如火如荼的双十一大战刚刚落幕，波司登就迎来喜人“捷报”。数据显示，波司登集团品牌羽绒业务全渠道双十一(11月1日-11月11日)成交额达27.8亿元，再创历年新高。其中，波司登品牌成交额位列天猫平台中国服饰(男装+女装)第一名，全渠道销售额达21.8亿元，持续领跑中国服装品牌，夯实全球领先地位。
“领先”的背后，是波司登45年来争当中国名牌、世界名牌的雄心壮志，是追求品质、引领科技的匠心独运，更是融合市场、紧扣时尚的独具慧眼。经品牌价值评价机构评估，2020年波司登品牌价值已达331.65亿元。这个消费者公认的羽绒服专家，频频因“年轻”、“时尚”出圈，成为备受主流消费群体青睐的现象级品牌。
十年磨一剑，华丽跻身一线品牌
波司登品牌，从被命名的那一刻起，就寄托了高德康创中国名牌、世界名牌的志向。1994年，在华东地区把服装生意做得风生水起的高德康，开始尝试用自主品牌“波司登”开拓北方市场。但由于缺少第一手市场信息，生产的23万件羽绒服只卖了8万件，其中7万件还是其他授权品牌，2000多万资金全积压在仓库里。品牌初体验竟品出了生死滋味。
巨大的挫折让高德康深刻意识到，消费者的钞票就是品牌的选票，做产品一定要从市场消费者的角度出发，要超脱时代的发展，做时代的品牌。从此，“用户第一、开放创新”成为高德康干事创业的座右铭。他吸取教训，大胆创新，增加含绒量、锁定蓬松度、提升原料品质，改臃肿的面包服为时尚休闲的羽绒时装。1995年冬天，焕然一新的波司登羽绒服独占鳌头、闪亮登场、一炮打响：生产了68万件，销售了62万件，增长了近8倍，企业一下子从谷底跃升成为全国销量冠军。
只用短短十年，波司登品牌就跻身北京、上海等一线城市最高端的百货商场，让辉煌一时的“十大羽绒服品牌”都黯然失色。
勇攀新高峰 ，迅速占领消费市场
以“温暖”为基因的波司登，注定与冰雪事业有不解之缘。自1996年波司登成为中国第一个冬奥会代表团装备供应商之后，企业已连续二十余年助力中国登山及冰雪事业。
在国际奥委会瑞士洛桑奥林匹克博物馆，至今还珍藏着一件中国运动员的滑雪服，它是2006年都灵冬季奥运会“自由式滑雪男子空中技巧项目”冠军获得者韩晓鹏所穿。这件带有龙饰云纹织锦的滑雪服，立体裁剪，贴合体型，远超体育专用防寒服通用标准，正是由波司登为选手精心研制、量身打造。韩晓鹏的惊世一跃，实现了中国雪上运动冬奥会金牌零的突破，也让波司登羽绒服步入了国际运动服高端品牌的行列，展现了波司登人“创世界名牌、扬民族志气”的壮志豪情。就在韩晓鹏夺金的第二年，波司登获评中国服装行业唯一的“中国世界名牌产品”，得到了消费者、专家、政府的多方认可，成为企业发展史上值得铭记的转折点。
此后，波司登始终追求匠心品质，坚持产品技术革新、坚守严苛标准，并在优势领域一骑绝尘，通过一次次的科技化、专业化变革，打破传统羽绒服界限，向满足极寒、商务、时尚、休闲等更多更专业的保暖需求场景进发。品牌的卓越产品力，在其推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”上达到一个新高峰，斩获2020年中国优秀工业设计奖金奖，成为十个金奖作品中唯一的服装产品。
抢滩新时尚，引领时代生活方式
10月27日，中国首个沉浸式主题大秀——首创波司登风衣羽绒服在时尚之都上海启幕。融合东西方经典，波司登历时两年精心研发的风衣羽绒服一经亮相就惊艳四座。据介绍，为了真正做到集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身，风衣羽绒服画了150多次设计稿，在设计、充绒、选料、版型每个模块推翻重来80遍，做了100次测试和试验后，才有了正式面世。
这是波司登融合东西方文化与技术的又一范例，也助力中国品牌在时尚领域获得更多话语权。近年来，一场场波司登全球“秀”，在世界地图上被逐一点亮。其中，2018年以“牖”为主题逆袭纽约时装周，酷飒带感的中国风羽绒服，“百店齐开”同步上架，新国货的全新蜕变带来强大视觉冲击;2019年华丽登陆米兰时装周，羽绒服时尚联袂“星空”艺术大师，全球明星实力种草，中国品牌的专业精神和设计实力惊艳全球艺术地标;2020年中国红点亮伦敦时装周，年轻不设限，是随性洒脱穿衣态度的个性表达，更是一场中国时尚为中国发声的最暖大秀。
同时，波司登在国内举办的几场联名秀，也都成为时尚界的压轴大秀，被《ELLE》赞誉“为中国时装史载入新的火种”。波司登的突破、创新、颠覆，推动羽绒服饰高端化、科技化、年轻化、时尚化，呈现羽绒王国独一无二的时尚视觉盛宴。众多国际国内一线明星、时尚博主纷纷扛起波司登的时尚大旗，俘获无数海内外忠粉。据全球领先市场研究集团益普索Ipsos数据，波司登品牌第一提及率、品牌认知度、品牌美誉度行业领先。
“我们不仅要做行业领先的中国品牌，更要成为全球领先的世界品牌。”波司登控股集团副总裁王晨华说。在国际时尚圈的奔涌浪潮中，波司登正坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，启动全球领先的羽绒服专家的发展目标，通过对时尚领先、功能领先、品类领先、品质领先的不懈追求，以产品的深度支撑品牌的高度，使波司登成为全球消费者首选的羽绒服品牌和年轻人喜爱的时尚生活方式。(完)
