2016年是全面贯彻落实“十三五”发展规划的开局之年，也是加快推进供给侧结构性改革的关键之年，我市旅游业发展主动适应经济发展新常态，着眼构筑全域旅游发展新格局，积极探索旅游发展新模式，国内旅游市场热度不减，入出境市场平稳增长，旅游住宿业经营向好，景区接待营收再创新高，旅游市场、旅游行业、乡村旅游、旅游投资呈现新的特点。据统计，2016年，全市接待国内外游客约9371.87万人次，同比增长16.02%;实现旅游总收入约1446.44亿元，同比增长17.28%，全市旅游经济总体呈现稳中向好的发展态势，实现“十三五”旅游业发展开门红。
旅游市场：布局立体化营销格局，促成市场稳步发展。其中，国内市场营销举措全面推进，通过加强区域旅游联盟合作、培育会奖旅游产品、实施旅游惠民活动等方式，旅游人次快速增长，全年接待国内游客约9198.38万人次，同比增长16.14%。入境市场多拳出击多手营销，采取多渠道多媒体宣传、加强与中东欧旅游互动、开展“诗画浙江”、“香约宁波”系列促销等，旅游人次稳步增长，全年接待入境游客173.49万人次，同比增长10.14%。出境市场旅游目的地分化显著，港澳台游回落明显，全市出国游51.63万人次，同比增长37.98%;港澳游9.9万人次，同比下降35.32%;台湾游5.29万人次，同比下降52.25%。
行业发展：转型升级持续加快，供给侧改革逐见成效。其中，旅游住宿行业调整继续推进，经营业绩平稳向上，全市旅游饭店实现营业收入36亿元，同比增长1.61%;客房出租率为54.23%，同比增长4.7%;客房平均房价格345.96元/间夜，主要经营指标达到近4年的最佳水平。旅游景区发展内涵不断夯实，迈上品质提升之路，全市累计接待游客首次突破1亿人次，达1.13亿人次，同比增长15.99%，门票收入13.29亿，同比增长42.95%。旅行社业适应市场顺势而为，业务整体有升有降，旅行社国内组团出游301.26万人次，同比增长7.47%，国内地接19.09万人次，同比下降12.04%;出国(境)组团65.56万人次，同比增长1.65%。
乡村旅游：促进政策不断出台，产业规模快速扩大。全市乡村旅游呈现快速发展，配套发展政策不断出台完善，项目推进力度不断加大，通过首批乡村全域旅游示范区域创建，乡村产业集聚化发展进一步加快，全市乡村旅游床位数共计6.46万张，同比增长2.6%，餐位总数53万个，同比增长15.62%。全年乡村旅游共接待游客4394.4万人次，同比增长15.12%，乡村旅游经营收入54亿元，同比增长25%。
旅游投资：着眼新型业态落地，旅游项目稳步推进。全年招商超额完成百亿目标，重大项目建设有序推进，存量项目升级步伐加快，新兴业态项目日益增多，高星级酒店投资继续下降。全市旅游建设项目共计191个，总投资额达到2575.46亿元，实际完成投资219.92亿元，同比增长24.98%。
