消费日报网讯(记者 汪宏胜)伴随着龙年新春佳节的临近，中国人的年味儿又浓郁了起来，对酒类消费而言，春节旺季的重要性不言而喻，回家团圆、亲友相聚这些美好场景总少不了美酒相伴。从过去几年的经验来看，烟酒茶在中国人的礼品馈赠市场占据重要地位，同时作为每年度一次全家欢聚的日子， “喝点好的、高品质、高品位的”也成为春节酒类消费的一大特征。
在市场调查中酒说也发现，这两年春节用酒呈现出两个集中：一是向大品牌、全国性名酒集中，往往一些超级大单品因为强大的社交属性和消费认知的普遍性得到更多青睐；二是向个性化与特色化产品集中，春节消费除了商务宴请，家人聚饮自饮也成为主流场景，这种场合大家更关注质价比与个性化，比如生肖酒、姓氏酒等等有纪念寓意、人群指向更明确的产品。
这个龙年新春，承载着中国人美好祝福的新春用酒又该怎么选?由贵州茅台酒股份有限公司出品的丝绸之路酒，其今年还亮相央视CCTV-13、CCTV-4等平台，并发布“一路心相连，丝绸之路酒”的品牌宣传广告片，收获了海量的品牌曝光与消费传播。
在充分重视品牌价值建设和消费者认知度提升的同时，丝绸之路酒本身独特的价值感与差异化也是其能够成为春节用酒消费选择的重要支撑，具体来看主要包括以下三点：
品牌背书强大，产品品质有保证。丝绸之路酒是目前市场上流通的、为数不多的依然由贵州茅台酒股份有限公司生产出品的特色化酒品，工艺考究、品质卓越；秉承茅台酱香传统，酒体醇厚，口感顺滑，回味悠长，充分满足人民对美好生活的追求和向往。同时茅台股份出品带来的稀缺性与高价值，也成为丝绸之路酒的重要特点。
传承丝路精神，品牌内涵很应景。2023 年是共建“一带一路”倡议提出十周年。和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的丝路精神，是共建“一带一路”最重要的力量源泉。
而丝绸之路酒本身就是对丝路精神的传承与致敬，是对中国古代劳动人民开辟海陆丝绸之路 探索精神和推动商业文明交流优秀品格的礼献。2015 年首次由贵州茅台推出，主打纪念收藏酒并全球限量发售；后来在2019 年，又推出了全新标准版的丝绸之路酒。标准版丝绸之路酒以红蓝为主色调，对应陆上与海上丝绸之路的不同特点，喜庆红场景鲜明，神秘蓝尊贵大气，两种视觉对应不同的消费场景，丝绸质感的盒体，陶瓷釉色的瓶身，丝绸之路图谱映衬其间，极致的文创表达实现名酒与丝路的融合，“丝绸之路”酒就像丝绸之路一样推动经济和文化交融升华。
坚持品牌打造，长期主义做产品。随着酱酒进入发展新周期，消费者品牌意识崛起，这个时候由贵州茅台酒股份有限公司出品的丝绸之路酒，本身就具有稀缺性，再叠加登陆央视超级平台的流量赋能，进而产生“好产品、大流量”的化学反应，最终有利于市场的快速拓展和覆盖更多精准消费人群。
显然综上所述，无论是茅台股份的品牌背书，还是丝路精神的文化传承，亦或是极致的产品主义，这些特点构成了丝绸之路酒“有价值、有差异化、有好寓意”，而这正是春节用酒消费场景所需要的。丝路精神传承，醉美生活相伴“一路心相连，丝绸之路酒”。
