烟花三月跑“扬马”，打卡扬州“好地方”。
今天上午7：30，江苏银行·2024扬州鉴真半程马拉松（以下简称“扬马”）暨大运河马拉松系列赛（扬州站）在市民中心广场鸣枪，三万中外跑者尽情奔跑在古城扬州的最美赛道。
这一天，全国有39场马拉松赛事同时举行，堪称“超级马拉松日”，各个城市都在使出浑身解数招徕选手借“马”荐城。而“扬马”报名期间，半程项目报名人数远超限额，只得以抽签方式确定参赛资格。
万“马”奔腾看“扬马”，看的是什么？
是“烟花三月下扬州”的文化浸润，是15届赛事打造出“名城名人名赛”IP的口碑加持，是连续10届荣获世界田联金标赛事的品牌赋能，更是一座文化旅游名城人文经济双轮驱动的魅力绽放。
“把赛事‘流量’转化为文旅‘留量’。”市委书记王进健指出，要放大赛事综合效应，不断提高城市知名度和吸引力。
以“扬马”为“头马”，如今扬州正着力打造“体育+旅游+赛会”新业态、新经济模式，为城市发展注入了新的文化意涵与经济活力。
龙年的“扬马”，启用了一条“龙形”新赛道，古韵新颜相映。
今天的扬州，驰骋“文+体+旅”深度融合新赛道，更待“扬”鞭跃“马”。
“扬马”何以一马当先？
文化为魂成就“名城名人名赛”
3月30日14：30，千年古刹大明寺内，鉴真纪念堂前，当石灯笼内长明灯引出的火种点燃“扬马”圣火，代代相承的鉴真精神与沟通世界的友谊火种，也随之相传。
2006年5月，世界唯一以人名命名的马拉松赛——鉴真马拉松诞生之初，就蕴含着深厚的文化内涵，自带人文属性。15届赛事，“扬马”已经成为融马拉松精神、鉴真精神和扬州城市精神于一体的国内顶级半程马拉松赛，尽显人文体育魅力。
回顾“扬马”历程，一条“文化为魂”的主线贯穿赛事始终，这也是“扬马”与世界其他知名马拉松赛事的区别所在。
2500多年的沉淀，让扬州拥有丰富的历史遗存，文化遗产灿烂夺目。“扬马”从举办之初就充分利用扬城历史文化的馈赠，着力打造现代景观体。21.0975公里的赛道，串联起扬州古代文化与现代文明，“唐宋元明清、从古跑到今”挖掘出“历史广陵为唐诗浸润、现代扬州被马拉松激活”的文化诉求。
有人说，马拉松是一座城市的全力以赴。大型体育赛事不仅整合城市资源、拓展城市空间、促进城市转型，更是向世界展示城市形象、阐释城市精神的重要载体。
“太美了，宛如人在画中跑步。”曾多次担任“扬马”赛事直播解说嘉宾的复旦大学教授钱文忠，点赞这条赛道“唐宋元明清、从古跑到今”，是最具历史文化积淀的马拉松线路。
而六度解说“扬马”赛事的南京师范大学文学院教授郦波更是连年感叹，扬州是一座经得起航拍的城市，是一座经得起细看的城市，更是经得起审美、经得起回味的城市。
谈起对赛事的感受，曾在“扬马”获得一次冠军、两次亚军的厄立特里亚运动员恩古扎说：“‘扬马’是我所参加的各类马拉松比赛中最特别的一个，这是一场将体育精神与鉴真精神相融合的赛事，赛道两侧，历史遗迹和现代建筑融为一体。美丽的城市、高超的组织水平、志愿者的周到服务，都无愧于金标赛事的标准。”
去年，“扬马”线路的文化特色更为显著，秉持传承鉴真精神、弘扬运河文化，在赛道沿途设置了多处扬州特色文体展演，有展示扬州非遗文化的杖头木偶戏、象征全民健身的广场舞、青春洋溢的霹雳舞、汉陵苑的古筝齐奏、保障湖广场的太极拳等。鉴真广场上的鉴真东渡情景表演，充分展示出马拉松运动和鉴真东渡高度契合的精神内核。
“人文之美”成就“经济之兴”，借助赛事，扬州城市知名度与美誉度不断提升。在今年3月22日公布的2023中国田径协会路跑赛事典型案例中，“扬马”荣获“路跑文化打造赛事”。
15届的赛事实践，“名城名人名赛”的IP，这一扬州在国内马拉松界的首创之举，走出了世界马拉松发展史上的独特之路。
再出发，“扬马”自奋蹄，持续赓续传承历史文化基因，探索人文经济发展的实践路径，让扬州的文明文化在全国更有分量，助力扬州跻身世界名城之林。
“扬马”怎引车马如龙？
把赛事“流量”转化为文旅“留量”
一场重要赛事，也是一场盛大城事。15届“扬马”的成功举办，在推动体育事业发展同时，更把体育赛道也是经济赛道的理念植入城市发展观。
在“扬马”办赛史上，每届赛事都在扬州最美的时节“烟花三月”举行。从首届赛事仅千人，到2009年选手人数突破1万、2010年突破2万、2011年突破3万，“扬马”的爆发式发展令人瞩目。
旅游者和参赛者的叠加，引得车马如龙，不仅令扬城餐饮、住宿爆棚，也将城市交通、购物等消费链条不断延展、拉长。
2012年，“扬马”成为亚洲第三、中国第一的世界田联金标赛事。品牌的影响力、号召力和吸引力，赋予了“扬马”既是体育赛道，也是文化赛道、经济赛道的特征。市委、市政府敏锐地观察到赛事经济的巨大潜力和爆发力，以体育部门为主体，各职能部门共同培育、发展品牌赛事成为共识。
