今天8月25日，是浙江卫视“中国蓝”七周年生日。
要说今年和往年有什么不一样，最大的变化，应该是总监从夏陈安变成了王俊。今年2月，浙江卫视高层人事变动，原总监夏陈安辞职后，时任副总的王俊接任总监一职。
对于观众来说，最关心的始终是，过去7年浙江卫视打造出了好几档现象级节目，接下去，大家还能从浙江卫视这个平台上看到什么?王俊的回答是，浙江卫视秉承浙江广电集团老总王同元“以精英实力创造大众文化”的一贯思想，新的综艺现象级节目正在试水，定制剧已经进入最后洽谈阶段，而纪录片方面，也马上会有让人耳目一新的大动作。
从一家一线卫视总监的角度来说，王俊好像有些低调内敛得过分。他说起话来轻声细语，听到再尖锐的问题也不会高声，而是先笑一笑，然后把声音放得更柔和。在传统媒体人抱团辞职的今天，王俊承认自己也曾有过思考卫视出路失眠到凌晨四五点的时候。
思考的结果，是提出了“做二忘一”的目标——浙江卫视的台标被很多网友戏称为“二台”，王俊觉得，这个说法很好，做人做事，“二”一点才能手中无剑心中有剑，才能简单、扎实、认真地把事做好。而“忘一”，则是忘记曾经创造的一流业绩，用“一切归零、再上征程”的勇气去迎接新的挑战。
七年前，浙江卫视提出“中国蓝”这个概念，形成了浙江卫视的品牌标签和独特气质。具体而言，浙江卫视从七年前不到六个亿的创收能力，到今年可能突破七十个亿;从七年前第九名的省级卫视收视排名，到现在连续七年稳居省级卫视一线阵营。央视CTR(市场研究)上个月出了一份报告，评估了省级卫视2014-2015年的综合实力，报告中说，浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度的排名均名列前茅(分别排在第1、第2和第1位)。
不过，这样一份靓丽的成绩单，到了王俊眼里，却成了要“干掉”的对象。8月20日，浙江卫视邀请了一批中央级媒体到杭州开研讨会，王俊做了“浙江卫视要干掉谁”的发言。研讨会上，念出这个标题后，王俊立刻就笑了，戏称自己是“标题党”。
随后他解读，在互联网时代，再去谈什么浙江卫视要干掉哪家卫视，已经是毫无意义的事情，“马化腾用微信干掉了自己的QQ，浙江卫视的第二季跑男干掉了第一季跑男。说到最后，不是谁把谁干掉，而是新的思维、新的模式干掉了旧有的思维和模式。我在想，未来的电视竞争不是老三干掉老二，或是老二干掉老大，而是谁有可能干掉电视?与其关心浙江卫视干掉谁，不如思考明天谁会干掉电视。”
在这个问题没有答案之前，王俊认为，浙江卫视最先要干掉的，是昨天的自己。踏踏实实做好属于自己的电视大片，是浙江卫视最需要做好的事情。而这个“电视大片”，则是涵盖了新闻、综艺，电视剧和人文节目，四轮驱动，让浙江卫视快速前进。
四轮驱动之一：综艺
亮点：《中国好声音》《奔跑吧兄弟》
没有太多条条框框，传达积极向上的精神
转眼间，《中国好声音》已经办到了第四季，《奔跑吧兄弟》第三季正在筹备中，《中国梦想秀》已经从季播节目变成了日播。旗下三档节目收视率一季更比一季高，对于浙江卫视综艺节目能有如此辉煌战绩，王俊总结了三个关键词：第一个词是“中国”，近些年，浙江卫视打造了一系列以“中国”命名的节目，用一句主旋律的话来说，就是“要讲好中国人的故事，体现中国人的精神”。第二个关键词是“梦想”，今天当“中国梦”成为所有媒体的“主旋律”时，浙江卫视已经用“中国梦的电视叙述模式”实践了整整7个年头。第三个关键词是“大片”，7年间浙江卫视始终坚持“大片战略”，实践属于“中国蓝”的“大片”模式。在一系列标杆类综艺大片的背后，是浙江卫视秉承大人文大视野大格局的大情怀，是作为社会主流媒体的大担当。
那么未来浙江卫视又会有什么新的现象级节目接档?王俊表示：“现象级节目是可遇不可求的，浙江卫视能够有这么多现象级节目出现，我认为和浙江卫视的基因是分不开的。浙江卫视是一个开放、包容的平台，像海绵一样不断吸取营养，只有积聚了足够多的力量，才会迎来爆发的时刻。”
