中国江苏网4月22日讯 4月16日，南通市工商局对闹市区工农南路一处饱受争议的楼盘广告进行了撤换。
两天前的14日，南通网友“狼山LOVE濠河”在网站发帖称：“晚上途经市区工农路，被一块巨大广告牌宣传语雷倒了：‘我靠·工农路’。女儿看后说：这不是骂人的话吗？不应该管管么?”
目击者提出这一话题后，很快在网上引起反响和关注。记者致电南通市工商局办公室获得明确答复——该广告并未获得工商部门的审批。狼山工商分局负责广告审批的工作人员钱新建说，由于其没有经过审批，目前已责令其整改撤换。如果争议广告最终确认为非法发布，按照法规，工商部门可对违法一方处以三万元以下罚款。
由“我靠”用作广告语引发争议已不是首次，其中反响最大的是：2012年6月，湖北省利川市旅游局在重庆进行旅游资源推介，打出了“我靠重庆，凉城利川”的广告。最终，该广告以被撤换告终。
网友形成两种截然不同的观点和声音。批评的一方占大多数。如，网友“水火相容”说：确实不雅。网友“kityyy”说：想夺人眼球啊！网友“freshboy”说：很多这样的垃圾策划，坏了广告的品位！也有人认为这样的广告其实无伤大雅、不必较真。网友“五楼以上”说：吸引眼球是首要条件，广告雷人的又不是这一个。
“雷人广告”当然不只“我靠”。去年2月，泰州市区曾出现“抢劫黄金，不如抢买莱茵”的广告。泰州工商局广告处在接到群众投诉后，立即叫停。
今年3月，福建泉州一家房地产公司打出“学雷锋不如疼女人”的广告语，引来当地市民炮轰。
此外，还有“你可以不买房，除非摆平丈母娘”、“突破三点，大得让你心动”等“雷人广告”。
“‘雷人广告’背后，是愈发恶俗失序的‘楼盘文化’。”一位不愿透露姓名的楼盘销售人员表示，地产广告的宣传语往往有自己一套“颠倒黑白”的“宣传技巧”——地段偏僻，就是“告别闹市喧嚣，独享静谧人生”；周边嘈杂，就是“坐拥城市繁华，感受摩登时代”；规划不好，就是“小资情调，折射后现代生活”；户型很烂，就是“个性化设计，稀缺绝版户型”。
业内人士介绍，很多上规模的房地产企业，都是采用社会化的外包服务来做“楼盘广告”。专业化的服务至少有三大“好处”：一是不用养人，成本相对较低；二是高手操作更容易出彩；三是出了问题不用负责，与某些所谓的“临时工”，有异曲同工之妙。
如何应对这类充满“噱头”、“滑头”、“虚头”的“楼盘宣传用语”？“要还原房地产广告市场的纯净环境，地产商不应当把‘吸眼球’放在第一位，工商管理等相关部门则要加强监管。”省社科院泰州分院副研究员汤卫国说。如果城管部门在巡查过程中能及时与工商部门沟通，就会提高监管的效率。
太灵通网站分管房产的副总经理蒋俊峰说，策划广告希望最大限度地吸引眼球，但企业最终还是会看销售效果。雷人广告也许一时能吸引眼球，但往往会得不偿失，特别是不能突破法律和道德底线，否则会“搬起石头砸自己的脚”。记者 赵晓勇 付奇
