当社区团购在城市早已是寻常，乡村却成了一块被遗忘的“数字盲区”。今年，长丰县被“大厂”京东设为其在全国的首个下沉市场“试验田”，一个个社区团购店如雨后春笋般在长丰乡村冒了出来，“线上+线下”双轨并行的模式，不仅跨越了困扰乡村已久的“数字鸿沟”，带给更多村人便捷、优质的购物体验，还让越来越多的本地农产品“出村进城”，销向全国多地。
团购小店开进了乡村里
“张姐来啦，您今天订的是排骨、芹菜和萝卜，已经准备好了”“叔，您家订的洗衣粉被阿姨拿走了，您直接回家就行”……3月25日上午九点，正是刘晓翠最忙的时候，顾客一个接一个来取货，她逐一分拣、递交。这段日子与居民形成的默契，让刘晓翠大多时候不用看单子，就能精准报出谁家订了什么货，“别看这只是个小细节，但是让我还挺有成就感。”
刘晓翠原是个全职宝妈，带了老大带老二，已经七八年没有上班了，随着孩子日渐长大，“去找个工作，多和社会接触”的想法在她心底“蠢蠢欲动”。听说京东在长丰试点下沉市场，刘晓翠抱着试试看的想法申请加入“合伙人”，开了县域内第二家“京东拼拼团购店”，“主要看重线上订购+线下门店的方式，让我有线上订单的笃定，也有线下门店做依托。”
前期的“试水”，让刘晓翠转型为一名成功电商，不仅将一方小店经营得有声有色，时常在微信群里的生鲜选购干货分享，还让她成了“网红”。现在，刘晓翠的小店成了村民聚集点，大伙儿没事儿都喜欢来逛逛，买买东西、聊聊天、诉诉烦恼，或是分享买菜、做菜小技巧也挺快乐。“这种新型电商模式，让我找到了人生价值。”刘晓翠说。
在罗塘乡拐集村经营“京东拼拼团购店”的张强，则高兴于小店带给村人，尤其是老人们便捷、丰富的购物体验。“以前村里买东西只能赶集，最近也要两公里，对腿脚不便的老人很不友好。现在，不仅能让大家在家门口买到各种生活所需，还让他们买到以前不太能接触到的商品。”张强说，他最近正在加强线上下单的指导、辅助，希望能让更多老人享受“数字生活”的便利。
本土农产品销向北上广
“京东拼拼团购店”到底是什么？据了解，京东集团于今年与长丰县签订战略合作协议，将长丰作为其在全国范围内首个下沉市场的“试验田”，将以电子商务为代表的多个面向下沉市场的新业务在长丰先试先行，“京东拼拼团购店”是其中一个非常重要的探索和尝试。而选择长丰，正是看重该县这些年在产业发展、民生改善等多维度展现的强劲发展势头和无限活力。
“简单理解，拼拼业务就是一个社区团购购物平台，但不同的是，它不仅仅是‘今日订明日取’的线上购物，我们还设立了线下门店，通过统一规划、统一供货的方式，为居民提供优质、低价、便捷的购物体验，重点要破解困扰乡村已久的‘数字鸿沟’。”京东方相关负责人介绍，这一项目的落地，还让更多本土农产品“出村进城”，销向北上广等更多城市。
水湖镇费岗村的草莓种植户田超林正是其中一个受益者。
都说“草莓很甜但种草莓却很苦”，在田超林看来，卖草莓更是不容易，每天两三点就要起来采摘、出车去市场，还不一定保证能卖掉。向京东供货之后，草莓销售得以保障，以前沦为“大通货”的精品草莓也有了应有的“身价”，收益明显提升。更让田超林高兴的是，他种植的草莓上架北京、广州等多地连锁超市，“希望长丰草莓能卖到全国更多地方。”
据了解，在京东将长丰作为“试验田”的同时，长丰也将其作为壮大农村电商有生力量，助力乡村振兴迈向新高度的有力抓手，借力推广本土农产品、工业品“出村进城”。同时，长丰县还积极引导农业企业、专业合作社、家庭农场开展农产品网上销售，促使电商企业优势互补、形成合力，推动草莓、龙虾、南瓜、稻虾米、瓜蒌子等本地农产品通过电商上行。目前，长丰县年网销额过亿的电商企业5家，1000万元以上的36家。
合肥在线-合新闻记者 王靓 实习生 胡扬静
