从世界级赛事场馆到24小时“不打烊”的运动街区，从油菜花海间的骑行赛道到商场中庭的跑酷赛场，在南京，“体育+”引领着消费热潮。3月21日，2025南京世界田联室内锦标赛将在南京市体育训练中心拉开帷幕，这座城市的体育消费活力也随着赛事临近“燃”得更旺。六朝古都南京，正以跃动的脉搏，将“田径旋风”化作全民参与的体育消费热潮，让世界看见体育名城的澎湃动能。
“赛事+”：跟着赛事游南京，变“流量”为“留量”
3月16日，2025南京半程马拉松鸣枪开跑。春日南京的美景，让参赛选手在奔跑中沉醉，不少跑者边跑边打卡，用手机、相机记录沿途的风景。
“这次来南京要多待几天。”一位外地跑者告诉记者，他和家人一起前来，购买了2025南京世界田联室内锦标赛的门票，趁此机会好好游览一下南京。
2025南京世界田联室内锦标赛将于3月21日至3月23日举办。这场全球顶流赛事，吸引了来自150多个国家和地区的700余名运动员参加。而观众除了观看比赛之外，更纷纷计划“跟着赛事游南京”。
据悉，本届赛事期间，南京共有24家景区（点）推出包含门票、旅游项目、住宿等在内的“优惠大礼包”。例如南京欢乐谷，原价260元/人的门票，此次活动优惠价仅需99元/人；固城湖水慢城，原本的“门票+观光车”费用是100元/人，此次活动优惠价仅需68元/人……各大景区频频“出手”，不少即将前来南京观看比赛的观众表示：“看比赛、游南京，两不误。”“这样的优惠力度，值得薅一波羊毛。”
一场场赛事的举办，是南京体育消费升级的“催化剂”，更为南京建设“世界体育名城”增添强劲动力。2025南京马拉松首次获评“世界田联金标赛事”，2024年的南马赛事总报名人数共计120155人，其中本市37%、外市63%，创下历年新高；2024南京溧水半程马拉松为溧水区各行业带来直接经济效益5553万元。
“一人参赛，多人旅游”，体育赛事与文旅结合带来了可观的“经济账”。数据显示，2023年在南京举办的赛事参赛人数近30万人，“吃住行游购娱”旅游六要素带动相关消费30多亿元。
2025射箭世界杯总决赛、2025南京马拉松、2025世界华人狮王争霸赛、2025大学生赛艇公开赛……今年，除了2025南京世界田联室内锦标赛，还有更多赛事将在南京举办，形成“一日观赛，多日停留”的消费链。
“场景+”：“边玩边买”，开启运动生活潮
“这里有‘金陵矩阵’绳索攀爬、引力卡丁车、室内高尔夫球馆……好玩的项目特别多！”3月16日，如同往常许多个双休日一样，聚宝山公园里聚满了热爱运动的人群。展开公园游乐地图，20余个户外运动项目成为他们的“快乐星球”。这里不仅是“江苏省十佳体育公园”“江苏省首批体旅融合发展示范基地”，其中，聚宝山引力汽摩基地还获评“2024最受欢迎南京体育消费新场景”。
在南京，体育消费新场景处处可见。从购置潮流运动装备到挑选户外健身好去处，南京市体育部门已分批打造了共计170多个体育消费新场景，涵盖潮流运动、冰雪体验、户外营地等六大类，覆盖全时段、全年龄段人群。
在南京，体育消费的道路越走越宽，市民到新场景中“边逛街边运动”已经成为生活常态。以边城体育BCSPACE体验中心为例，这里拥有华东最大的冰雪模拟机，消费者一边沉浸式体验滑雪，一边购买装备，形成“边玩边买”的消费闭环。而西城·夜未央运动街区作为全国首个24小时运动社交综合体，打造了新型体育消费集聚区，篮球、足球、射箭、健身、滑雪等项目应有尽有。
据南京市体育局相关负责人介绍，南京持续打造体育消费季等体育品牌，开展跨年季、“五一”、“十一”等体育促消费活动，全市的体育消费新场景企业营收均有增长，与商业、农旅、教培、科技、金融等领域相结合，南京体育消费焕发出新的生机。
“商圈+”：融合创新，打破传统消费边界
各类赛事“比”进商场、运动能量场全民体验、体育市集琳琅满目……一次次南京体育嘉年华，将体育比赛、运动场所“搬”到各大商圈。
2025年，南京体育嘉年华将首次在江宁景枫中心举办中国田径街头巡回赛。2018年，中国田径街头巡回赛首次落地南京；2020年三个项目刷新赛会纪录；2021年南京上演“湖景版”街头赛……这些年，南京市民和“体育赛事”的关系越来越紧密，每到嘉年华举办，商圈里都聚满了“看热闹”的人群，比赛现场、互动体验区人头攒动，运动项目“进商圈”也将使南京的体育赛场更亲民、更开放、更具特色。
“以前没在商场里见过跑酷比赛，更不知道小朋友也能学，特别新奇！”2024（秋季）南京体育嘉年华来到建邺金鹰世界，市民王冕义边拍照，边在现场向南京市极限运动协会咨询报名事宜。
自2015年创办以来，南京体育嘉年华活动形式逐年创新，升级为“体育+商业+文旅+农业”的超级IP。“其核心就是要打破传统消费边界。”南京市体育局相关负责人表示。
在浦口区张圩油菜花海景区开幕的2024南京体育消费节上，农文商体旅创新融合，场景式消费不断升级。消费节的开幕式上，2024环长三角自行车联赛南京浦口站将农田变赛场，约200名热爱骑行运动的市民上演了一场驰骋永宁繁花春色的竞技盛事。
业内人士表示，随着人们健康意识日益增强，对体育的关注度也持续上升，参与热情愈发高涨。大众体育消费行为，已不再仅仅停留在购买体育用品和服饰层面，体育领域亟待新产品、新业态、新模式的融入来丰富和拓展。
5年前，南京以总分第一入选首批“国家体育消费试点城市”；2024年，南京市体育产业总规模达到1378亿元，年增长6%，约占GDP比重2.3%，人均年度体育消费达333.91元。当体育运动与购物、文旅、农业等融合联动，“体育+”逐渐成为产业融合新引擎，持续为南京经济高质量发展赋能添彩。
