原标题：“商旅文体展”融合共生，激发消费新热情
年轻白领下班后，到繁华商圈看一场音乐剧；为一部戏剧，外地游客赶到上海，同时再来一场深度游；凭看展的票根，消费者可以在南京路、淮海路享受购物折扣；来不及逛热门大展文创店，可到淮海路上的文创快闪店慢慢选……在上海市黄浦区，“商旅文体展”融合共生，涌现出诸多新产品、新业态、新模式，激发了市民、游客的消费热情。
“戏剧街区”集聚年轻人
在南京东路商圈的一众写字楼中，位于汉口路上的亚洲大厦，外观并不显眼，这里却是吸引全国年轻观众看剧的一处地标。大厦1到11层藏着19个“星空间”小剧场。2020年，第一个“星空间”开业，至今发展到19个，共上演剧目过万场。亚洲大厦，被业内人士誉为“垂直生长的戏剧街区”。
亚洲大厦的“活跃度”非常高。一个工作日下午，不时有年轻人走进亚洲大厦，在一楼自助取票机上熟练地取走剧票。在附近上班的白领陈洁是“星空间”的常客，她告诉记者：“我和一位同事一起买了12场剧目的24张剧票。我先来取好票，等到看剧时，我们直接凭票进场。”
夜晚，剧目陆续开始后，亚洲大厦更加热闹。观众从四面八方涌来，亚洲大厦灯火通明。散场后，走出剧场的观众不急于离去，而是有序地站在汉口路、九江路上，等待心仪的演员“下班”。
相比传统剧场，“星空间”体量小、灵活性高，多则容纳一两百人，也有几十人的迷你空间，演出环境可根据剧目内容进行了沉浸式布设。这给观众带来更多体验感与亲近感。
在亚洲大厦内，记者走进了音乐剧《阿波罗尼亚》的“星空间”。改编自韩国音乐剧的《阿波罗尼亚》，是在亚洲大厦内上演的第一部剧目，不久前刚刚迎来在上海的第1000场演出，堪称“票房之王”，长演不衰。《阿波罗尼亚》的剧场环境，就是围绕着剧目内容而量身定制的：在风格复古的“小酒馆”里，观众围着酒吧而坐，灯光昏暗、音乐响起，演员出现在吧台之上。这种沉浸式观剧体验受到年轻观众的好评，社交平台上，不少观众甚至分享选座经验，解析不同座位带来的观剧体验。
沉浸式的观剧体验感，让“星空间”的受众非常年轻化。“我们的观众以25岁到35岁居多，这两年，观众中也出现了很多大学生、高中生。有一些热血青年题材的剧目，连十二三岁的小朋友也跟着家长来看。”“星空间”运营方——上海亚华湖剧院经营发展股份有限公司总经理阮豪说。年轻观众观剧热情高涨，看剧频次高得惊人。“同一场戏，看过几十场的观众非常多，还有观众要反复看上百场!”阮豪说。
“看剧，现在是我的生活方式。”陈洁告诉记者，以前下班回家就是上网刷网剧，现在下班后是来亚洲大厦看小剧场剧目，“这里，即便是在工作日晚上，也有五六部剧目上演，有时我下班后过来，随意选一部剧目看，感觉很满足、很休闲。”
亚洲大厦吸引着全国各地的观众，经常有外地观众“为了一部剧，奔赴一座城”，打着“飞的”、坐着高铁赶来看剧。“这些外地观众，往往奔着某个很喜欢的剧目或演员而来，同时会再看一些其他的剧目。”阮豪估计，在国家法定节假日、寒暑假，约有四成观众来自外地。
带动周边消费潜力
“星空间”已从亚洲大厦延伸出去，达到了54个，在演艺大世界星罗棋布。
有着百年历史的上海大世界，近年转型成为“演艺消费集聚区”，最大变化是引进了“星空间”，多部驻场音乐剧经典剧目在这里上演；南京东路上的知名商业体——上海第一百货，在更新中腾出了3层楼面共8500平方米的商业面积，改造成19个“星空间”沉浸式小剧场。
一个“星空间”就代表着一部剧。演艺大世界内，相隔短短几百米到一公里的空间里，每天此起彼伏地上演着各类剧目，吸引着年轻观众集聚。
亚洲大厦的“星空间”，即便在工作日也经常有五六部剧目在上演，周末要达到10多部剧目上演。“不少剧目上演的时间都是错开的，方便观众随时来看剧，一天可追两三部剧。”阮豪说。
上海第一百货的“星空间”今年前7个月平均每天有5部剧上演，周末日均入场观剧1200人次，暑假周末时段全天最多有20场演出；截至今年7月底，第一百货的“星空间”已累计演出近2100场，吸引观众近14.5万人次。
有了客流，自然会带动周边的消费需求。
转型后的上海大世界，同步引入了诸多年轻态主题餐饮。剧迷在这里通常是“吃完饭上楼看剧，看完戏下来喝咖啡”，演艺与消费高度集聚，看剧与社交高度融合。
