9月19日，以“启东先动 鲜动中国”为主题的“最鲜公路”发布仪式，在风光怡人的圆陀角旅游度假区举行。
今年3月，《中国国家地理》杂志一篇以启东为主角的文章，让“鲜”字成为这座城市的代名词和城市名片，也让全国关注这座“日出江海 梦启东方 鲜动中国”的城市。现在，中国国家地理秉持着这份初心，以强大的在地内容能力与启东市携手，在“最鲜城市”发现并呈现了一条“最鲜公路”。
启东最鲜公路项目是中国国家地理第一次以整个城市为单位，打造内容驱动型文旅目的地。一路上，游客可以感受启东的江风海景，品尝启东的美味海鲜，欣赏隽永的文化艺术。中国国家地理为最鲜公路打造了系列的视觉导览系统，包括中国国家地理红框打卡装置、导视牌、道旗、地面喷绘、高炮广告等，为风景加注脚；又为最鲜公路设计了带鱼、文蛤、梭子蟹的“三鲜客”IP形象，结合“启东蓝”的概念，打造一系列地方特色文创产品，让游客有惊喜、有纪念。
活动中，中国国家地理自然教育中心总经理宋静茹以生动的语言再现“最鲜公路”的诞生历程：团队如何在历次考察中敏锐捕捉到了启东“鲜”的特点，又是如何将“鲜”的概念渗透入启东文旅的方方面面，最终凝聚成这条最鲜公路。
地之“鲜”明，人之“鲜”活，味之“鲜”美，景之“鲜”亮，是启东的城市底色。从成陆历史到全国百强县，从湿地滩涂到滨海生态，从吕四渔港到绝美海鲜，从通海垦牧公司到敢为人先的启东精神，“鲜”字完美诠释了启东这座城市的形象。“启东的‘鲜’让人浮想联翩。”《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科在致辞中深情阐述了对启东之“鲜”的感受。他从“鲜”字出发，解读了它的文化内涵，由此引申出中国传统文化对当代文旅事业的启发作用；又着眼于“路”，借助自身的丰富经历，向现场的年轻观众送出了“行万里路”的寄语，鼓励年轻人增加实践，增长见识，拓宽人生的维度。
发布仪式后，“启东蓝 最鲜跑”活动激情开跑，市民们踊跃参与，穿上最鲜公路的专属文化衫，戴上号码牌，用自己的脚步，在这条最美最鲜的公路上，为启东代言，让更多人真正感知这条公路的魅力。
据悉，9月20日，启东市还将举办“鲜动开渔，专家出海”活动，《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科、中国水产科学研究院淡水渔业研究中心主任徐跑、中国渔业协会原生水生物及水域生态专业委员会主任委员周卓诚、中国国家地理自然教育中心罗心宇博士等专家将登上启东的渔船，记录传播启东的渔获作业方式与相关科学内容。
