天猫开卖《港囧》定制月饼

　　9月25日，由徐峥、包贝尔、赵薇主演的囧系列电影之《港囧》将上映。制片方光线传媒和阿里巴巴集团宣布达成合作，《港囧》将通过天猫和阿里娱乐宝进行一系列电影衍生品整合营销。

　　据介绍，此次《港囧》联手天猫、娱乐宝开展互联网营销，不仅为《港囧》定制了月饼，还开发了不少衍生品。《港囧》导演徐峥透露，在天猫的牵线下，由知味观生产“有戏”月饼。首批5000盒“有戏”月饼于8月28日在知味观天猫官方旗舰店上架后，短短25秒就被售罄。9月25日电影上映之际，与电影情节相关的衍生品如明星公仔钥匙扣、画筒和头盔等，将同步在天猫上线。此前，电影《大圣归来》相关衍生品在淘宝众筹上线首日就创下了销售破千万元的惊人业绩。

　　相关数据显示，在美国，衍生品的收入占到电影总收入的70%，而在国内，90%-95%电影收入都来自票房和植入式广告。有分析认为，国内电影衍生品市场一直热不起来，除了消费习惯未养成外，购买渠道少是重要原因。