记者 吴卫群
在世博源现场，包括射击女子气手枪奥运冠军、世界冠军陶璐娜和羽毛球女单世界冠军王仪涵在内的上海籍退役名将与市民同场互动，以冠军风采点燃全场氛围……7月31日晚上，“上海之夏，助威奥运”暨“百联城市运动季”拉开帷幕。
城市运动季期间，百联集团将打造一场场集运动、娱乐、消费于一体的“盛宴”，通过一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，以及奥运火炬巡展等活动，在助力市民尽情享受奥运欢乐的同时，创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力。
不仅如此，百联集团接下来还有动作：参与“上海之夏”的7大标杆活动之一——首届上海国际邮轮节，发布百联礼品卡·邮享启航“四个一”计划；在“一江一河”沿线、南京路、淮海路两大商圈，联动五个新城，打造专属百联城市漫步指南；而在苏州河沿岸拥有多个沉浸式文化体验新地标的百联资控，也将开启多场“百空间艺术季”夏季档活动……
商旅文体展联动融合发展，对于上海国际消费中心城市建设意味着什么？或许，从百联这艘本土商业航母的劈波试水中可以品味几分。
系列活动轮番上演为商街引流
上海是国际旅客出入境的门户枢纽口岸、高度开放的“流量型”经济中心。据多个消费“黄金周”移动运营商手机信令的监测，上海市重点商圈手机信令中的外来客流占比达四成以上。
暑期全球旅游度假旺季，特别是近阶段以来，我国国际航班加快恢复，免签国家范围扩大，国内旅游消费稳步增长，为上海更好地吸引国际旅游客源、促进外来消费提供了有利条件。
在此背景下，市委市政府果断决策，于7月6日启动了首届“上海之夏”国际消费季，并将其作为上海打造国际消费中心城市又一标志性品牌活动。其间，上海广泛发动行业协会和市场主体，发挥展会、文博艺术、旅游、体育的大流量带动作用，策划推出“7+58+X”共百场商旅文体展联动活动，为境内外消费者提供多元消费场景。
商旅文体展联动，其实在巴黎、纽约、东京、新加坡等其他国际知名的消费中心城市早有演绎。以法国知名的香榭丽舍大街为例，从协和广场一路走到凯旋门，大街上有电影院、剧院、博物馆，还有许多环球美食餐厅。文化对接商业更是屡出奇招：在大街尽头，有一座很大的花园，花园里有许多摄影、油画作品，是一个永不落幕的法国文化露天博物馆。近年来，香榭丽舍大街还举办过几次大型户外艺术展览，轰动效应堪称世界级。
这样的案例还有很多：纽约第五大道上的博物馆，一家连着一家共有20多家；东京银座拥有30多家影剧院、60余家博物馆、近30家画廊；新加坡的乌节路为聚合人气，每月有一天将机动车“请出”商街，把马路变成露天网球场和瑜伽馆……
前不久的7月12日夜晚，上海第一百货商业中心门口，挤满了热情的年轻粉丝，原来此时，第一百货商业中心7楼的星空间穹顶剧场，正在上演着音乐剧《狂炎奏鸣曲》。第一百货商业中心相关负责人告诉记者，自首届“上海之夏”国际消费季启动以来，六合路百里好市、717美食节、梵高星空艺术展、绮丽次元练摊大会等融合美食、文化、艺术、娱乐等多重内容的系列活动轮番上演，为南京路步行街乃至整个“上海之夏”贡献了相当大的客流。
上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示，国际经验表明，当人均GDP超过1万美元时，包括文化、体育、旅游、休闲、娱乐等在内的居民服务消费需求将大幅增加；当人均GDP达到1.5万美元时，服务消费将成为主导性消费。上海人均GDP已突破2万美元，服务消费成为主导型消费是国际消费中心城市建设的应有之义。
面对“五流”冲击，加速迭代步伐
高端消费外流、外地消费回流、本地消费横流、网购消费截流、多元消费分流，上海传统商业如今正面临“五流”冲击，形势严峻。打造城市运动季等一系列商旅文体展联动活动，是百联作为传统国有商业企业自身转型发展创新的需要。
百联集团党委书记、董事长叶永明认为，目前，商业零售业态的迭代不断提速，新质生产力的发展将进一步加速驱动行业和市场的变革，需要围绕“人、货、场”进一步聚焦细分人群的潜在需求，进一步推进业态模式的创新、国际资源的集成，以及数智商业的展现，将商场从过去销售商品转变为提供“商品+服务和体验”的空间。而深度参与以推进商旅文体展融合发展为要义的首届“上海之夏”国际消费季，无疑为百联紧跟甚至超越商业零售业态迭代步伐提速。
叶永明介绍，近年来，百联采用政企合作、企企合作等多种模式，加快南京路、淮海路、徐家汇等商圈重点商业体转型升级项目落地，先后涌现出第一百货商业中心、百联曲阳购物中心、百联西郊购物中心、百联时尚中心衍庆里、百空间等全新商业地标以及淮海TX、百联ZX创趣场、茂昌1923镜界、精品集合买手店the bálancing、逸刻新型便利店等一批创新业态。
焕新后的这些商业地标，已从单一零售功能，蜕变成集品牌快闪、主题市集、创意美陈、文艺表演、沉浸式戏剧、艺术展览、新品发布等多元场景于一身，融商品消费与服务消费于一体的跨界综合体，助力百联加快打造成为上海商业服务的“第一品牌”、文化艺术的“第二舞台”、多元消费的“第三空间”。
今年一季度，《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024—2026）》发布，提出“加快建成闻名遐迩的国际消费中心城市一流商圈”“建设10个商旅文体融合示范商圈”等。百联集团表示，他们已经绘就新一轮商圈升级的蓝图：南京路商圈的永安百货定位高奢酒店+商业复合体，打造“国际顶级酒店及文化艺术中心”；时装商店借鉴老佛爷百货香榭丽舍大道旗舰店，打造演绎东西美学交融的时尚融合中心；淮海中路商圈的上海妇女用品商店则将结合百年建筑和女性消费基因，融合“艺术文化展示+先锋潮流零售+咖啡/烘焙/小酒馆”复合业态，打造新时代女性生活“能量场”。
同时，盘活位于“一街一江一河”的存量资产，注入艺术文创、特色商业、多样化居住等内容，将办公、策展、零售、餐饮等业态融合，打造新型大都会街区，带动国有资产保值增值，推动区域商业整体升级。
业内专家认为，商业的本源就是集市，集市的基本形态就是人群的集聚。“五流”冲击，全球实体商业共振，当有形的商品失去集聚功能时，高品质的文化、旅游、体育、展览项目，就是让四面八方的消费者重新聚拢在一起的“强磁场”“粘合剂”。百联打造商旅文体展融合发展的“样本”，磁力究竟有多强？黏性究竟有多大？让我们继续拭目以待。
