10月15日上午，2023泰州半程马拉松赛鸣枪开赛，1.5万名中外跑友参加了这场体育盛宴。从北京到武汉，从上海到南京，从重庆到西安……2023年，全民“跑马”热潮回归。有关数据显示，仅9月份开展的国内马拉松赛事就超过了40场，10月份更是超过80场。马拉松已悄然贯穿大中小城市，正成为燃动城市发展魅力与活力的生动注脚。
马拉松赛事“跑出”全民体育事业的健康发展。全民健身在满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展方面，扮演着越来越重要的角色。2019年9月《体育强国建设纲要》出台，对体育强国的战略任务进行了安排；“十四五”规划和2035年远景目标纲要也明确提出，到2035年“建成体育强国”。有数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。马拉松不只是专业跑者的盛会，更是一场大众体育运动。马拉松传播了积极、健康生活的理念。随着越来越多的人关注健康生活方式，马拉松运动得到了迅猛发展，成为全球性的大众运动。近十年，马拉松运动在国内蓬勃发展，掀起了一波又一波的热潮。放眼当下，马拉松已经成为了群众体育的象征。一场场马拉松赛事，除了有传统意义上跑完42公里的全马，还经常会安排半马、越野跑、健康跑、情侣跑、家庭跑等更加贴近大众运动需求的项目。大众越发浓烈的“跑马”热情，更是成为我国群众体育蓬勃发展的生动缩影。
马拉松赛事“跑出”幸福城市的多彩形象。今天，在我们的城市里，越来越多的人爱上奔跑，马拉松正拉近人与城市的距离。一场大型马拉松盛会，对一座城市的经济拉动显而易见。跑友们在畅跑时既可以看到优美宜人的风景，也能感受到厚重的人文气息和现代化的蓬勃生机，从众多城市地标及人文景观中感受到古今交融、自然和谐的城市美景。来自世界各地的跑友大多习惯赛后尝一尝特色美食，看一看知名景点，买一买纪念品。数据显示，一半的马拉松跑者有外地参赛的经历，其中71%的人会去品尝当地美食、特色小吃，64%则会选择在当地旅游。除开报名费、赞助费、衍生周边这类直接“经济账”，跑友参赛带来的食、宿、游、购等间接“经济账”也是不可小视。而因比赛所带来的城市知名度、美誉度、影响力的提升，这类潜在“经济账”则更无疑是锦上添花，达成全民健康和城市发展的双赢目标，所以马拉松正成为各地区、各行业打造消费新场景的一个重要平台。从美食节，到体育博览会，再到旅游文化节，一场马拉松带给主办城市的经济效益也越来越多。
一场马拉松，成就一座城。马拉松，表达出一种健康的城市生活方式，向世界展示了城市积极向上的理想价值与文化旅游形象。每个城市的马拉松经过发展，都会成为城市历史、城市符号的一部分。在发达国家，体育赛事及与体育相关的活动在旅游活动中的占比已超过25%，是促进消费的重要引擎。而在国内，越来越多的跑者以旅游、观光、健身的心态参与马拉松赛事。人们在这座城市努力奔跑，也在品味这座城市的文化。当前，各地立足本地特色文化，正做出马拉松赛事的差异化。比如，沿着海岸线奔跑的厦门马拉松、奔跑在古城墙上的西安城墙马拉松等、“烟花三月”扬州大运河马拉松；宿迁马拉松起点为项王故里景区，让跑者“跑在水美酒乡”……将马拉松赛事与旅游、传媒、服务、娱乐等产业的深度融合，在文化展示、阐述和体验上下足功夫，充分发挥让文化与旅游的“共轭作用力”，把体育马拉松变成文化马拉松，打造赛事品牌，让跑友因一场马拉松而爱上这座城。