所以，对于未来的“现象级节目”，王俊并没有划定一个具体的项目，信奉“柔弱、无为、不争”的他，并不想给团队太多创作上的限制。他只是说，方向上，一定要传达积极向上的精神;团队上，除了浙江卫视自己的制作团队，其他一切优秀的团队，都是可以合作的对象。比如，现在很多原本湖南、江苏、东方卫视的电视人出来自己成立了制作公司，对于这些昔日理论上的“竞争对手”，浙江卫视没有任何门户之见，只要产品好，都可以坐下来谈。
王俊说，以前自己主管广告业务的时候，在一切靠数字说话的广告部门，自己不曾给手下划定什么具体的营销目标，因为“你定了具体数据，就有同事可能为了数据而不择手段，会为数据所困而行为拘谨、动作变形，如果给伙伴们充足的想象空间，反而会有意外惊喜”。现在掌舵卫视，王俊的想法还是没有变，把做节目的基础环境弄好了，就会带来让人超乎想象的结果。
四轮驱动之二：电视剧
亮点：定制剧 和知名影视公司合作，打造自己的靠谱剧
相比浙江卫视在综艺节目上的高歌猛进，电视剧相比之下属于“短板”，王俊并不讳言这一点，“今年漏买了几部好剧，明年这种现象不会再发生了。”不过“一剧两星”(一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出)政策之后，随着买家购买力的削弱，电视剧的大片也在减少。王俊并不打算坐等“人家的大片”出世，然后挥舞着支票去抢购，他打算试试看打造浙江卫视自己的电视剧。目前，浙江卫视正在和几家国内最知名的影视公司谈合作，希望能拍出几部靠谱的定制剧。
在王俊的设想中，未来浙江卫视周一到周三晚上，将划出时间来播出定制剧。因为是定制剧，题材上就可以实现和综艺节目的“横向扯动”。比如，“跑男”这么火，就可以做一部和跑步相关的电视剧，又或者是邀请“跑男”的成员来出演。播出方式上，王俊希望和美剧一样是季播模式，比如一二月份推出一部剧，三四月份推出另一部剧，到了第二年，接着推这些剧的下一季。
相比购买成片，王俊感觉，在定制剧上电视台自身的发挥余地更大。
四轮驱动之三：人文节目
亮点：《南宋》《北纬三十度》
新的大型纪录片即将上马，每年投几千万没问题
人文气质，一直是浙江卫视区别于其他台的一个显著标志。这几年来，浙江卫视常规人文节目做了不少，“大片”级的则是鲜见。
王俊表示，浙江卫视马上就要推出一系列够分量的纪录片了，粉丝们不用等太久。《南宋》将在今年10月播出。另一部大型纪录片《北纬三十度》，也已经进入后期制作阶段。对于包括纪录片在内的人文节目，王俊表示，浙江卫视还是秉承一贯原则，不考核收视率，不给投入设限，只注重品质。
如果嫌这两部“大片”都已经吆喝了好几年了，王俊承诺，新的大型纪录片即将上马。随着2016年杭州G20峰会的日益临近，一部全方位展示杭州形象的纪录片已经在紧锣密鼓筹备中。那在这之后呢?王俊轻描淡写地说：“平台做大了，各方面都可以去发展，以浙江卫视现在的实力，每年投个几千万去搞纪录片，没问题。”
四轮驱动之四：新闻大片
亮点：《绿水青山就是金山银山》《今日聚焦》
着眼大事件做强报道，接下去会有更多内容
一家电视台立不立得住脚，综艺、电视剧、纪录片这些，可以概括成“软实力”，而新闻报道做得怎么样，那就是硬实力了。
在“新闻大片”方面，浙江卫视制作了多个优质的重量级专题，其中《寻找可游泳的河》曾获中国新闻奖一等奖，《东海的呼唤》《水之争谁之过》分获中国新闻奖三等奖。《绿水青山就是金山银山》《今日聚焦》，一经推出便是好评如潮。
2015年6月28日，义乌铁路货运西站，随着汽笛长鸣，新的一班开往西班牙马德里的“义新欧”货运列车启程，由此拉开了浙江卫视年度大型新闻行动《新丝路上浙江人》的帷幕。接下来，3个报道组将西行万里，接力采访8个亚欧国家，聚焦浙江人的新作为。
这是浙江卫视着眼大事件，做强报道的新举动。接下去，世界互联网大会，G20峰会……更多的“新闻大片”，正在养成的路上。
