最近，霸王茶姬推出众多城市联名周边：上海帆布包、北京毛绒包……每一款城市联名周边都别具特色，让不同IP的网友们都十分羡慕。12月9日，霸王茶姬上架了南通蓝印花布限定周边，包括包包、挂件、围巾等。南通非遗蓝印花布印染技艺再次凭实力跨界出圈，网友直呼：“老祖宗的审美硬控我30秒！”
“就凭这审美，活该被卖爆！”12月11日上午9点，我们来到霸王茶姬启东文峰大世界店消费一杯奶茶后，幸运地抢到了店内仅剩不多的蓝印包挂，而数量较少的腋下包、围巾等产品早已售罄。“尽管官方显示活动开始时间是12月9日上午9点，但当天活动一上线，我们门店还没开门营业，腋下包和礼盒就已经被线上预定光了。围巾也迅速售罄，现在挂饰也快卖完了。”店长叶挺向我们透露。
与此同时，霸王茶姬启东吾悦广场店两天时间里非遗周边销售一空。市民崔女士买了3杯奶茶买到了蓝印包挂和限定围巾，“之前就很喜欢蓝印花布，去过好几次启东市蓝印花布艺术馆，这次看到有相关周边产品，我毫不犹豫地前来购买。没抢到腋下包很可惜，等之后补货了我要立马来抢！”崔女士激动地说。
据了解，此次启东两家霸王茶姬门店共计售出蓝印花布周边礼盒及腋下包18个、围巾35条、挂饰118个，预计半个月后还将有一批补货到店。此次联名，南通蓝印花布博物馆为霸王茶姬设计了蓝印花布风格的品牌纹样，同时提供了限量的文创周边。作为首批国家级非物质文化遗产，蓝印花布美感十足，还兼具使用和收藏价值。“围巾上是传统的万字纹和蝙蝠纹，‘万福’寓意福气绵延，都是很经典的蓝印花布纹样。”启东蓝印花布印染技艺非遗传承人郁弘晋向我们介绍。
近年来，非遗文创产品已成潮流趋势，启东市蓝印花布艺术馆推出的文创产品同样很受欢迎。“月下灯塔”和“和合二仙”结合启东当地文旅特色，获得2024南通优秀文旅文创产品。“对传承人来说用现代工艺创作非遗周边文创，不仅能让非遗走进百姓日常，也能让更多人了解非遗的魅力。”郁弘晋表示，恰到好处的跨界联名，扩大了非遗的知名度，也提升了品牌的文化内涵，对消费者来说既得到了可爱或高颜值周边产品，更满足了他们对情怀与文化的追求。