“扬马”赛事组委会成员单位多达50余个。经过多年实战，赛事组织、志愿服务、交通通讯、医疗保障、赛后恢复……在指挥部调配下，各部门、团队有条不紊，责任分工明确到岗到人，任务分配精确到分钟，在赛前、赛中、赛后各个环节为跑者提供优质服务。这套成熟的赛事组织协调、运营保障体系，也运用到各类大型赛事中。
2023年，社会经济发展逐渐走出三年疫情阴霾，市体育部门在多个职能部门的配合、支持下，着力打造活力赛事，推动赛事经济蓬勃发展。
当年4月，停办3年的“扬马”重新起航，2万名中外选手畅跑“好地方”，外地参赛者占比超六成；8月初，3000剑客下扬州参加“大运河”杯击剑大奖赛，每名剑手人均陪同人员数量达到2人以上，6天赛会期间，来扬人员共计订房15000多间次，加上交通、餐饮、购物，直接拉动文旅消费逾5000万元；10月中旬，全国乒乓球锦标赛决赛汇聚国球顶级高手，7天比赛吸引10万人次观众，其中六成来自外省市，带动消费超2亿元……
赛场上争金夺银，赛场下真金白银，这是品牌赛事助力消费强劲复苏的真实写照。2023年扬州共举办中国大学生篮球联赛女子总决赛、全国棒球公开赛总决赛等17场国家级以上重大赛事，超百万人次外地游客来扬州观赛旅游，吸引央视19次聚焦报道，拉动消费超10亿元。
借助重大体育赛事开展扬州文旅推介，是扬州办赛办活动的“传统”，也是体育部门打开视野、放大格局、创新体育促消费活动模式的发力点。
今年“扬马”在把赛事“流量”转化为文旅“留量”上已经确定方案：结合“扬马”嘉年华，整合体育金融福利、时尚体育项目体验、健身场所机构促销等内容，创新举办扬州体育消费生活节；在市文旅部门的统筹协调下，3月28日至31日，扬州国有A级旅游景区在日间，向“扬马”运动员、志愿者提供免费游览服务；在“扬马”起终点嘉年华区域，开设非遗文创市集，发放城市旅游线路宣传资料。
3月16日，市体育部门在宋夹城体育休闲公园启动“跟着赛事去旅行”消费体验季活动，发布本年度具有全国影响力的体育赛事活动26项次，其中国际级赛事2项次，国家级赛事21项次，具有地域特色的自主IP赛事3项次。
“我们将以举办各类体育赛事活动为基础，通过赛事目录发布、体旅线路推荐、体育产品展销、文旅景点体验等配套活动，加强赛事‘人流’向消费‘客流’转化，促进体育消费动能持续释放。”市体育局副局长马晓冬热忱欢迎广大游客朋友，来扬州挥洒运动汗水、观看精彩赛事、欣赏运河美景、品味淮扬美食、畅享美好生活。
“扬马”更待马不停蹄！
迸发品牌赛事更大能级，激发城市经济更多活力
一场城市马拉松，让扬州经历了一次从文化自觉到文化自信的转变。如今，“烟花三月跑‘扬马’”成为越来越多国内外马拉松运动员、爱好者的向往，“扬马”成为扬州打造世界文化旅游目的地城市的闪亮名片。
一项统计数据表明，一半马拉松跑者有外地参赛经历，其中71%的人会去品尝当地美食、特色小吃，64%则会选择在当地旅游。
作为扬州最具代表性的旅游景点之一，瘦西湖风景区在2023年“扬马”举办期间，三天入园人数达17.67万人次，比2019年同期上涨22%。“扬马”品牌吸引力越来越显著，吸引着越来越多的选手和游客蜂拥而至。
“‘扬马’举办期间，商场的客流量明显提升，各家餐饮店也是人流如潮。”扬州京华城相关人士介绍。
记者从扬州京华城、时代广场、万象汇、砂之船、SM广场等商业综合体了解到，目前各大综合体纷纷为赛事流量带来的消费热潮做好准备。砂之船特别推出了25家国际、国内运动户外品牌的促销活动，方便“扬马”赛事选手选购；SM广场推出晨晓《新富春山居图》“中国好色彩”亚运会作品专场赛事展览，吸引更多的选手、体育运动爱好者，共同为“扬马”举办造势助威。
趣园、冶春、富春、怡园、香园、狮子楼等餐饮企业相关负责人介绍，不少选手在跑马之余，打卡城市的美食和美景，“扬马”期间，餐饮企业都是一座难求。
“每年‘扬马’期间，客流量都比上个周末上涨35%左右。”冶春餐饮总经理赵金海介绍，选手们会在比赛前一天来打卡，或是比赛结束后到店品尝，“不少选手直接穿着比赛服就到店里来了。”
3月18日召开的扬州市文化旅游名城发展大会，着重提出构建“四季旺游”品牌体系，整合政府部门、市场主体和媒体资源，建立跨部门、跨行业、跨地域的联动推广机制，培育四季文旅品牌，办好扬州鉴真半程马拉松赛，壮大体育旅游，培育“跟着赛事游扬州”项目，吸引国家级品牌赛事来扬举办，办好扬州体育嘉年华及足球、击剑、城市定向、自行车等大运河系列赛事，推动文体旅活动一体谋划，打造一批具有影响力的体育旅游精品线路、赛事和基地。
“‘扬马’不仅是跑赛道，更是跑美景、跑美食、跑文化。”市旅游协会相关人士表示，扬州独有的文化底色，叠加优异的赛会条件与旅游资源，是吸引全国马拉松爱好者的“不二法宝”。“文化+体育+旅游”，扬州将这三重因素相融叠加，使得品牌赛事迸发出更大的能级，激发出城市经济更多的活力。
