杭州公共自行车主城区亭(棚)广告五年经营权挂牌转让,拍出了4000万元一年的结果。加上滨江下沙的广告转让收入及相关收费等,总共收入在8000万元左右。杭州公共自行车公司负责人说,杭州公共自行车基本可以不花纳税人一分钱了。能自己养活自己真好!
杭州公共自行车在国内创了第一。2008年,杭州学习巴黎模式,采用政府引导、企业运作的方式开辟了国内省会城市公共自行车的首个试点。随后,全国百余大中小城市陆续开展公共自行车项目。如今8年过去了,杭州公共自行车的站点越来越多,截至2015年底,杭州共有8.14万辆公共自行车,累积租用量在6.6亿次左右,每天最少30万人次租用。天气好的日子,甚至达到50万人次。而杭州地铁日均客流量才60万人次左右。你想过没有,一辆辆小红车每天飞驰在路上,需要多大的维护费用,包括车辆的更新和维修,站点的建设、设备的维护和管理人员的开支等,杭州公共自行车公司官方公布的数字是2015年的运营成本超过8000万。
这不是一笔小数目,如果纯粹由政府贴补,花的就是纳税人的钱。每个纳税人是否愿意花这笔钱,或者有的纳税人从来都不骑公共自行车,这笔支出对纳税人来说就是没有受益。加上公共自行车想要持续地发展,如果自身没有造血功能就是一个不可持续的项目。
从杭州公共自行车租用人次来看,这是一个使用频率很高的载体。用互联网时代的思维来说,既然有足够规模的“流量”为基础,那就用好“流量”来实现公共自行车项目的收益,吸引广告无疑是最佳方式之一。
个人觉得,杭州公共自行车能做的还有很多,首先它本身就是一个品牌,可以持续地注入品牌的力量,公共自行车可以做很多群众活动,比如公共自行车比赛、公共自行车环保运动会等等,或者为杭州这座旅游城市特别打造公共自行车游览线路等,长此以往,让轻巧活泼的红色自行车成为杭州的城市形象和文化,以活动或项目带动收益,最终以收益保障公益的可持续性。