开栏语
迈上新征程，省委赋予宿迁“省内作出更大贡献、全国奋力争先进位”目标定位。奋进路上，全市上下坚持“总量、质量、均量”三量齐抓，咬定青山、全力壮大总量，滚石上山、全面提升质量，奋力登山、全心突破均量，努力推动发展的综合实力、整体质效、微观感受齐头并进。即日起，宿迁日报开设《宿迁观察》专栏，以“观发展之势、察民生之需、聚奋进之力”为宗旨，聚焦市委重点关切、市政府着力推进、群众普遍关注的结合点，重点呈现宿迁贯彻落实中央决策和省委部署的特色实践，全景展现高质量发展进程中的突破性进展与标志性成果，秉持政治性、思想性、人民性相统一的导向，全面讲好宿迁故事、传播宿迁声音、展示宿迁形象。敬请关注。
宿迁网讯（记者 刘海）3月30日上午7时30分，2025年“迁马”发令枪声划破长空，上万名跑者如潮水般涌出起点，整座城市瞬间沸腾。
赛事期间，累计客流量达301.8万人次，其中外地游客138.8万人次，日均接待量同比增长3.8%。餐饮、住宿、旅游、购物等产业链综合效益突破3亿元，印证了“迁马”已从体育赛事升级为城市经济新引擎。
“一签难求”背后的价值密码
今年“迁马”15000人的参赛规模为历年之最，较去年增加了3000个名额，但仍有不少网友感叹“一签难求”。
近年来，“迁马”赛事规模持续扩容，今年报名人数激增，吸引来自15个国家和地区的跑友，总报名人数突破3万，省内其他地区参赛人数同比增长20.11%，省外参赛人数同比增长49.65%，增幅较大。
“迁马”为何这么火？最美赛道的视觉体验让竞技赛道转型为沉浸式消费场景。从项王故里出发，途经骆马湖、三台山国家森林公园等自然与人文景观。赛事期间，仅三台山国家森林公园日均游客量便超2万人次。
“音乐赛道”打造民俗体验。赛道沿途设置民俗文化表演、乐队表演、民乐奏唱等60个展演点，推动民俗消费热潮。仅新盛街福星剧院赛事期间接待量便超千人。
“云品市集”设置了赛事赞助商展区、霸王宴展区、土特产品展区、非遗文创展区四大展区，一站式满足跑友吃喝玩乐购需求，赛事当天带动消费近千万元。
当然，“迁马”的美好体验远不止这些，宿迁的美食与美景也是跑友参赛的理由。
3亿元消费的裂变方程式
相较往年，今年“迁马”最大突破在于市外跑友占比达60%，这推动赛事衍生经济显著增长。
“迁马”开跑前，来自徐州、连云港、淮安等周边城市及安徽、山东等外省的车辆在宿迁市区随处可见。记者走访发现，赛事举办期间，起跑点5公里范围内酒店基本满房。
全季酒店（宿迁宝龙广场店）工作人员表示，部分顾客预订多间客房，携亲友共同入住。叠加梨兰会及双休日等因素，不少客人选择连住数日，助推酒店旺季客流。
数据显示，本届“迁马”吸引了90%的外地观众提前抵达宿迁。赛事期间，市中心商圈客流总量达54.6万人次，较去年同期增长18.9%。观赛之余，大量观众游览宿迁景区、商圈，其中三台山国家森林公园以5万人次接待量居外地游客到访榜首。
选手中，19岁—39岁的参赛者占比约50%，也是本届“迁马”的中坚力量与消费主力。今年“迁马”参赛选手凭参赛号码布到荟品仓购物享受9折优惠，到潮正和潮汕牛肉火锅（骆马湖店）享受满100元减30元的优惠……早在3月14日的2025年嗨在宿迁·春惠焕新消费季活动上，宿迁就发布了“迁马+消费”有关活动安排，组织商业综合体、街区、商超开展促消费活动，带动体育与旅游消费升级。
一人跑步、多人消费、全家旅游，带来了非常可观的赛事溢出效应。据统计，赛事期间，参赛者人均消费超千元，餐饮、零售等行业单日营收增长数倍。
最后作为关注度拉满的赛事，今年“迁马”全网相关话题词曝光量近十亿次，吸引了近百家赞助商，远超去年。
这对于品牌的正向拉动是显而易见的。其中蒙牛牛奶、洋河酒、亚克西番茄汁、中农科苏打饼干等产品都广受网友好评，商家也在赞助中逐步走向营销、盈利的闭环。
将城市马拉松的流量变为“留量”
一场马拉松，将宿迁推到聚光灯下。媒体报道和赛事直播等也为城市带来了巨大的话题量和关注度。
市新闻传媒中心充分发挥全媒体传播优势，围绕2025京东宿迁马拉松开设系列报道、专栏共计33个，全平台累计发稿超1500篇，全媒体平台累计阅读量达2亿次。协调新华社、中央广播电视总台、人民网、中新社、凤凰网等中央级媒体和网站，《新华日报》、江苏省广电总台等省级媒体聚焦“迁马”，共计发稿超100篇。赛事全网传播量超8亿次，较去年翻番，海外传播覆盖人次达3.95亿，极大地提升了宿迁的知名度、美誉度和影响力。
在海量流量下，马拉松早已超越单纯运动的范畴，成为城市“留客”的一个重要平台。
宿迁学院经济学教授嵇正龙认为，要坚持打响赛事品牌IP，不但吸引跑者，也会吸引更多赛事到城市落地，产生乘数效应，把流量转化为“留量”，为城市发展带来长远影响。
本届“迁马”报名选手遍布全球15个国家和地区，参赛者中，有近万名跑友来自外地。如何俘获赛事受众的认同感至关重要。
赛事品质的提升事关跑者的直接体验。70位身穿汉服的“迁马宝贝”，为赛事增添了浓厚的文化氛围；每隔100米，就有一人为跑者健康护航；500余辆接驳车，让跑者轻松抵达赛事的各个关键节点；2615名志愿者，守护这一路温暖……宿迁细之又细把控着每一个细节，也使得2025京东宿迁马拉松从全国同日举办的40场马拉松中脱颖而出，实现了“零差评”佳绩。
从赛场内到赛场外，从周到服务到多元展示再到各类促消费活动，宿迁正将马拉松和城市形象深度捆绑、与消费经济同频共振的思路贯彻到底，其目的就是要把流量变“留量”，向“留量”要消费，更要长期主义的消费。
