参加“双12”，要从今年“双11”说起。“那天在商场大屏放‘捉猫猫’抢红包的游戏，40多分钟吸引1万多人参与，抢走40万元红包。那次引流效果不错，因此这次合作层面更深更广了。预计今天的人流量估计在1000万-1200万人次，销售额在700-800万元，双双提升4成。我们的客户年龄在24岁到40岁，这部分人群习惯互联网，比如我们的停车收费，超过90%的人用手机支付。在这种背景下，实体店嫁接大数据、互联网红包，可以为顾客带来更新鲜、便利的玩法，更好的体验。”
在孙义眼中，“双12”给线下实体店带来的不仅仅是客流量，更宝贵的财富是大数据，她关心的客单价、客流量、人均消费、客户画像等信息都在里面，这将帮助饭店更好备货，菜品搭配，精准营销。
市商务局相关负责人表示，南京十分重视实体经济发展，注重产业转型、消费升级。今后，南京市中小商贸流通企业服务中心将继续发挥平台优势，通过与互联网平台深入合作，推动线下商业行为数据化，助力互联网与线下商业创新融合，从而全面推动南京线下商业智慧升级。
记者 张希
