以国潮和美妆为切入点，让传统文化和时尚潮流相互交融，焕发出文化魅力。4月12日，首届浙江国潮美妆生活节在杭州西子湖畔启幕。珀莱雅、欧诗漫、喜美恩、绮丽华等来自湖州的美妆企业抱团亮相，琳琅满目的护肤新品和特色美妆令人眼花缭乱。
本次活动以“国货潮品 浙妆有礼”为主题，共持续3天，搭建专业化、市场化、平台化的高水平美妆交流合作平台，数十家知名美妆企业携带1000余件美妆潮品参展，开启“文化+产业”的跨界合作新范式，共同推动美妆行业向“新”升级。
“把湖州白茶和竹子用到彩妆上”“一款蹦迪都不会掉的面膜”“眼膜里有人参”“AI测肤，一肌一方”……活动不仅为消费者提供了一站式的美妆购物体验，还开设了二十四节气妆容秀、西子相宜书画展、最美化妆师、潮动湖滨音乐节等有趣的互动环节。“我们以二十四节气的代表花为灵感，用国货美妆打造了24种不同的汉服妆容，比如‘立春’选择了百花之中开花最早的迎春花，整体色调就以花本身的鹅黄色为主，体现万物生长。”化妆师于雅婷说。
活动中，来自我市的多家化妆品企业亮出看家本领。兰树化妆品股份有限公司产品经理胡燕告诉记者，作为中草药大国，中国古代有各种美容方，其研发的产品核心与《本草纲目》相呼应，用独特的“中国成分”打开了药植赛道。“近年来国潮兴起，发掘了传统文化魅力，也对美妆护肤产业的发展起到促进作用，这次活动让我们看到了年轻消费群体对国货接受度越来越高，对本土品牌更加自信。”欧诗漫生物股份有限公司内容营销主管李琴琴表示。
值得一提的是，吴兴区埭溪美妆小镇的多家品牌颇为“吸睛”。“我这次来就是想看看有没有更多适合国人审美和肤质的产品，这些来自美妆小镇的品牌在包装、视觉概念方面下足功夫，成分上进行了创新，用国潮的方式普及了传统文化。”杭州市民吕女士认为，“美丽产业”的集中展示为消费者带来了独特的美学体验。
据悉，经过近十年打造，美妆小镇已成为全省首个国家药监局高级研修院化妆品教学基地和浙江省化妆品产业唯一的核心承载区。截至目前，美妆小镇累计引进化妆品及相关企业281家，涵盖化妆品生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务等化妆品全产业链，走出了一条独特的“美丽经济”康庄大道。
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