颜旻
轻点鼠标，选择想要的农产品，就有专人送上门来，这种依靠网络实现“线上”买菜的方式已在我市成为现实……随着企业营销和消费者购物方式的变化，我市电子商务产业如今已进入快速发展的轨道，一些传统企业积极加快发展电子商务的步伐，纷纷开拓属于自己的市场。然而，因为种种因素制约，我市电子商务发展依然有很长的路要走。
电子商务市场悄然兴起
“电子商务作为现代流通方式，正以前所未有的速度在全球迅猛发展，它是我市发展开放性经济、抢占发展高地、增强竞争力、赢得全球资源优势的最好手段之一。”市商务局有关人士表示。
天马网络公司是我市电子商务发展走在前列的新兴电商，2005年成立以来已发展成为一家从事专业电子商务网站运营及软件开发的企业。公司依托完善的网络技术和多年打造的庞大物流体系，目前已与耐克、李宁等众多知名商家签订销售协议，逐步发展成为中国最大的正品运动休闲网络销售代购商，注册会员达到20万人，去年实现销售收入3亿元。
“对于电子商务而言，拥有一个好的平台，等于迈出了成功的第一步。”天马网络公司相关负责人说，未来将进一步整合我市区域内相关产业与产品的线上销售，在原来单一整合服装鞋类产品的基础上，扩大到更广泛的产业与产品领域，推动我市区域内中小企业从设计、制造、品质、营销、售后服务等环节的商业模式改进、优化与创新。
农产品价格不高、运输方便、网店进入成本低、要素资源占用少，这些特点使菜篮子与电子商务模式一拍即合，去年兴起的市菜篮子电子商务公司及连云港菜篮子网就是电子商务大潮下孕育的产品。我市引进第三方物流的新模式，通过政府引导、市场化运作，将“线上”与“线下”结合在一起，建起了鲜活农产品社区直供（直销）网络，现已形成生产、加工、订购、配送产业链，公司全年营业收入约2000万元。
近年来，伴随着电子商务的崛起，拥有众多市场资源的港城已成为网商成长的沃土。据不完全统计，我市有近1000家在本地注册的企业，约1.5万家网店在网上经营，2013年全市电子商务交易额达80亿元以上。
电子商务在摸索中前行
然而，在电子商务实际运行中，成功的企业屈指可数，多数企业缺乏适当的引导，只能摸着石头过河，难免磕磕绊绊，甚至使得整个企业电子商务的转型面临夭折。一些企业的电商业务已初具规模，但一年成百上千万元的推广费用是否还有优化的空间，一些加工型企业，希望借助电商渠道转型，却苦于不知如何下手。
“电子商务不可能让所有的人成功，但是它已经成为了一种必然的趋势。”这是东海水晶电子商务产业联盟众多企业主的感受。2012年，面对淘宝商城对进驻的店铺门槛提高，使当时东海水晶网上销售一下跌入低谷。究其原因，以个人或家庭经营为主的水晶网店存在经营规模小、缺少发展规划、营销手段单一等系列问题，造成抵御市场风险能力弱现象。
采访中，不少企业主都表示对于电商兴趣浓厚，但认为实力不够而不敢轻易涉足。作为新兴业态，电子商务凭借其低成本、高效率的优势，不但受到普通消费者的青睐，还能有效促进中小企业寻找商机、赢得市场。记者从市商务局了解到，目前我市开展电子商务主要有依托淘宝网、阿里巴巴等平台的企业（个体），行业、市场类电子商务企业以及电子商务服务企业这几种形式。
市商务局有关负责人分析，我市拥有水晶、港口等产业基础，充足的货源后盾和地理优势为电商发展提供了明显优势。但我市电子商务起步较晚，虽然有很多企业和个人在网上进行交易活动，但不论是消费类，还是商品类都主要借助外地有影响的大的网络平台进行销售，经营规模普遍较小。
电子商务将迎来发展春天
可喜的是，一批传统企业已经认识到电子商务的重要性，率先迈出转型升级步伐，电子商务普及率在我市逐步深入。比如，中央百货连云港店积极投入“云中央”建设，四季沐歌太阳雨在国内及跨境电子商务发展平台建设上逐步扩大规模，江苏数字旗美等企业也有意开发建设自有平台。
“需要一个平台，分享、交流、创新、共赢。”业内人士认为，“行业抱团”是促进电子商务发展的重要因素，通过“抱团”实现电子商务产业集聚，这一平台将改变本地电商行业单打独斗的局面，以抱团发展之势促进企业开拓更广阔的市场。事实上，政府部门也加快了对电子商务产业的引导和培育。目前，商务部门正在筹备成立市电子商务企业协会，旨在为电子商务企业入驻和发展提供平台，通过协会共享走电商之路的信息和培训资源，同时向外争取更多的话语权。
如果说行业协会是电商沟通的平台，那么，扶持政策的推出、打造建设我市电子商务产业园区则是最优的电商服务平台。依托我市强大的产业集群优势而迅速发展的电子商务产业，正在迎来新一轮的政策利好期。据了解，我市正在着手编制全市电子商务发展规划，成立相应服务管理机构，整合我市电子商务各项资源。同时，协调出台鼓励和扶持电子商务企业发展的政策和措施，降低参加电子商务的成本，为电子商务的快速健康发展提供良好外部环境。
“为鼓励将电子商务作为传统企业转型升级的有效手段，在市场需求方面，我们将联系国内有实力的电商企业淘宝、阿里巴巴等建设公共电子商品导购平台，保障人们发送到网络上的交易信息准确、迅速地在供应商、流通商、管理部门、银行、交通运输等部门之间传送。”商务部门表示。
