吴兴区织里镇的湖州珍贝羊绒制品有限公司最近创新推出一条工业文旅研学体验路线，邀请长三角地区的大学生走进智能生产车间，见证从羊绒纤维到羊绒衫的变化过程。“作为浙江省工业旅游示范基地，预计整个暑期将接待游客2万人次，我们还专门设置了文创产品，每年能为企业带来营收1200万元。”企业相关负责人介绍。
提到工业二字，许多人会想到高耸的烟囱、轰鸣的机器，给人一种“硬邦邦”的印象。然而在湖州，工业资源正转型成文旅产业发展的独特优势。全省工业旅游高质量发展现场推进活动近日在湖州举行，市文化广电旅游局提供的最新数据显示，截至目前，全市拥有省工业旅游示范基地26个、国家工业旅游示范基地1个、全国工业旅游示范点1个，去年工业旅游项目共接待游客超5000万人次，直接旅游收入超22亿元。我市在探索工业旅游柔性互补新路径中，让“硬邦邦”厂房里也有一番新看头。
“要想让厂区变景区，从而吸引游客消费，并不是一件容易的事。”德清县欧诗漫生物股份有限公司总裁杨安全告诉记者，企业前几年专门打造了集珍珠养殖、文化体验、工业观光于一体的珍珠文化旅游景区，却一度遭遇游客寥寥无几的尴尬。
面对前期投入高、后期回报慢、品牌打造难等问题，企业寻求县政府帮忙，请来省、市文旅专家协助“把脉问诊”。随后，以珍珠历史文化为核心进行开发重塑，并在路线上融入科技、文化、休闲等元素；另一方面，携手“携程”“飞猪”等线上旅游平台开通门票预售服务，推动工业旅游与研学教育、文化创意、直播带货等协调互补。多措并举推动下，去年企业的游客数量、旅游销售实现双增长，并荣获“国家工业旅游示范基地”称号。
“工业旅游不是简单的‘工业+旅游’，景观的打造需要充分发掘工业资源背后的时代背景、历史故事、科技人文等特点，将工业元素转换为旅游元素。”市文化广电旅游局表示，我市将在系统梳理工业旅游成功案例的基础上，总结经验、探索路径，培育一批工业旅游特色新线路，遴选一批国家工业旅游示范基地培育对象，探索建立“一区一品、各具特色”的工业旅游品牌矩阵。
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