坐落于越城区县前街45号的鲁迅电影城，不仅是全国地市级第2家五星级影城，也是唯一一家以鲁迅命名的专业电影院。它是本地市民休闲娱乐的重要场所，更是城市文化的重要地标。
最近，途经此地的市民发现，鲁迅电影院一楼原“人文图书”的位置，变成了一家砂锅馆；进大门后右手边的位置，一家文创店也呼之欲出……多元化的新业态在鲁迅电影城内不断涌现。从餐饮到文创，从休闲娱乐到便民服务，鲁迅电影城正在逐步从单一的文化功能体向综合类商业体华丽转身。
积极招商，引入新业态
近日，记者来到鲁迅电影城，只见影城大楼外立面上挂起了巨幅招租广告，相关信息显示，目前影城一楼、四楼分别有店铺正在积极引进新业态。影城正门外，原本因停满车辆而略显杂乱的地面空间被打开，黄色实线划出指定区域，未来不仅可用于开展各种活动，也让影城的“门头”更清晰而不被遮挡。与此同时，影城周边的环境也进行了配套的提升改造，风貌变得整齐而统一。
鲁迅电影城经理吕家骏向记者透露，今年以来，影城陆续引进了一系列群众喜闻乐见的新业态、新品牌，旨在丰富并补充影院功能。
目前一楼原本书店区域，已引进砂锅美食和烧烤，预计于10月底正式与市民见面。而原本奶茶店及票房的位置，则计划在年底前开设一家文创店，专门售卖与绍兴及鲁迅电影城相关的周边产品，目前正与相关方积极探讨合作方向。此外，一家小型便利超市也将在一楼安家落户。
二楼的蜜座咖啡美食，作为在此开业多年的老店，承载着许多越城人的记忆。然而，随着时代变迁，其开业初期的装饰风格已略显陈旧。为此，该店近期也将进行环境改造提升，对内部装饰和布局进行全面调整，吸引更多年轻人前来消费。
三、四楼主要以影厅为主，其中四楼的一个对外店面，在经历了音乐酒吧等新兴业态尝试后，如今已转型为高端电竞场馆。此外，影城内汇聚了桌球馆、理发店、婚纱摄影等多种业态，为市民提供更为丰富的休闲娱乐与服务选择。
“鲁迅电影院作为一个影院单体，竞争力在逐渐下降。”绍兴文化发展集团党政办主任水波说，近年来，随着商业综合体的不断涌现，影院作为其中的必备配套设施，数量也越来越多。这些开在商场中的影院，不仅提供观影服务，还集餐饮、购物、娱乐等多种功能于一体，更具吸引力。而鲁迅电影城此前的业态布局始终偏向文化配置，跟不上市场需求，改变已迫在眉睫。
为了提升竞争力，鲁迅电影城除进行业态更新外，还实施了一系列的改造工程。今年年初，一楼大厅的灯光及装饰已完成了改造升级，变得更加亮堂和新颖。9月，影城还对入口处附近原本凌乱的小绿化带进行了整修，铺上了与周围环境相协调的大理石，并进行了周边环境卫生的大清洁，使得地面空间得到了更有效利用。
绍兴第一家五星级影城
在很长一段时间里，鲁迅电影城的前身绍兴鲁迅电影院都是越城区唯一的电影院，承载着越城人观影的最初记忆。位于越城区西小路的绍兴电影博物馆内，珍藏着大量与该影院相关的历史票据、徽章和照片资料。从这些实物或文字的记载中，不难看出鲁迅电影院在绍兴影院发展史上的重要地位。
鲁迅电影城的历史最早可追溯到民国二年（1913年）建立的觉民舞台。这个舞台既演出戏曲，又兼映电影。民国五年（1916年）8月21日，孙中山先生还曾在此发表演说。
1952年，鲁迅电影院落成开业，成为当时绍兴第一家设施较完善的电影院。最初，影院占地3679平方米，唯一的一个电影厅包含1133个座位，其中有195个是楼座。建成当年放映了730场电影，服务观众43.8万人次。
