11月27日，如皋市城北街道平园池村村民大舞台旁人头攒动、热闹非凡。舞台一侧是温暖秋冬·“村节”文明实践市集，以“村花”“村草”“村菜”“村播”等为主题的一系列摊位整齐摆放，不少市民和游客正在选购黑塌菜、水果萝卜、香堂芋等心仪的特产；另一侧，“道德的力量”新时代江苏先进典型事迹巡演正温情上演，运用歌舞、快板、戏曲、朗诵、情景短剧等多种艺术形式展现的先进典型事迹，吸引了不少市民和游客驻足欣赏。
今年，如皋市深入挖掘各村（社区）自身资源，鼓励群众做主角，全民参与，推出了一系列蕴含“村味儿”的文明实践品牌。从“村花”“村草”到“村酿”“村BA”，再到“村歌”“村秀”“村播”，这些高度本土化、富有活力且能产生经济效益的“村字IP”，不仅吸引了大流量，形成了独特的“出圈”效应，更为产业发展提供了坚实支撑，为乡村振兴和文化传承注入了新的活力。
因地制宜
在解锁IP中焕发乡村独特魅力
问起吴窑镇立新社区内的产业，“养蜗牛”是居民们口中的高频词。2020年，江苏聚威蜗牛养殖科技有限公司在立新社区成立，经过几年的发展，这家公司已经发展为含蜗牛养殖及蜗牛酱、蒜香焗蜗牛等系列食材产品的综合性公司，带动了周边50余户居民就业。
为进一步提升立新社区的知名度，助力乡村振兴，立新社区立足当地蜗牛养殖产业，打造文明实践特色村字IP——“蜗小白”。这一形象不仅为社区引流，还与乡村景观、公益广告相融合，美化了乡村环境。如今，立新社区通过“蜗小白”串联起多个项目，推出了“小村漫游”模式，吸引众多游客前来体验“轻旅游”“微度假”。
“蜗小白”正是如皋推进“一村一IP”策略，因地制宜，解锁乡村独特魅力的生动写照。江安镇以篮球、足球运动为触点，推出“村BA”“村超”等IP；东陈镇打造“徐湾梨”特色IP，让梨子变成了“金果子”；九华镇龙舌村立足艾草种植产业，拓宽思路，让艾草变成了“金钱草”；如城街道钱长村则以草坪产业为核心，打造“草坪村”IP，用绿色发展书写美丽乡村新篇章……
“我们通过召开文明实践站长培训会，招募文明实践指导员与实践站结对共建，精准提炼村级本土‘资源富矿’确定村字IP。”市委宣传部副部长周海丽介绍，在如皋每个村（社区）都有自己独特的“村字IP”，这些IP成了乡村发展的“流量密码”，让每片土地都散发出独有韵味。
数字赋能
在科技引领中提升乡村发展质效
“我们磨头镇丁冒村金旺农场的萝卜，香脆可口，一口咬下去根本停不下来。”眼下，正是吃如皋白萝卜的季节，丁冒村打造的“读蔬馆”内，搭起直播基地。直播间里，文明实践员化身助农先锋，侃侃而谈、妙语连珠，“我们如皋白萝卜是地方特产，感兴趣的朋友们，可以去小黄车里看看，谢谢大家！”
数字技术的赋能，为乡村振兴插上了腾飞之翼。在城南街道新华社区，文明实践员们同样化身带货主播，为该社区的特色产品大葱、无花果干等进行线上推荐、销售；下原镇的抖音助农直播带货“三农”达人吴苏农参加“首届地铁蘘荷集市尝鲜会”，短短几个小时的直播，实现下原蘘荷品牌曝光近百万次/日，视频累计浏览200万人次，带货直播全网观看量超20万余人次……
“通过这种直播带货的方式，不仅拓宽了农产品的销售渠道，还让更多的消费者了解了农产品背后的故事和文化，让产品与地方联结更深，产品也成了社区的‘IP’‘符号’。”新华社区文明实践员余杰介绍，在数字技术的助力下，不仅社区的经济效益得以提升，不断擦亮的村字IP也正助推乡村面貌发生喜人的变化。
一个又一个乡村带货主播出现的背后，是如皋市推出的“村播”领头人培育计划。通过开设文明实践员主播技能提升培训班，举办“抖in田园生活节·村播燃动新时代”“电商孵化促振兴”等文明实践活动，如皋市搭建起一个个展示乡村特色、传播乡村文化的舞台，不仅提升了乡村的经济效益，也助推了乡村面貌的喜人变化。
聚焦需求
在潜移默化中培育乡村文明新风
11月上旬的龙游湾畔，一场别开生面的“村跑”活动火力全开，吸引了众多跑步爱好者和周边居民的参与。选手们奔跑在乡村的赛道上，既可以欣赏到沿途的乡村风光，也进一步增强了对家乡的归属感和自豪感。“‘村跑’活动现场准备的奖品是我们长江镇的特产，我赢了螃蟹和藕，晚上回去做大餐。”长江镇居民唐小琴高兴地说。
一张小板凳，一堆稻草，村里的大爷大妈们比赛谁搓的绳子又长又结实；一辆辆独轮车装满刚挖出来的芋头、红薯，大叔大姨们推起来往前冲，看谁推得又快又稳；穿着花袄，跨上菜篮、扛起锄头，村民大舞台变村民秀场……趣味横生的“村运会”、欢声笑语的“村秀”，在越来越多的村子上演。赛出农趣、比出农味、展出农貌，一个个从土里生根、在村里发芽生长的“村字”IP，不仅为村民提供了展示自我、交流互动的平台，展现出他们丰富而独特的精神世界，还让外界看到了乡村生活的多姿多彩，吸引更多人了解和关注乡村文化，促进了乡村旅游业的发展，为乡村注入了更多的发展活力。
乡村是历史文化、风土人情、生态资源、特色美食等的集合体，以打造“村字”IP为抓手放大村庄特色，如皋市正从当下的审美与市场诉求中为城市发展创造具有引流能力的记忆符号。“从产业、产品到文化活动，‘村字’IP正为如皋的乡村吸引着越来越多的目光和资源，逐渐成为促进乡村发展的新质力量。”市委常委、宣传部部长张炜龙说，持续擦亮“村字”IP，如皋市将在不断涌动的创新热潮中，描绘一个更加活力满满、宜居宜业的乡村画卷。
