袁春梅 董洪旺
市场销售证明，品牌西瓜的知名度越高，销售就越好。因而，拥有一件知名度高、市场信誉好的商标，不仅意味着拥有较大的市场份额，也给拥有此类商标的所有权人带来较大的经济效益。
“为了增强涉农企业和广大农民的商标意识，2007年，新坝镇注册了新坝牌农产品注册商标，带领广大农民群众、涉农企业认识只有注册农产品商标，打造农产品商标品牌，才能提高农产品的市场竞争力，才能赢得市场带来效益。”新坝镇工作人员介绍，新坝镇西瓜种植面积从最初只有几百亩，目前已经发展到约4800亩，包含玉麟和拿比特两个品种，其中玉麟种植面积约3000亩，拿比特种植面积约1800亩。该商标目前已获批江苏省著名商标荣誉称号。
但是谈及品牌保护，新坝镇工作人员坦言，农产品品牌保护之路并不平坦。该工作人员介绍：“最早一批商标是白底红字的纸制商标，由于这种商标仿制起来很简单，市场上出现很多假冒商标，一些产自东台、如皋等地的西瓜也都贴上了新坝西瓜的商标，去年重新设计了防伪商标。”
近年来市场屡屡出现假冒的新坝西瓜，不仅遭市民诟病，西瓜种植方也着急，但更多的是无奈。新坝镇农办相关负责人曹峰告诉笔者，去年统一更换的防伪商标，制作成本相比之前要高出不少。一些种植户不愿意花这个钱来办商标，而且西瓜大量上市时，因为人手紧张，瓜农根本没时间挨个给西瓜贴商标。
尽管一些种植户的商标意识还有待提高，但是新坝镇一直在为提高农产品的品牌知名度努力。据介绍，今年新坝牌西瓜已通过国家农业部无公害产品认证，今后上市的新坝西瓜有望贴上新的可追溯防伪商标。
“通过商标上的16位防伪数码，以短信形式从左至右依次输入手机，发送短信到1066958878，3秒钟左右，手机会收到回复信息。”工作人员介绍，如果能收到“您所查询的是某某公司生产的某某牌产品，已通过农业部农产品质量安全中心无公害农产品认证”相关信息，就能保证买到的无公害新坝牌西瓜是正宗的。
对于近年来新坝西瓜屡被冒牌，海州工商部门相关负责人表示，查处假冒西瓜存在很多困难，但是他们将进一步强化执法检查，组织人员对四季农副产品批发市场和振兴农贸市场展开拉网式检查，核查水果产地、商标是否属实，适时开展专项整治行动，加大对本地农业品牌的保护力度。
如何才能买到正宗的新坝西瓜呢？不少市民深感困惑。“应该尽量减少中间环节。”有消费者表示，制作防伪商标的速度远远赶不上制假的速度，与其制作各种商标来防伪，不如由生产者通过农超对接的方式，直接把水果提供给消费者，既可有效避免品牌西瓜被假冒，也保护了消费者的利益。
