过端午，嘉兴是一座绕不开的城市。吃粽子、赛龙舟、插菖蒲、挂香囊，每一样端午习俗里，都浸润着独一无二的嘉兴味道。“嘉兴端午·中国味道”，这张让嘉兴人引以为荣的金名片，一年又一年，持续被擦亮。
刚刚过去的端午小长假，本地、外地，甚至无数外国友人也被这浓浓的粽香、热烈的氛围所吸引，纷纷在嘉兴“粽”享美好时光。亮眼的数据也为嘉兴文旅博得了“满堂彩”——
记者从嘉兴市文旅局获悉，小长假里，嘉兴全市共接待游客154.28万人次，实现旅游总收入20.06亿元，同比分别增长38.13%和30.35%；南湖、乌镇、西塘等三个5A级景区分别接待游客14.30万人次、8.88万人次和14.45万人次。从携程大数据分析来看，省外游客占比74.16%，其中上海、江苏、河南游客占比位列前三；过夜游客占比69.3%，平均停留时长1.82天。
浓浓民俗特色
提升节日感知度
6月7日，央视《新闻联播》播出《端午佳节将至，市场兴旺消费升温》，以嘉兴老字号企业为例，讲述端午假日企业生产热火朝天、消费市场火热场景；6月9日，央视《新闻联播》头条播出的《完善现代旅游业体系 加快建设旅游强国》，以嘉兴端午民俗文化节为开篇，让“嘉兴府”画面打头，阐释了中国旅游行业的未来发展道路……6月以来，人民日报、新华社等权威媒体原创转推嘉兴端午重点报道521篇次，传播量超1.2亿。
端午是中国的传统节日，为何权威媒体都聚焦嘉兴？
说起端午的民俗活动，赛龙舟、吃粽子、佩香囊等着实不少，但将这些传统文化串联起来，形成系统、完整的端午民俗节庆活动体系，嘉兴是最早付诸行动的，可以说这已经成为嘉兴人民乃至长三角人民心中不可或缺的文化印记。
特别是自2006年起，涵盖了祭祀伍相、子胥庙会、龙舟竞渡、裹粽大赛、香囊展示等多项活动的“嘉兴端午民俗文化节”逐年举办，使得这一民间传统得以恢复、传承与弘扬，成功打造了独具嘉兴特色的“端午”文化品牌。
2008年，“嘉兴端午习俗”被列为浙江省首批“民族传统节日保护基地”；2010年，“中国端午文化研究基地”花落嘉兴；2011年，“嘉兴端午习俗”入选国家级非物质文化遗产名录，“嘉兴端午”成为最经典的“中国味道”……
6月2日上午，2024嘉兴端午民俗文化节开幕式在子城举行，标志着嘉兴端午民俗文化节跨入第18个年头，而嘉兴全市也开出了铺天盖地、精彩纷呈、意蕴十足的民俗“菜单”。
从子城出发，进一步拓展至少年路、月河，贯通城市中轴线，在中轴线沿线，如子城甬道、子城西广场、端本堂外、子城隧道、少年路喷泉广场等多点位安排非遗展演、民俗演出、龙灯巡游等表演互动节目，吸引人气、促进文旅；同时，联动各县（市、区），举办各具特色的游园集市、运河集市、美食集市，进一步办出节日生产力、影响力。
这些天，人们在端阳大集里，体验伍子胥、货郎等沉浸式NPC互动，穿越千年与宋韵风格和武侠风格“金风玉露再相逢”；在龙舟竞渡中，被铿锵有力的鼓声震撼，感受龙舟如同离弦之箭的速度与激情；
在国潮市集里，嗅着街头沿街餐馆或邻家厨房内，间或飘出的悠醇之味，鉴赏一眼千年的传统文化之美……
50余场主题文旅活动，超700场群众性民俗活动，兴起的“新中式”旅游热潮吸引着五湖四海的人们，尤其是年轻群体。据统计，假日游客中90后、00后游客分别占比37.4%和23.9%，分列总人群占比的前两位。嘉兴这个端午假期，可谓传统与时尚交织、文化与节日共赢。
文旅IP强势出圈
解构文化认可度
这个夏日，注定不平凡。人们在“中国大运河申遗成功十周年”的欣喜中，迎来了第18个年头的“嘉兴端午民俗文化节”，两者碰撞出的火花足够亮眼。
端午前夕，“中国古镇看嘉兴”品牌推介活动助推古镇文旅品牌强势出圈。以“古镇有戏”为主题，嘉兴推出一系列游市集、深体验、享美食的古镇活动，将端午氛围“拉长延伸”，巧妙地把大运河的千年文化底蕴与端午民俗风情相融合。
乌镇推出“端午安康 自在入夏”主题活动，西塘打造“五色西塘乐在其粽”民俗体验，濮院“和古人一起过端午”赋予传统民俗时尚意蕴，踩着高跷的“屈原”在平湖新埭惊艳亮相，沈荡余华笔下的“胜利饭店”吸引游客争相打卡；嘉兴古镇成为假日首选，在热门古镇前十名榜单中，乌镇高居榜首……
岸绿摇风，江舟待力，执桨摩挲，伴随着重鼓锵锣，6月1日上午，2024桐乡·崇福端午民俗风情活动开幕，成千上万的老百姓聚集在大运河畔，体味运河文化、感受宋韵风情。
北塘直街，市民游客参加宋韵密盒活动，参与“十二雅韵”游园打卡，开启南宋穿越之旅；北桥与春风桥之间的运河步道，“运河宋韵”端午民俗展演激情上演，鼓舞、龙狮表演、宋服走秀……
宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识，也是桐乡的深远文化印记，它流淌在运河里、传承在文脉里、凝聚在街区中，从北宋崇德孔庙到南宋传贻书院，从横街历史文化街区到千年古城复兴试点，“宋韵崇福”底蕴深厚、活力满满，生动彰显了“风雅桐乡”十二乐章魅力。
“哇，好漂亮！”一支声势浩荡的走秀队伍，吸引了民众紧紧跟随，当地居民张明皓带着5岁的女儿欣欣，早早地就来现场一睹为快，看到美美的汉服表演，欣欣不停地挥动着小手，热情地参与互动。
张明皓告诉记者：“文化始终是嘉兴城市发展的根与魂。作为地地道道的嘉兴人，我们家年年端午都要出来给节日捧个场。在古镇走走看看，感受端午氛围，是给自己的心灵腾出一份‘柔软’与‘惬意’，也真正感受到何为‘中国古镇看嘉兴’，何为‘过端午，到嘉兴’，文化自信那是满满当当的。”
此外，这个端午，古镇出圈的同时，乡村游也表现不俗。嘉兴文旅积极打响“江南四季 村游嘉兴”品牌，启动乡村小龙虾生活节，叠加采摘、赏花、皮划艇、露营、音乐等多元休闲业态，让夏日的水乡田园成为市民游客“向往的生活”。假日期间，我市3A级景区村庄共接待游客41.18万人次，实现营收1802.6万元，同比分别增长60.21%和53.19%。
