今年以来，上海文旅市场强劲复苏、供需两旺、亮点纷呈，特别是刚刚过去的“五一”黄金周，在文商旅体联动融合的加持下，碰撞出市场的新火花，打造出流量的新入口，引领了假日需求“新潮流”。据上海旅游大数据监测，“五一”假日期间，本市共接待游客1623.94万人次，增长3.77%。本市主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，增长15%；外滩、豫园等区域接待游客分别增长8%左右，黄浦江游览船接待游客增长超过16%。全市对外开放的147家博物馆接待游客增长接近40%，64家美术馆接待游客增长近50%。特别是文商旅体展深度联动、跨界融合，让市民游客的“五一”之行、上海之旅更立体、更多彩。
上海市文化和旅游局副局长金雷5月8日做客“2024民生访谈”时表示，从目前的市场看，市民游客的文旅需求，更加在意产品品质、更加关注传统文化、更加注重多元体验。这些都提醒我们，要坚持产品为本、内容为王，努力为游客提供更有文化内涵、更具内在品质的文旅产品；深耕中华优秀传统文化，做大做强本土文化IP，用更富时代感、国际范的形式和语言，讲好中华文化、上海文化的精彩故事；敏锐捕捉不同年龄、不同圈层的需求变化，大力发展分众化、个性化旅行方式，积极深化文商旅体联动融合，今年上海文旅市场的表现一定会更加惊艳。
向新而生，培育新质生产力
培育新质生产力，文旅是重要的应用场景。加快形成文旅新质生产力，是更好满足老百姓对于文旅体验需求的重要途径。金雷说，去年上海在全国率先开辟打造文旅元宇宙新赛道，发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案》，为国内文化和科技融合、文旅产业升级提供了科学规划的样本，引领了行业沉浸化、互动化、智能化发展潮流。特别是成功打造了《风起洛阳·VR全感剧场》《“消失的法老”沉浸式探索体验展》《“三体·引力之外”沉浸式科幻体验》《8K投影沉浸式体验“深空未来”》《生命的纪元》等文旅元宇宙项目，成为都市消费的“引爆点”。下一步，将重点在三个方面发力：
项目示范、引领带动。聚焦数字文化、智慧旅游、虚拟演艺三大场景，开展文旅元宇宙重大应用场景“揭榜挂帅”，推动各类主体展开高新视听内容创作，在今年年底前推出10个以上文旅元宇宙创新示范项目，为市民游客提供独一无二的文旅体验。
科研创新、厚实底蕴。推进书画数字化生成应用服务文旅部技术创新中心建设，这是文旅部首批12家技术创新中心中唯一一家面向人工智能技术方向的技术创新中心。复旦大学、中华艺术宫等分别注入了技术要素和数据资源，探索人工智能技术赋能传统文化“两创”的产业化之路。
开发场景、赋能增效。引导数字技术企业以文旅场景为入口开展技术应用，加快构建“艺术+技术”融合的创新生态。鼓励文化事业单位破圈、跨界、融合，拥抱AIGC技术发展，为文化创意插上科技的翅膀，使广大市民游客在文旅新质生产力发展中不断开拓视野、创新体验、享受生活、愉悦身心。
8K投影沉浸式体验“深空未来"图/西岸美术馆
与美同行，观文博看美展
上海是文化建设的高地，文博美术资源集聚，是上海都市文旅的一大显著优势。金雷介绍，上海现有博物馆164家、美术馆100家，是国内博物馆美术馆数量最多、密度最高的城市。2022年，上海文旅创新实施“大博物馆计划”“大美术馆计划”，主打“何以中国”“对话世界”“百物看中国”三大文博大展品牌、“何谓海派”“海上观潮”两大美术大展品牌，使“观文博、看美展”成为上海都市文旅的品质臻选和靓丽名片。金雷重点推荐了三个“重量级”展览。
星耀中国：三星堆•金沙古蜀文明展图/旅游时报
古蜀文明展，星耀中国。目前正在上海博物馆东馆举办的“星耀中国：三星堆•金沙古蜀文明展”，是上海博物馆东馆的开馆首展，展出珍贵文物363件/套，是迄今为止古蜀文明考古出土文物在四川省外最大规模、最高规格的阵容。展览一经推出就成为“现象级”爆款，尤其是节假日一票难求，很多市民游客掐着放票时间抢门票，自春节前开幕至5月7日，已接待观众91.7万人次。
