我国人口老龄化规模大、程度深、速度快,带来经济增长和养老负担双重压力,发展建设养老金融已经刻不容缓,农商银行要紧紧围绕地域优势和客群特点,扮演好重要的角色,发挥出重大的作用,打造具有自身特色的适老服务体系。
明确基调,理清定位角色
养老金融首次在中央金融工作会议被正式提出,并被列入国家金融的重点工作。江苏省联社党代会也明确指出,要强化客户分层服务能力建设,持续发力社区金融、养老金融。可以说,为老年群体提供更加优质的金融服务,既是政策导向,也是战略要求,是一项政治性极强的工作任务,必须不折不扣,高质量推进完成。同时要找到自身的定位,农商银行是适老服务项目的倡导者、推动者和践行者,要主动作为,积极参与,但不能“大包大揽”,必须整合社会资源,形成服务共识,实现共同推进。通过产品、场景、平台解决问题,为广大老年群体提供更加全面优质的“金融+”服务。
精心谋划,推动行稳致远
与厅堂转型深度结合。将适老服务作为厅堂转型的重要内容之一,让厅堂成为老年人进得来、坐得下、听得进、用得好、体验佳的综合性服务阵地。
让服务更加“适老”。更新升级网点适老化设施,设立无障碍通道,为行动不便的老年客群提供通行便利。配置爱心专座、老视镜、放大镜、雨伞、医药应急箱、自动体外除颤器等适老服务。开立“尊老窗口”,由专人服务老年客户,对有需求的老人提供引导、咨询和手机银行使用指导等“一对一”服务,解决老年客户群体在办理业务过程中存在“不会用、不敢用、不想用、不能用”智能机具的问题。
让产品更加“适老”。零售业务方面,打造适用于老年人的储蓄、理财、保险、贵金属、信贷、电子银行、养老金账户、保险箱等各类金融产品体系,满足老年人不同年龄段的产品需求。公司业务方面,进一步加大涉老服务相关产业支持力度,摸清助老食堂、家政服务、养老医疗及养老科技“四大重点产业”发展情况,形成正面服务清单及专属的信贷政策,为企业发展提供金融支持。
让功能更加“适老”。硬件上,根据不同定位和区域需求,建设轻型、主题和旗舰三种类型差异化的适老网点,设立“公益体验区”“沙龙宣传区”“健康检测区”“文体娱乐区”,满足老年人各类活动需求。软件上,在目前已经打造“惠民驿站”综合业务服务平台基础上,不断丰富厅堂的政务服务功能,有条件、有必要的网点可以专设“适老服务”大堂经理负责相关政务服务办理,实现家门口“15分钟人社医保服务圈”。定期开展驻村活动,进村入户为留守老人提供人社、医保、民政等服务,让老年人在家门口享受到“零距离”适老服务。
与政务服务深度结合。加快与政府部门的战略合作,通过政银联手,实现优势互补,有效解决政府在适老服务上人力、物力、技力方面的不足。
打通数据接口。伴随大数据与养老服务领域的深度融合,老龄人口数量、健康状况、生活需求、养老服务等相关数据价值巨大。利用大数据驱动实现精准高效养老服务,全面提高养老服务质量,是养老服务现代化的路径。农商银行要与基层政府、相关部门共同组建适老服务联盟,打通政银数据接口,掌握老年人口社保、养老、金融、医疗等数据,分层分类精准提供适老服务,实现养老服务由“人找服务”向“服务找人”的数字化。
创新政务服务。积极推动将涉老政务服务线上化、便捷化,搭建“智慧服务”桥梁,助政府增效,帮客户减负。参与政府部门对老年人的健康、安全监测项目,并依托社保卡,承接民政系统发放的政策补贴、财政补贴、捐赠补贴等。在基层治理、社会治理上进一步深入探索,找准深度融合的切入点和着力点,探索服务老年居民群众的新方式、新方法。在有条件的区域社区和村委会,建设流动或固定服务点,辐射周边,提供相关民生服务。
打造专属品牌。联合政府部门,共同打造句容“福地天颐”适老服务品牌,成立“福地天颐”俱乐部,广泛吸收全市“50、60、70”群体。常态化组织“福地金融”志愿者开展涉老志愿服务,举行年度优秀志愿者评选和年度爱心企业评选活动,营造良好的社会慈善氛围。
与生态金融深度结合。围绕老年人衣食住行、文体娱乐、健康养老等需求,横向整合资源,纵向技术支撑,形成生态化的生活服务平台。
建设线上服务平台。微信是普及率最高的APP,微信小程序更是即开即用,无需下载,方便快捷。根据老年人需求,开发专属的“适老服务”小程序。根据每位老人根据注册地,自动配套一名社区网格员和一名金融专员,提供相关政务民生和金融业务咨询服务。
建设积分回馈体系。面向全行及社会征集有一技之长的志愿者,如修理电器、修理手机、理发、保洁等,建成一支有爱心、有特长的志愿者队伍。定期在银行厅堂、社区服务点开展巡回服务,或者根据小程序“抢单”,为老年人提供特色服务,农商银行则根据志愿服务时间给予一定的积分奖励。
建设特色活动场景。在银行网点和街道社区的流动服务点,定期提供老年人免费服务项目。举办“好物说”“健康说”“带娃说”“金融说”等主题知识宣讲活动,开展适合老年人的文化、体育类活动,倡导健康向上的生活理念。重要节日期间,开展免费用餐活动,如免费吃元宵、粽子、月饼等。每年重阳节期间,开展“积分优惠购”活动,吸引客户前往厅堂购物,并配套做好金融服务。(作者:句容农商银行党委副书记、行长 眭明杰)