台传媒记者卢靖愉
3月13日，第四批国家级旅游休闲街区名单正式公布，临海紫阳街赫然在列，又一次走上全国舞台。
踩着“县域文旅热”的风口，临海多次迎来高光时刻，接住“泼天”流量，成为全国文旅界的一匹“黑马”。紧跟“县域经济热”的趋势，文旅业推动了城市的生态重构，在文化传承、产业重塑、共同富裕等方面，为临海带来了一场深刻嬗变。
人气旺了，百姓腰包鼓了
据业内分析，一个旅游业能带动10%就业，撬动90%住宿业、80%客运业、60%餐饮业。这样的带动效应在台州府城文化旅游区得到生动印证：2024年，景区涌入2345万人次游客，多次位居品牌传播力榜单全国前列，直接带动文旅消费约85.31亿元。
“5年前古城范围内仅有五六家住宿业态，现在算上酒店、民宿、网约房，已有510多家。”临海市民宿协会会长郑羽良亲历了行业的“爆发期”：“保守估计，住宿业从业人员至少1万人。”
九九海苔饼负责人管益晖也深有同感：“景区里像我们这样的糕饼店开了40多家。记得20年前，我爸3天也卖不到300元，现在平均一天能卖七八千个，遇到重大节假日销量还能破万。”
文旅的持续出圈，也吸引了国潮文创、旅拍写真、剧场展馆等业态扎堆入驻，还催生出了景区NPC、文创设计师、平台运营师、街头艺术家、探店博主等新职业，创造了保洁、导游、安保、司机等岗位缺口1000多个。店铺房租也较3年前涨了5倍，老百姓轻轻松松就尝到了“流量变现”的甜头。
文旅红利还不断从核心景区向外溢出，前有大学生“特种兵”拉着行李箱“潜”入街头巷尾的“苍蝇小馆”，后有游客用脚投票，“攻陷”人民路海鲜一条街，现在又切换深度游模式，“挖”出了江南·溪望谷亲子游、杜桥国际眼镜城配镜游、括苍日出游等个性化路线。
文化活了，城市韵味浓了
“咱今儿来讲抗倭英雄戚继光的故事。”在紫阳街243号大书场茶馆，一场“讲大书”唤起了老临海人的集体记忆。上世纪五六十年代，边听说书人“讲大书”边喝茶聊天是当地人的休闲方式，茶馆也因此有了“大书场”的别称。
为何要恢复这段记忆？原来各地都在文旅赛道上“花式内卷”，临海坚持把文化资源作为最独特且无法复制的核心密码，从千年历史底蕴里提炼出了一套自己的“文化打法”。
从一开始创建国家5A级景区，就秉持“主客共享”理念，留住2.8万名原住民，守住原汁原味的人文味和烟火气。随后又打出“千年台州府，江南大宋城”文旅品牌，深挖宋韵、抗倭、户外运动三大文化内涵，启动“台州府城老字号激活复兴”等行动，布局11家主题博物馆、8个文化陈列馆、6家非遗展示馆，持续打造临海独家文化记忆。
正因如此，景区内人文细节随处可见：城墙上的3D光影秀，让人梦回戚继光抗倭的烽火岁月；穿过大宋群相谱，三十余位宰辅的风采尽数重现；走进梅浦窑宋韵生活馆，便可照见临海青瓷文化……
在游客眼里，文化活了，通过建筑可以触摸历史，通过演艺活动可以体验宋韵之美，通过居民的窗户可以感受鲜活的人文魅力。
对于原住民来说，生活的韵味也更浓了——从实施“三线入地”、厕所改造等基础设施建设，居住条件有了质的飞跃，再到引入文艺团队、打造“墙根舞台”，精神生活越来越丰富了。
名气大了，发展机遇多了
蛇年春节前三天游客超60万人次，稳居全国古城古镇类5A级景区榜首，整个假期省外游客占比约25%，多日游游客超40%，台州府城的名气打响了，临海也已成为声名在外的旅游目的地。
数据之外，还有更深远的变化：毕业于法国的舒坦博士以首席文旅运营官的身份入职社发集团，填补了文旅产业高层次人才的空白；去年当地举办了官方国家级赛事2项、省级赛事7项、商业性赛事2项，各类全民健身赛事近450场；国内头部文旅企业祥源控股集团与临海签署全域旅游合作开发协议……
无论是人才奔涌、赛事营城，还是资本抢滩，都说明台州府城既有“一业兴百业旺”的带动力，也有“一业兴百业来”的影响力。近年来，临海先后落地了状元楼演艺、府城城墙灯光秀、大视听产业文化园等文旅投资项目28个，完成投资额超30亿元。
“现在外出招商我们都会亮出5A这张金名片，除了产业基础、营商环境，文旅是我们最亮眼的加分项。从去年的趣云、至晟微到今年的天易合芯、迦美信芯等一批总部搬迁项目入驻，说明历史文化底蕴也已成为吸引战新产业的一个关键因素。”临海数字经济招商专班负责人于杰介绍。
乘着当红之势，当地正加速推进旅游集散中心等项目建设，联通一江两岸，拉开台州府城的文旅框架；提速文体中心、华侨希尔顿酒店、熊出没酒店等项目，进一步完善城市文旅配套；实施“临海村游”计划，推进括苍云径、溪山有道等项目，打造“引爆城区、做热乡村、四季可游、各业融合”的大文旅图景，全力构建“5A引领、5星闪耀”文旅格局，不断提高县域文旅的“天花板”。