林吴艺术大展，中西交融。当前正在中华艺术宫举办“中国式风景——林风眠、吴冠中艺术大展”。这个展览以在东西交融中坚守文化主体性、绘就最美“中国式风景”为策展思路，在中博榜热门展览榜单以及新媒体平台上人气始终高涨，网友评价此次大展精品多、品质高、体验好。
古埃及文明大展，对话世界。今年7月，将在上海博物馆推出“金字塔之巅：古埃及文明大展”。这个展览是上海博物馆联手埃及最高文物委员会，推出的“对话世界”文物艺术大展的第四展。展览将展出787件古埃及文物，其中超过95%以上的文物为首次来到亚洲，是全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，展期将持续一年之久。同时，为了丰富观展体验，上海博物馆将在人民广场馆，配套推出展览的“数字篇”，通过数字技术加持，为观众打造沉浸式观展体验。
上海博物馆东馆图/上海博物馆
投资消费，赋能城市发展
当前，市民周末和节假日休闲度假的需求非常旺盛，上海在3月底刚刚联动举办了上海旅游投资促进大会、上海旅游产业博览会，连续第三年推出“双千亿”重大旅游投资项目。金雷介绍，截至去年底，纳入跟踪分析的本市重大旅游投资建设项目已经达到125个，总投资超过4200亿元，2023年完成投资220亿元，同比增长15.79%。三年来，上海文旅成功培育了上海国际旅游度假区、“一江一河”世界级滨水区等5个千万级流量入口，2023年消费总额接近1100亿元。金雷还着重分析了四个方面的投资消费情况。
新地标、好去处。近些年，是本市文旅投资初见成效的时期，今明两年，将有一批重要的文化地标、旅游项目陆续向市民游客敞开大门。计划今年开放的项目主要有三个，一是“耀雪冰雪世界”项目，作为全球体量最大的室内滑雪娱乐场，将打造一站式“全球顶级都市冰雪度假胜地”。二是世博文化公园项目，园内的温室花园、世界花艺园、双子山项目将带给市民游客不一样的都市自然体验。三是长滩音乐厅项目，可承接世界级的音乐盛典，将成为北上海的文化地标。此外，乐高乐园度假区项目、临港幻云东方项目，也将于明年建成开放。
长滩音乐厅图/宝山文旅
入境游、增消费。入境旅游历来是上海的优势和强项。2019年，上海以接待入境游客接近900万人次的成绩，创下了本市入境旅游的纪录，也创下了全国城市纪录。去年，入境旅游市场重新开放后，上海入境旅游蓄力而起、趁势而上。2023年，本市接待入境游客364万人次，实现外汇收入62亿美元，恢复至2019年的41%和74%。今年以来，上海入境旅游进一步发力，一季度，本市接待入境游客127万人次，同比增长2.5倍，已经恢复到2019年同期的64%，其中3月份达到57万人次，恢复进程进一步加快。为进一步加速入境游恢复，全市统筹推进、各部门协同协作，扎实推进外卡支付便利化、证件使用便利化、语言服务国际化，进一步提升旅游便利度、城市友好度。金雷表示，我们有信心在今年旅游节期间入境游客突破400万，在年底上海举行“反恐精英”世界锦标赛总决赛期间冲击500万，切实打造中国入境旅游第一站、第一城。
邮轮入境的游客图/孟雨涵
演出火、人气旺。随着上海打造“演艺大世界”品牌、亚洲演艺之都建设的步伐不断加快，上海的演出市场特别是大型营业性演出迎来了“加速式”复苏和“井喷式”爆发。金雷介绍，2023年，上海演出市场创出了“四个新高”：营业性演出达到4.57万场，历史首次突破4万场，较2019年增长17%；接待观众近2000万人次，较2019年增长24%；实现票房收入33.39亿元，较2019年增长65%；举办演唱会、音乐节等大型营业性演出194场，票房较2019年增长超过60%。今年一季度，全市举办营业性演出1.2万场，接待观众近550万人次，同比继续大幅增长，尤其是票房收入增长接近3倍。展望今年的演出市场，金雷表示，可以用一个词来概括，那就是“好戏连台”。被誉为“古典乐天团”的柏林爱乐乐团，6月将携手钢琴演奏家王羽佳来沪举办音乐季，伦敦交响乐团、法兰西喜剧院、德国邵宾纳剧团、阿根廷钢琴家阿格里奇、希腊小提琴家卡瓦科斯等，也将来到上海；蔡琴、林宥嘉、邓紫棋、周深、刘德华、织部里沙、美依礼芽等中外演艺明星将轮番献演上海舞台，全年演唱会市场规模将达到200场以上。金雷还介绍了上海特色优势演出形态——演艺新空间和街头艺人演出的情况。“在上海，不管是剧场、体育场的大制作，还是新空间的‘小而美’，总有一款适合您”。
