中国江苏网12月23日讯 满街的圣诞树，窗户上贴的雪花提醒大家，一年一度的圣诞节就要来临。随着城市综合体的到来以及特色街区的打造，今年圣诞节期间，港城可供市民休闲娱乐的场所更丰富。无论是吃、玩还是购，都有了更多的选择。圣诞未到，港城街区、餐饮都已经营造了浓厚的圣诞氛围，点燃市民圣诞狂欢的欲望。
促销加足马力营造圣诞氛围
“双十二”促销热潮刚刚结束，圣诞节的促销活动接踵而来。昨天，记者走访港城各大商场发现，虽然距离圣诞节还有两三天时间，但商场的圣诞氛围已经很浓了。
苏宁广场门前，早在半个月前就竖起了一铁塔形圣诞树，吸引了不少市民驻足留影。九龙百货、中央百货以及墟沟文峰大世界，都有造型各异的圣诞树，营造了浓厚圣诞氛围。在商场的氛围营造下，消费者也开始计划购买礼物送给朋友、家人。
“几天前，苏宁广场客服就给我打来电话，介绍了平安夜活动，我感觉还是蛮划算的。”昨天，市民孙女士告诉记者，入冬后想为自己添些冬装及鞋帽等。
孙女士准备在平安夜和朋友一起横扫市区几家商场，购买自己心仪的商品。“听说单张小票满380元就可以送50元购物卡，很划算。”孙女士称。
除了苏宁广场，九龙百货也针对会员推出了圣诞促销活动，如满888元可参与抽奖，现场还有礼物派发等。墟沟文峰大世界则推出了平安夜擂台赛活动，为消费者准备了iPad mini等大奖。
“我感觉今年商场圣诞促销活动挺多的，氛围也比往年更浓厚。本来不准备买东西的，觉得促销活动挺划算，买了一件外套。”上周日，陪朋友逛商场的小朱说，商场的圣诞氛围激发了不少潜在消费力。
圣诞老人发礼物平安夜飘雪
伴随着《铃儿响叮当》的旋律在街区响起，圣诞节的步伐也越来越近。由于现在距离春节还有一段时间，圣诞节成为市民狂欢的节日，商家也瞄准了这一节日。
昨天，记者在陇海步行街看到，各种圣诞装饰品营造了节日氛围。位于陇海步行街东街入口处，已装扮好浪漫的圣诞树。
“12月24日平安夜，陇海步行街将向游客赠送苹果。12月25日圣诞节当天，陇海步行街圣诞节礼品大派送将上演。”陇海步行街管委办负责人祁德介绍，圣诞老人还将出现在游客身边，向游客分发糖果、儿童刊物等礼物以及儿时最渴望得到的毛绒公仔、小玩偶等玩具。
除了陇海步行街，平安夜其他几条街区也将带给市民精彩的活动。如盐河巷延续了去年的风格，平安夜将通过人工造雪打造浪漫夜晚。届时，还有COSPLAY社团在街区演出。
现在，去商场购物休闲、去街区享受浪漫感觉已经成为港城市民休闲娱乐的新方式。“从规划布局来看，主城区有一家城市综合体和两家大商场，东区有嘉瑞宝广场和文峰大世界，基本能满足消费者购物需求。”市规划局东区分局相关人士表示。
商家圣诞促销忙精致餐饮成主流
圣诞节进入倒计时，除了各大百货卖场、连锁超市外，餐饮、娱乐企业也打响了圣诞“促销战”。
商家推出促销活动
圣诞节将至，港城的大街小巷到处洋溢着浓郁的节日气氛。很多商家都在圣诞前夕推出各种优惠促销活动，特别是餐饮娱乐行业。
