徐黎一 周莹 崔玉婷 张洲
从下个月开始，港城即将迎来旅游旺季。而这也是港城旅游的新元素——民主路和连云港老街开街运营后的首个旅游旺季。区别于以往的山水旅游资源，饱含港城历史文化的两条老街能否成功融入大旅游格局众人翘首以待。
业界专家称，能否吸引游客考量的不仅是老街自身的魅力与独特性，更多的是作为旅游产品，它们是否具备成为一个景区的综合能力，其中包含可达性、与游客的互动性以及满足游客需求的其他特性，而做到这些则需要更多行业和部门的共同努力。
老街成新兵，迎来首个旅游旺季
“我们和对方谈合作时，经常听到的就是，最近有没有新景区推出来啊，如果说没有，对方的合作意愿就不是特别强烈。”市康辉旅行社计调人员宋女士说。的确，对于旅游业来说，经典景区固然重要，但随着旅游市场的进一步开拓，新景点、新元素等等都成为游客和旅行商青睐的下一个目标。
对于宋女士这样的旅游从业者而言，今年的合作洽谈有了新筹码，无论是民主路还是连云港老街，新成员的加入在一定程度上完善了以往港城较为单一的旅游产品，有助于形成吃、住、行、游、购、娱等旅游全产业链。“白天，游客可以到花果山、连岛等地游玩，晚上的时间完全可以在老街度过，吃吃民主路的传统点心，到特色商店选选旅游纪念品，或者在连云港老街选个民宿住上一晚，第二天早上听着鸟语闻着花香起床，吃个早点即可上山。”市友好旅行社负责人李道勇向笔者描述了新元素加入后，游客来连旅游的新线路，其中最大的亮点莫过于原先空白的娱乐、购物环节被填补了，而且完全是用本土资源，对游客的吸引力很大。
然而，采访中笔者发现，很多人对老街能否融入旅游市场持保留态度。虽说新元素可以满足游客对一座城市的新鲜感，但新元素并不等于旅游新亮点，能否hold住游客，尚待时间验证。3年前，一位到连云港旅游的德国游客抱怨，连云港旅游设施国际化程度不够,因为她的VISA卡在连云港旅游景点很难找到可以刷卡的地方。3年后，港城旅游景点设施不断升级，然而国际化程度不高等软件缺失依旧制约其发展。游客服务中心功能不齐全、缺乏能讲外语的导游员、没有轮椅租赁等等一系列问题都限制了港城两大老街对游客的吸引力。
除了旅游功能设施不齐整等问题，港城两大老街也面临整体旅游开发策划难以推行的难题。因为历史产权不分明，民主路和连云港老街在改造过程中都遇到了“麻烦”。一些因为历史原因“停留”在老街上的窗帘店、裁缝铺冲淡了老街特色，让老街难以脱去“市井老城区”味道。
老街品新味，各施奇招
无论是为了迎接即将到来的旅游旺季，还是从商业开发角度所做的工作，民主路和连云港老街都在努力以全新的姿态出现在世人面前，可谓是各施奇招。
民主路，主打民国风情时尚味道。随着民主路中心街区新店入驻，昔日的民国风情街正在变得时尚起来。
民主路商业开发机构圣博华康相关负责人告诉笔者，老街是城市过去生活方式的记忆。在新的时代，老街不仅需要油坊、茶叶店、布坊等传统元素，也需要咖啡店、啤酒酒吧、时尚餐饮等新的生活元素。只有兼顾古今，才能适应现代人生活需求，因此为了营造老街的城市味道，民主路会考虑一些时尚的城市元素，使得到这里的游客可以有更多的选择。
圣博华康相关负责人说，在这个夏天，民主路将抢抓建成后的首个旅游旺季，带热气氛。青春版的淮海戏、Cos?鄄play、街舞大赛、世界杯主题音乐会、世界杯主题观赛等一系列元素将炒热这个夏天。从6月18日开始，每个周末民主路都会安排专题演出，力争为游客和市民带来视觉盛宴。
如果说，民主路打时尚牌源自居于闹市区的自信，那么，背山面海的连云港老街则打出了另一张牌，它的自信源于自身的历史文化厚度。目前，它正着手打通融入旅游圈的“任督二脉”。上周日，虽然天气不佳，但2014年市非物质文化遗产展演展销活动依旧在连云港老街华丽上演。据悉，这是老街自去年开街后，又一次惊艳亮相。不过与上次不同，剪纸、工鼓锣、面塑等非物质文化遗产的现场展演让老街的历史文化又多了一重厚度。老街各处，来自全市范围内的近百种吃的、看的、用的，充分满足不同年龄层次游客的味蕾和视觉需求。
将历史、文化和地方特色等元素凸显出来是连云港老街开发建设一以贯之的核心思路。2012年，连云区启动老街建设，在研究规划时，就确立了“文化先行”的目标，先期启动了老街文化元素的挖掘工作。“这样做的目的就是让文化成为老街的基础和灵魂。”连云区文体旅游局局长胡可东说。在考虑招商业态上如何能体现出连云区乃至全市文化元素的时候，文化部门优先推荐了散落于民间的非物质文化遗产项目。招商信息发布后，短短2个月，药膳酥来了、老北京烤鸭来了、米酒来了，这些独具文化、民俗气息的项目让老街的文化氛围更加浓厚。今年，连云区启动3000平方米的民俗博物馆建设，斥资近300万元的场馆可容纳更多的非遗项目在老街安家落户。
Hold住旅游大军，需要整体发力
随着新的旅游高峰到来，民主路和连云港老街无疑已经被推到了旅游舞台最前沿。能否成功，能否获得游客青睐，需要的不仅是老街的努力，所有涉及游客需求的部门和行业力量都应当稳步跟进。
业界人士表示，随着两大街区改造完成，街区的旅游设施也必须跟上。这其中既包括旅游硬件设施，也有软件服务等方面的内容。“游客服务中心是首先需要筹建的旅游设施，起码要让旅游的人到老街找到路，观到景色，留下记忆。”年初，新浦区文体旅游局就邀请市区各大旅行社召开座谈会，对民主路的开发提出意见和建议，很多人也将重点放在了老街策划营销工作上。“设立街区旅游策划团队，为老街设计街区故事，提升其对游客的吸引力。”专家表示，老街需要市井味道，但绝不是毫无原则的吸纳市井元素。老街需要的市井味道要符合老街的历史韵味。游离于旅游开发之外的元素应该通过置换的方式移出老街，让老街古今兼备的特色更加鲜明。
除街区内部需要根据游客需求进行提升外，整个城市的设施和要素也必须紧密配合起来。首先是提升老街的可进入性。“街区再好，藏在深山的话也不方便游客前往，应该根据散客或团队的需求，提升交通可达性，一切以方便游客为核心。”新浦区旅游部门负责人王雷说，必要时应当为前往老街的车辆开辟绿色通道，让更多人方便地进入老街，从而提升老街的吸引力。此外，旅游部门可否牵头，和老街的主管部门一起，为老街创造更多亮相的机会。“进入散客时代后，游客认识景点、景区将不再依赖旅行社的推荐，老街方面可以制作一些宣传品发放到散客集中的酒店或是主流景区。”市康辉旅行社负责人苏新沂建议，还可以参与到花果山、连岛的促销宣传中，借助它们的知名度和美誉度来提升自身的吸引力，可谓背靠大树好乘凉。
在这个夏天， 连云港旅游将有全新的元素。我们期待一个功能完善、设施齐全、个性鲜明、创意众多的老街为连云港旅游蓝图增光添彩。