随着时代的变迁，鲁迅电影院经历多次翻建，改善观影条件的同时，播放设备不断更新，带给群众更好的观影体验。
2003年，再次拆建后的影院更名为鲁迅电影城，再次向公众开放。新落成的鲁迅电影城是一座集文化、娱乐和休闲于一体的六层建筑，其中，影院部分设9个放映厅，共1118座，人文书店等业态正是在此时加入。值得一提的是，鲁迅电影城是当时省内第二个开辟多厅放映模式的电影院，并顺利成为当时全国仅有的16家五星级影城之一，更是绍兴地区首个荣获五星级称号的影城。
2016年，为满足群众观影需求，影城4楼建设巨幕厅。同时，影院内影厅总数增加到13个，座位数也有显著提升。
“20世纪八九十年代，能够看一场电影对很多人来说是难得的享受。”今年55岁的市民史先生回忆道，当时，人们的娱乐休闲选择相当有限，所以每当有新电影上映，都会迅速引发观影热潮。《碧玉簪》《红楼梦》等一批优秀的电影作品带火了本地电影市场，《泰坦尼克号》等进口影片的影票更是一票难求，“影院门口排起长队伍，周边街上到处人挤人。没抢到票的也不肯走，盼着能有人来退票，让自己补上这个缺。”史先生说。
“上中学的时候经常会来电影城，除了看电影，还会去一楼书店看会儿书。”95后市民辛衣回想，当时每到节假日，书店的角落里就都坐满了小朋友。倘若口袋里有零花钱，还会和几个朋友“凑凑”去二楼餐厅吃个简餐，“后来，随着世茂广场、银泰百货等综合性商业体的崛起，就很少再去鲁迅电影城看电影、看书了。”
锚定新方向，繁荣解放路
今年以来，全国电影市场遭遇不景气。尤其是进入暑期档后，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场整体表现却持续低迷。与去年同期相比，观影人次和票房数据均出现了20%以上的下滑。这一颓势并非仅限于某一影院，而是整个电影市场所面临的普遍问题。
“针对当前电影市场的严峻形势，鲁迅电影城正在积极寻求电影之外的更多发展路径。”吕家骏说，“包括运营管理模式的创新、文化设施设备的拓展，以及我们当前正在进行的影城转型升级等一系列努力。跳出电影本身进行思考，电影固然是影城的立足点，但我们不能再将其视为唯一的支撑点。”
20世纪80年代末、90年代初，鲁迅电影院的强大影响力极大推动了县前街娱乐休闲产业的蓬勃发展。这个带动了一条街的热闹与红火的影院，如今又能否再创辉煌？
时至今日，县前街与解放路交会口，百年老字号同心楼的包点依然散发着诱人的香味；与之相邻的府横街上，小吃一条街正在崛起；不远处的孑民剧院，散发着独特的艺术魅力；紧邻的书圣故里则以其深厚的文化底蕴，吸引众多文化爱好者前来探访。
鲁迅电影城作为城市知名文化地标，在推动文旅融合、繁荣解放路等战略举措中扮演着举足轻重的角色。为了充当好这个角色，影城持续发力。
去年底，鲁迅电影城三楼迎来了焕然一新的改造，一个精心策划的小型“电影博物馆”展览在大厅开展。一系列与电影紧密相连的老物件、老机器被悉数展出，它们不仅承载着厚重的历史记忆，更凸显了鲁迅电影城的文化内涵与素养。
今年年中举办的“古城citywalk”活动中，鲁迅电影城成为众多打卡点位之一。因活动而来到越城的外地参与者们，在完成打卡任务后，纷纷在这个点位驻足参观起来。
如今，鲁迅电影城不仅依托大悦城的壮大，引入客源，打开消费空间，更凭借自身业态的不断调整与优化，焕发出了新的生机与活力。它正以更加开放的姿态，积极融入城市发展的大局，为推动越城文化的繁荣与发展贡献力量。
