上博古埃及文明大展文创周边很受欢迎。记者 赖鑫琳 摄
记者 简工博
“千万不要走进上博文创店,它会掏空你钱包的!”随着上海博物馆“金字塔之巅:古埃及文明大展”开幕,为展览开发的丰富文创产品迅速出圈,不少人甚至花费数千元购买文创,多件“文创爆款”线上线下都暂时断货,社交媒体上晒“埃及展战利品”成为热门话题。
近年来,博物馆纷纷入驻各大购物平台和社交平台“带货”。然而不久前天猫淘宝发布的年中狂欢节IP销售榜上,故宫是唯一进入榜单的文博IP,有人称“博物馆文创卖不动了”。文博热居高不下,文创产品究竟是卖爆了还是哑火了?
多款文创成“网红”
“这次大展不光好看,文创也赞。”上周刚参观完上博古埃及文明大展的市民周女士,在文创商店流连近1小时,消费了800余元,“从来没想过我能买这么多博物馆文创”。她在朋友圈晒出此次观展的“战利品”,立即有外地的朋友“求代购”。
“这次的文创很有意思,比如猫咪冰箱贴,脸上的面具是可以摘下来的;还有小吊饰,我一口气买了8个。”市民袁女士告诉记者,这些外形采用狮身人面像、荷鲁斯之眼等典型古埃及元素的吊饰不光做工好,而且暗藏玄机,“吊饰上有个透明凸起的部分,凑近看里面藏着古埃及元素的画和祝福”,结账时发现,“排在我前面的小姐姐花费了2500多元”。
还有多款文创成“网红”,线上线下都很难买到。“开展前看到‘剧透’的一款帆布袋,我开展第四天去却没找到;后来文创上线淘宝店,也是‘售罄’状态。”市民全亦在社交媒体上关注到一款有彩色细带子的帆布袋,“来回逛了几圈都没找到,一问才知道暂时售罄了”。随后她又关注上博淘宝店,发现上新后的这款“莲花绿洲”帆布袋同样在短时间内被抢空。
需要更多创意迸发
今年暑假,全国多家博物馆预约名额“一票难求”。不过,并非所有博物馆文创产品都能热销。在一些热门博物馆的网上店铺里,部分文创产品的销售量只有寥寥十几单。在天猫淘宝年中的狂欢节活动期间,根据商品交易总额“真金白银”总结出的IP销售榜上,故宫名列第8,也是唯一进入榜单前20的文博IP。有人称“博物馆文创不火了”“文博IP卖不动”。
不过在一些业内人士看来,情况并非如此。从事影视IP开发相关工作的吴先生认为,以天猫淘宝发布的IP销售榜为例,入榜的既有迪士尼、三丽鸥、奥特曼等运营多年的国际大IP,也有粉丝众多的原神、恋与深空等国产游戏、动漫IP,“文博IP在消费领域本身就是一个相对小众的赛道,故宫能闯进榜单已说明当代年轻人对文博消费的热情”。
网上消费情况难以代表文博IP本身的价值。“如果我没有造访这家博物馆,可能不会想到购买博物馆文创产品。”市民孙先生经常陪孩子参观博物馆,也会让孩子选购文创产品,“博物馆现场会激发人消费的冲动”。曾在上博东馆购买过不少三星堆文创产品的市民刘露表示,博物馆文创依赖展览内容呈现,“今天想要买一件东西太容易了,博物馆文创并非不可或缺,但高品质展览才会赋予文创产品生命力”。据悉,上博东馆“星耀中国”展的文创销售额已超3000万元。
一些文博爱好者也坦言,经历前几年高速发展期后,他们的确对博物馆文创不再有过去那么高的热情。
质量也是文博爱好者们吐槽的点。全亦今年去了三个文博大省旅游。冰箱贴、帆布袋、笔记本,加上前几年火起来的胶带,都是文艺青年的标配。她今年旅游时购买的冰箱贴,“背面胶水溢满了”,然而贴上冰箱不到两个月,一天晚上忽然掉下来摔碎了。
创意缺乏、跟风严重也让不少文博爱好者感到失望。“当年河南博物院考古盲盒横空出世多么有趣,很快各大博物馆都有了,新鲜感就少了。”孙先生最近带孩子出游也发现,“文创雪糕”也几乎成了博物馆、景点的标配,而随着甘肃省博物馆“丑萌”的绿马走红,博物馆里面目狰狞的毛绒玩具也多起来了。“博物馆本身就是文化积淀的地方,应该有更多创意迸发。”
一些业内人士向记者透露,目前许多博物馆事实上并不具备文创产品开发能力,更多是以与企业合作的模式运行。“很多博物馆甚至知名博物馆负责文创开发的只有一两个人,其工作更像‘审核’。”在他们看来,这样的方式成本更低,而企业为追求利益,往往会控制成本、追逐热销款式,对文创产品的创意和底蕴重视不足。
共同形成城市记忆点
据悉,此次古埃及文明展上博文创开发“几乎是历年来规模最大的”,聚焦近百件重点展品进行多重文创开发,围绕经典埃及文化元素分主题、季节、节庆等逐步推出上千款文创产品。首发的近600款文创产品不仅涵盖服饰鞋配、3C数码、生活家居、潮玩摆件、文具等多个品类,还包括现场定制类产品,例如很受欢迎的将名字转为埃及象形文字的莎草纸绘图。上博副馆长李峰介绍,此次文创开发不仅要求团队熟悉年轻人的喜好需求,也要把价格打下来。
“博物馆文创吸引年轻人的不仅是外形、价格,还有让文化底蕴与年轻人产生共鸣。”在业内人士眼中,近年来比较成功的博物馆文创案例是甘肃省博物馆的“绿马”,其龇牙咧嘴的外形吸引了不少年轻人争相购买。一方面,铜奔马本就是甘肃省博物馆的镇馆之宝;另一方面也因其作为中国旅游标志而广为人知。但年轻观众在铜奔马的矫健身姿之外还发现了其独特的表情,这件“非典型文创”广受欢迎。在吴先生看来,这件文创就是对传统IP的创新。
以今年古埃及文明展为契机,上博在人民广场馆二楼引入沉浸式VR体验“消失的法老”,还联合悦星文旅旗下的豪华游船打造古埃及主题航班,通过文化元素融入和沉浸式演艺活动,提供更多新的消费体验。
“未来的博物馆文创可以更多与文旅体验和城市形象结合,超越以纪念品为主的旧模式,形成更丰富的产品类型。”吴先生说,博物馆是保存人类文明、梳理地域文脉的地方,可以更积极地为城市大IP贡献智慧。在四川成都,各类书店、商场和文创园区里能找到许多与三星堆青铜器、太阳神鸟、三国时期蜀国及诗人杜甫、李白相关的文创元素,消费之外也共同形成城市的记忆点。在香港,基于城市历史整体开发的文创产品从机场到商圈随处可见,与博物馆相互引流。