“充值即送暖手宝，充200元送50元，充300元送80元，充500元送150元。”整洁路一家甜品屋，除了室内已经装饰一新充满浓厚的过节气氛，巨大的促销海报也特别引人注目。解放路一家火锅店，在圣诞节期间推出“消费满200元送50元会员卡，指定啤酒喝两瓶送一瓶”的优惠活动。盐河巷一家酒吧在今年12月24日和2015年1月1日当天，推出“‘双蛋’免费来喝酒”活动，届时当晚所有现金消费，凭小票累计满100元送100元现金券，现金券在有效期直接全额充当现金使用，不受任何限制。
本来就是西方舶来品的圣诞节，成了一些西餐厅、咖啡厅大搞促销的好机会。海昌路一家连锁西餐厅就推出圣诞期间现金消费100元送100元活动；南极路一家咖啡厅，在圣诞节前后三天，前来消费的消费者除了可免费参加抽奖外，充值更享好礼，其中充1000元送500元，充3000元送1500元，充5000元送3000元。颇具诱惑力哦！
借助节日启动冬季销售
“圣诞节的活动，应该算是我们年内力度最大的一次促销了吧！”盐河巷那些年酒吧负责人何晓峰告诉记者，其实，整个餐饮娱乐行业的冬季销售，也是从圣诞节开始的。
据悉，整个冬季节日密集，圣诞节、元旦节、情人节、春节、元宵节。而商家要宣传，搞促销，就必须找到合适的抓手。作为入冬以后的第一个节日，圣诞节当然不容忽视。此外，与商场、超市等不同，餐饮娱乐行业受空间限制，越是在春节、情人节这样的消费高峰期，价格越有可能上涨。
俗话说得好，借势而为，事半功倍。因此，众餐饮娱乐商家，都想抓住圣诞节的契机进行全方位宣传策划，在吸引消费者的同时，以期带动整个冬季销售。
此外，随着移动互联网逐步深入，80后、90后日益成为餐饮消费的主力军，他们更想度过一个美好的、与众不同的圣诞节。因此，很多商家在大搞促销优惠的同时，送礼、抽奖、表演等好戏也一同进行。
精餐餐馆成消费主流
圣诞前夕，与火锅店、西餐厅、甜品屋、自助餐厅以及KTV、酒吧等中小型餐饮娱乐企业相比，一些高端餐饮企业鲜少开展圣诞活动。
对此，业内人士分析认为，这主要是因为近年来强调勤俭节约，很多单位减少了在餐饮方面的消费。也正因如此，很多酒水赞助企业今年也不再赞助酒店的圣诞晚宴。赞助少了，酒店搞圣诞晚宴的成本增加，消费方面又受到冲击，所以酒店也就对圣诞节促销没了兴趣。还有一些餐饮店提前考虑到今年市场总体规模萎缩的局面，取消了在宴会厅办圣诞晚宴的做法，转移到了更小的场地。而往年请明星加盟、抽奖的环节也相应减少甚至取消。
圣诞餐的不景气，也折射出餐饮行业转型发展的必要性。业内人士认为，未来餐饮行业将从商务消费为重点逐渐转向重点面向大众消费，向绿色餐饮、品质餐饮转型。而在大众餐饮方面业态会更多样化，小而精、单一产品为主打的餐馆或将成为行业发展方向。
借助节庆刺激消费
要赢得商机还需接地气
对于圣诞消费市场，市商务局相关人士表示，“双十一”、“双十二”等电商促销活动提前透支了年终消费需求。不少消费者提前将原本年末进行的采购计划实现。
年底，电商和实体商家销售乏力，只能借助节庆刺激消费者购物。与此同时，在强调节俭之风的大背景下，不少单位也减少了在餐饮方面的消费。因此，一些小型、有品位的特色餐饮更受港城消费者欢迎。
“圣诞节不仅需要氛围的营造，还需要有创新。如果每年圣诞节都是类似的活动，消费者也会感到疲劳。”市商务局相关人士认为，消费者的消费观念日趋理性，“洋节”想要赢得商机还需更有创意，更接地气。 (策划采访中心 记者 杨锐冰 侍敏 通讯员 马新兵)