柏林爱乐乐团即将来沪演出图/上海大剧院
节庆热、联动强。今年文旅、商务、体育等部门紧密协作，扎实推动文商旅体融合，联动举办节展赛事活动，形成了相互赋能的共振效应。“5月的‘五五购物节’，6月的上海国际影视节，7月的中国国际互动娱乐展览会，8月的上海书展，9月的上海旅游节、ATP1000大师赛，10月的中国上海国际艺术节、FISE国际极限运动嘉年华，11月的上海国际艺术品交易周，12月的上海马拉松、‘反恐精英’世界锦标赛总决赛、跨年迎新购物季，等等，好戏连台、接踵而来。”金雷说。
2023上海旅游节开幕现场图/孟雨涵
文化惠民，打造人民城市
近年来，上海文旅深入践行人民城市理念，坚持把最好资源留给人民、以优质供给服务人民，做深做足“城市美育”大文章，让生活在这座城市的每一个人，美美与共、与美同行。金雷重点介绍了三个方面的惠民文化举措。
着力提升社会美育品质层次。在持续完善“全民、全龄、全域、全时”美育体系基础上，不断拓展提升美育的品质和层次。金雷说，6月份，德国柏林爱乐乐团来沪8天的驻演期间，除了音乐会、室内乐演出外，还将走进杨浦、松江、奉贤、浦东临港等区域观众身边，联动中小学和高校，举办艺术大师分享、艺术讲座、彩排探班、演出观摩等各种形式的艺术教育活动，并计划在南京路世纪广场或城市草坪音乐广场，举办交响乐演出实况直播，让高品质文化服务更加触手可及。
2024城市美育日图/九棵树（上海）未来艺术中心
打造儿童友好城市阅读新空间。这是今年市政府为民办实事计划的重点项目，年内计划打造100个，2025年完成全市街镇全覆盖。阅读新空间的“新”主要体现在：空间设置焕然一新，从“1米高度看城市”的儿童视角进行空间构建。阅读资源耳目一新，依托各区公共图书馆总分馆，形成具有区域特色的馆藏少儿文献。导赏活动推陈出新，推出读书会、绘本剧、展览、赛事、培训等形式多样的“阅读+”活动，培养儿童自主阅读和艺术审美能力。
徐家汇书院图/徐汇文旅
持续优化家门口好去处。近年来，上海文旅以“道路+”“公园+”“生活圈+”为主要路径，以“深度游、微旅行、慢生活”为发展导向，打造市民“家门口的好去处”205处，遍布全市16个区的各个街镇，形成了“十五分钟生活圈”。还把其中最精华的点位连成线，推出了6条好去处体验线路。金雷表示，今年，将依托城市街道、商圈、公园、历史建筑、滨水空间，坚持创意引领、全民共建、城旅一体，通过系统改造、复合利用、功能叠加，赋予城市空间多元功能，再评选推出第五批50个上海市民“家门口的好去处”，使“好去处”数量越来越多、类型越来越丰富、距离越来越近，真正与市民日常生活融为一体。
杨浦滨江图/上海杨浦
今年是新中国成立75周年，上海作为党的诞生地、初心始发地、伟大建党精神孕育地，做强红色文化底色、弘扬伟大建党精神，是今年上海文旅的重要工作。访谈中，金雷介绍了近几年上海加强红色资源传承弘扬和保护利用的主要成果，和今年红色文化、红色旅游领域的新场馆、新活动、新项目。金雷重点推荐了今年7月将在上海革命历史博物馆举办的红色主题展览：“光荣之城——中共中央在上海（1921-1933）”。
2024上海红色文化季图/红途
金雷表示，文化旅游是小康生活的刚需、美好生活的必需、品质生活的标配，与老百姓对于美好生活的向往息息相关。上海文旅将着眼满足群众对于文旅发展的更高需求，大力深化文旅供给侧结构性改革，推进文旅深度融合高质量发展，着力将上海建设成为都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都，全力打造世界著名旅游城市，更加有效地惠民生、暖民心、促发展。
