如今，在泰州市海陵区，从专业的直播间到希望的田野，螃蟹、水果、蔬菜等农副产品正通过直播的方式，撬开“大市场”，打通农户致富“最后一公里”，推动乡村振兴提质增效。
手机成为“新农具”，助力农村新业态发展
海陵区充分借助新媒体优势，为农民开展直播带货培训，把手机作为“新农具”，通过助农直播把直播带货作为“新农活”，让“待字闺中”的优质农货搭上网络快车。
香草湾直播基地围绕电商直播全产业链，专业开展直播助农、电商培训、创业孵化等电商服务，打造综合型农产品新零售内容运营服务平台。目前成功孵化十余家企业，搭建“泰州抖音达人群”，网罗本地网红达人400多名，开展香草湾甄选助农直播，为周边村农户销售大量农产品。
基地每年定期举办直播培训和创业指导，重点服务人群为“三农领域”的留守妇女、种植户合作社和家庭农场从业人员等，累计直播电商培训人次超过1000人。
吸引优质资源，探路农产品直播新赛道
这两天，超导文化传媒(泰州)有限公司总经理王琳忙得脚不沾地，由该公司推出的“泰州首届螃蟹直播节”正式开幕，从线上销售到线下精选产品，王琳一直把品牌意识放在首位。“我们瞄准农产品赛道，根据时令更新产品，打造超导供应链直播间，把泰州的优质农产品卖向全国。”
据悉，由超导文化传媒公司参与主办的2023泰州三河湾音乐节，将继续采用“音乐节+电商直播”的模式，邀请人气网红及带货主播，为螃蟹直播节圆满收官。“我们希望通过线上推广，把本土螃蟹打造成品牌，实现品牌、销售的最大化。”
在数字化时代，品牌的线上线下推广已经成为企业营销策略的核心。在线上培育直播品牌、挖掘潜在客户的同时，海陵区的电商企业立足线下基地，开展数字电商直播、主播培训、网红孵化等业务。
“宝子们，注意看一下配料表，是货真价实的猪肉哦。”走进直播基地，主播正坐在镜头前直播带货。除了销售产品，这也是年轻主播们的实战课堂。
“我们每天上播之前，有2小时的实战练习，经过反复练习，找到属于自己的风格。”今年24岁的陈胤宇是一名年轻主播，据他介绍，一场直播大约4小时，最高销售额可达15万元左右，平均每天的销售10万元左右。“目前公司主打的泰州地区某品牌猪肉脯，今年已销售1800万元，完成了全年销售目标的80%。”
脚底沾上泥土，田间地头搭起直播间
一张可折叠桌、几个展架、几张凳子……麒麟湾冬林果园的大棚摇身一变成了直播间，正在开展助农直播活动。郁郁葱葱的绿叶和结满硕果的葡萄藤，让人们隔着屏幕也能感受到泥土的气息。
“这个果园里的葡萄，共有8个品种。我手上拿的这串是夏黑，摸上去手感比较硬实……”面对着镜头讲解的，是泰州香野里农业发展有限公司副总经理徐艳，从葡萄品种到营养成分，从种植环境到种植方法，徐艳拉家常式的直播让人觉得风趣幽默、诚意十足，不少网友在线下单。
“开始直播以来，已经有很多人找过来了，我们的日销量达到了500斤，比平时翻了一番，到了周末最多能达到800斤。”果园负责人於冬林是第一次体验直播带货，他高兴地说：“这样的方式，不仅提高了我的收入，还增加了果园的知名度，真是一举两得。”
从直播基地到田间地头，从卖梨、西瓜、草莓等水果，到大米、蔬菜等农产品以及鸡、鸭、鹅、鸽子等家禽，徐艳说，直播也成为了一项新农活，我们把直播间搬到户外，可以让农场主直接参与到直播，也能让更多网友近距离、直观地看到新鲜的农产品，实现从田间到餐桌的无缝对接。
据介绍，从2022年9月到今年8月底，香草湾直播基地已帮助麒麟湾、华港镇、红旗街道等地农户销售各类农副产品70多万元，让本地优质农产品顺利搭上“电商快车”，实现产销紧密衔接。
海陵区凭借一方方“小屏幕”，打开“大市场”，助力致富增收和乡村振兴，直播带货成为释放和激发消费潜力的重要推手，接下来将以海陵产业、产品区域特色为依托，引导和带动全区各类市场主体加快适应直播电商新业态发展趋势，在宣传推广优质产品、优秀企业、优势品牌上发力；坚持为企业赋能，持续加强直播电商技能培训，营造更加浓厚的直播电商发展氛围，培育更多本地电子商务优秀企业和人才。