在上海第一百货，19个“星空间”能容纳400多名观众，相当于一个大中型剧场的容量。很多观众看完剧目，顺便在第一百货以及周边吃饭、休闲、购物，一站式实现消费体验。
在亚洲大厦周边，餐饮、住宿、创意小店等服务产业生意红火。大厦隔壁的两家宾馆最近把一楼大堂改成了餐厅，大厦内开出一些创意小店，售卖与剧目相关的创意产品。
因看剧带来的消费效应，也慢慢向外溢出。前几年，亚洲大厦为方便远道而来的外地观众，在前台开设了行李箱寄存处；但这两年，阮豪发现，拖着拉杆箱的观众少了。一问才知道，很多观众如今会提前有计划地安排好在上海的行程。“外地观众会提前预订好酒店，来到上海后，他们先去酒店放下行李箱，再来看剧。在几天之内可能会看多部剧目，看剧间歇时间到上海游览。到哪里吃饭、到哪里购物，他们都会提前做好攻略。为看剧而来，同时再在上海来一场更深度的旅行。”阮豪说。
黄浦区正在悉心培育类似“星空间”这样融合了文旅商特征的演艺新空间。“演艺大世界正积极打造‘驻场演出集聚带”，包括亚洲大厦、第一百货、世茂大厦等文商旅融合综合体以及上海大世界‘演艺消费集聚区’，串联起区域内的演出空间，共同助力打造‘演艺大世界，活力艺街区’，以优质的演艺资源，以完善的配套服务，激发消费活力。”黄浦区相关负责人说。
探索更多融合模式
今年夏天，“票根经济”在黄浦区悄然兴起，南京东路、淮海中路两大商圈以一张票根探索了更多“商旅文体展”融合模式。
凭在南京东路商圈以及周边举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”、中国大陆首站《名侦探柯南连载30周年纪念展》、XR沉浸太空探索体验《无限The Infinite》亚洲首展、首部原创城市IP系列剧目《追光之城》以及杜莎夫人蜡像馆等五展中任意一款门票票根，可在南京路步行街沿线部分老字号餐饮及食品零售门店享受优惠活动，到新世界城和新世界大丸百货消费也有联动优惠。
淮海中路商圈则与东方航空联合推出活动：消费者凭入境上海的东航登机牌至淮海中路商圈活动商户，可获得东航专属门店立减、折扣、满赠等特别优惠。参与登机牌享商圈特别福利的品牌都是淮海路上响当当的品牌，有古今、星光摄影等老字号品牌，以及金辰大酒店、上海全国土特产商场等知名商户，还汇集了光明邨大酒店、红房子西饼坊、洁而精川菜馆等上海老字号美食品牌。
不少商户拿出了最好的资源与产品参与活动。南京东路上的老字号泰康食品负责人告诉记者，万年青系列是泰康的经典产品，企业拿出了新推出的万年青冰激凌和经典产品万年青蝴蝶酥参与到这次活动中，“两款都是平时有消费者排队购买的产品”。市民游客凭五展中任一展览门票，可以以接近五折的价格购买这两款产品。
黄浦区对“票根经济”的探索还在继续。“演艺大世界·2024国际戏剧邀请展”日前启幕，9月至12月，7部中外经典剧目将在演艺大世界上演。今年的国际戏剧邀请展有个创新：在国际戏剧邀请展期间，观众凭任意邀请展展演剧目票根，可以在一公里商圈内的南京路新世界城、夜半MIDNITE数字光影餐厅、上海杜莎夫人蜡像馆享受多种福利优惠。
正在上博举行的“金字塔之巅：古埃及文明大展”是今年最热门的展览，伴随着看展，大展文创周边产品也跟着热起来。这一高品质文化展览的“溢出效应”今夏在黄浦区被放大。
8月19日，“金字塔之巅@淮海”文创快闪店在淮海中路864号开放。记者了解到，开放一个多月，快闪店依旧火爆。“不进上博，也能买到大展同步售卖的文创!”游客小郑说，“逛大展逛了三个多小时，逛完后没来得及在上博挑文创。听说淮海路开了‘金字塔之巅@淮海’文创快闪店，开放时间为早10点到晚10点，我就赶过来了，可以慢慢在这里挑文创，弥补了遗憾。”
店内文创产品与上博同步发售，有600到700种产品，并不断更新，戴面具的猫脸冰箱贴、莎草纸绘画、阿努比斯玩偶等热门商品都有售卖。两位大学生顾客告诉记者，“金字塔之巅”大展自己还没有预约到，但文创产品可以先买起来，“产品设计都非常有意思”。
“金字塔之巅@淮海”文创快闪店受到消费者欢迎，记者了解到，开业前三周周末单日销售额均超过了10万元。对于100多平方米的店铺来说，这样的销售业绩相当不错。
文创店还促进了游客向大展的回流。“金字塔之巅@淮海”文创快闪店项目负责人说，有些游客逛过文创店后，才知道上博正在举办“金字塔之巅：古埃及文明大展”，对大展很感兴趣，也打算去看一看。
